Darhol iste'molchilarning yoshlar guruhini o'ziga jalb qiladi. Globallashuv sharoitida talaba yoshlarning iste'molchi xulq-atvori darajasi
75-2529 sotsiologiya diplomi TarkibKirish 3
1. Nazariy jihatlar globallashuv sharoitida talabalarning iste'molchi xulq-atvori 9
1.1. globallashuv tendentsiyasi 9
1.2. Globallashuv sharoitida yoshlar 12
1.4. Iste'molchi xulq-atvorining mohiyati va tuzilishi 21
1.3. Mehnat bozorida yoshlarning iste'molchi xulq-atvorining o'ziga xos xususiyatlari 27
1.5. Globallashuv sharoitida rus talaba yoshlarining qadriyatlari 347
2 Globallashuv sharoitida talabalarning iste’molchi xulq-atvori omillarini o‘rganish tahlili 48
2.1. Globallashuv sharoitida yoshlarning ijtimoiy istiqbollari 48
2.2. O'zgaruvchan jamiyatda yoshlarning o'z taqdirini o'zi belgilashi 55
Xulosa 59
Manbalar va adabiyotlar roʻyxati 64
Izoh:
Tadqiqot maqsadi.
Tadqiqot maqsadlari.
O'rganish mavzusi- globallashuv sharoitida rus talabalarining iste'molchi xatti-harakati.
O'rganish ob'ekti- talaba yoshlar iste'molchilarning ijtimoiy roli guruhi sifatida.
Kirish
Ishning dolzarbligi
Iste'molchi xulq-atvori insonning iqtisodiy xatti-harakati shakli bo'lib, guruh va shaxsning ijtimoiy mavqeini to'liq aks ettiradi. Rossiyaning resurslar va tovarlarni taqsimlash tizimidan erkin tizimga o'tishi bozor ishlab chiqarish iste'mol esa tovarlar va xizmatlar iste'mol bozorini tubdan o'zgartirdi. Rossiya jamiyatining barcha ijtimoiy guruhlari va qatlamlari, shu jumladan yoshlarning turmush sharoiti o'zgardi. Bozor islohotlari Rossiya jamiyatining daromadlari jihatidan ham, hayot darajasi va sifati bo'yicha ham sezilarli tabaqalanishiga olib keldi. Jamiyatning chuqur o'zgarishi sharoitida aholi xatti-harakatlarining asosiy shakli yangi ijtimoiy-iqtisodiy sharoitlarga moslashishga aylandi.
Zamonaviy yoshlar - dunyoqarashi iqtisodiyot, siyosat, madaniy va ma'naviy sohalardagi boshqaruv va ijtimoiy munosabatlarning bozor tizimiga o'tish ta'siri ostida shakllangan va zamonaviy hayotning yangi voqeliklari keksalar uchun zarur bo'lgan moslashishni talab qilmaydigan avloddir. ruslarning avlodlari.
Rossiya aholisi tarkibida yoshlar 20% dan ortiq. Ijtimoiy-demografik jamoa sifatida yoshlar bir hil emas. U jinsi, yoshi, ma'lumoti, moliyaviy ahvoli, jamiyatning ijtimoiy tuzilishidagi o'rni, qadriyatlari, tuzilishi va ehtiyojlarini qondirish darajasi bilan farqlanadi. Yoshlar jamiyatining tabaqalanishi ijtimoiy mavqega, ijtimoiy va mehnat munosabatlari tizimidagi mavqeiga, daromad miqdori va usuliga qarab iste'molning o'ziga xos xususiyatlarini belgilaydi. Yoshlarning daromadlarini hisobga olgan holda, "bog'liq omil" - ehtiyojlarni qondirishning ota-ona oilasining moddiy imkoniyatlariga bog'liqligini ham hisobga olish kerak. Bu omilning ta'siri, birinchi navbatda, iqtisodiy mustaqillikka ega bo'lmagan yoshlar vakillariga taalluqlidir.
Yoshlar ijtimoiy harakatchanlikning yuqori darajasi bilan ajralib turadi va yoshning mavqei (oila, ta'lim, ish va boshqalar) o'zgarishi ehtiyojlarning ortishi bilan bog'liq bo'lib, bu har doim ham imkoniyatlarning oshishi bilan birga kelmaydi. ularni qondirish uchun etarli. Bu ko'pincha deviant xatti-harakatlarni qo'zg'atadi - ehtiyojlarni noqonuniy tarzda qondirishga qaratilgan huquqbuzarliklar.
Yosh ruslar qabul qiladigan va rad etadigan qadriyatlar asosan ularning iste'molchi sifatidagi xatti-harakatlarini belgilaydi. Tadqiqotchilarning ta’kidlashicha, bozor iqtisodiyoti tizimiga o‘tish natijasida yoshlarning nomoddiy qadriyatlarni afzal ko‘rishdan moddiy qadriyatlarga tubdan yo‘naltirilishi sodir bo‘ldi. Bunday pragmatik yo'nalish noaniq baholanadi. Amaliylik ustun qiymat sifatida ko'pincha o'ta xudbin intilishlar bilan bog'liq bo'lib, ularni amalga oshirish axloq va qonunlarni buzishga olib keladi. Shu bilan birga, pragmatizm va amaliylik ikkalasiga ham ega ijobiy tomoni, haqiqiy aniq maqsadlarga intilishning boshlanishi: munosib ijtimoiy mavqeni, moddiy farovonlikni, madaniy hordiq chiqarish imkoniyatlarini ta'minlash va Rossiya jamiyatining ijtimoiy tuzilishidagi mavjud nomutanosiblikni tekislash uchun o'ziga xos tramplindir, asosiy qadriyatlarni yaratish va keyinchalik ko'paytirish. ijtimoiy qatlam - o'rta sinf.
Yoshlar turmush darajasini oshirishga, to‘liq olishga e’tibor qaratmoqda yuqori daraja ta'lim, kasbiy va martaba o'sishi, ular iqtisodiy fikrlashda keksa avlodlarga xos bo'lgan barqaror stereotiplarga ega emas. Yoshlar jamiyatning eng kam konservativ qismidir. Aytish mumkinki, yoshlarning o‘zgarishlarga, innovatsiyalarga munosabati bor. Innovatsiyalarga moyillik yoshlarning iste'molchi xulq-atvori uslubiga ta'sir qilmay qolmaydi. Tovarlar va xizmatlar bozoriga kiradigan yangi mahsulotlarning aksariyati yangi narsalarga ochiq va tajribalardan qo'rqmaydigan yosh iste'molchilarga qaratilgan.
Bugungi jadal rivojlanayotgan dunyoda yoshlarning axborot oqimlari, yangi bilim va ko‘nikmalarning “dirijyori” sifatida ularning xulq-atvorining, jumladan, iste’molchi xulq-atvorining yangi modellarini shakllantiruvchi roli ortib bormoqda. Rus yoshlarining ijtimoiy mavqeida sodir bo'lgan o'zgarishlar ularning ongiga bevosita ta'sir qiladi. Motivatsion tuzilmada, ehtiyojlar strukturasida va iste'molchilarning xatti-harakatlarida sezilarli o'zgarishlar yuz berdi. Yoshlarning hozirgi avlodi "o'tgan asrning ijtimoiy natijasi", o'tgan asrning ijtimoiy tajribasi tashuvchisi bo'lishi kerak.
Shunday qilib, mavzuning dolzarbligi bitiruv loyihasi Rossiya iste'mol bozorining rivojlanishiga bevosita ta'sir ko'rsatadigan tovarlar va xizmatlarning faol iste'molchilarining katta ijtimoiy hamjamiyati sifatida rus yoshlarining iste'molchi xulq-atvori to'g'risida bilimga bo'lgan zudlik bilan ehtiyoj, shuning uchun ishlab chiqaruvchi kuchlar holati. Yoshlarning iste'molchi xulq-atvorini o'rganish yoshlarning rivojlanishi uchun zarur va iqtisodiy siyosat Rossiya jamiyatining yosh a'zolarining ijtimoiy-iqtisodiy ahvolini yaxshilashga, yosh fuqarolarga ta'lim, mehnat, sog'liqni saqlash, dam olish, barkamol ma'naviy, axloqiy va jismoniy rivojlanish huquqlarini amalga oshirish uchun etarli kafolatlar yaratishga qaratilgan davlatlar.
Muammoli vaziyat.
Muammoli vaziyat Rossiya iste'mol bozorida va umuman jamiyatda shakllangan o'zaro bog'liq ijtimoiy qarama-qarshiliklar majmuasida yotadi:
- birinchi navbatda, bu yoshlarning real moliyaviy ahvolga, iste'mol me'yorlariga nisbatan ortiqcha baho berish istagi: bir tomondan, tobora kengayib borayotgan iste'mol bozorida o'sib borayotgan ehtiyojlar va bir tomondan, iste'mol qilish imkoniyatlarining etishmasligi o'rtasidagi ziddiyatdir. yoshlarning salmoqli qismining turmush darajasi pastligi sababli ularni qondirish, ikkinchidan;
- biznes va davlatning kengayishdan manfaatdorligi o'rtasida ham ijtimoiy qarama-qarshilik shakllangan sotib olish qobiliyati bir tomondan yoshlar, ikkinchi tomondan uni kengaytirish uchun real moddiy shart-sharoitlarning yo‘qligi.
Muammoning ilmiy rivojlanishi.
Bitiruv loyihasi mavzusi bo'yicha ilmiy adabiyotlarni tahlil qilish bizga iste'molchilarning xulq-atvorini o'rganishning bir nechta keng tarqalgan ilmiy yondashuvlarini aniqlashga imkon beradi: iqtisodiy, sotsiologik, ijtimoiy-psixologik va tijorat yondashuvlari.
Tadqiqot maqsadi.
Rossiya yoshlarining tovarlar va xizmatlar bozoridagi iste'molchi xatti-harakatlarining xususiyatlarini va ularning ijtimoiy xususiyatlarining uning shakllanishiga ta'sirini o'rganish.
Tadqiqot maqsadlari.
Talaba yoshlarning globallashuv sharoitida uning xulq-atvor shakllaridan biri sifatida iste'molchi xulq-atvorini nazariy tahlil qilish.
Globallashuv sharoitida rus yoshlarining iste'molchi xatti-harakatlarini belgilovchi omillarni aniqlang.
Ijtimoiy-demografik ko'rsatkichlarning yoshlarning iste'molchi holatiga ta'sirini va ularning iste'molchi xulq-atvorining o'ziga xos xususiyatlarini tahlil qiling.
Yoshlarning iste'molchi xatti-harakatlarining asosiy xususiyatlarini aniqlash va uning tipologiyasini qurish.
Yoshlarning ijtimoiy qadriyatlari va ehtiyojlari tizimini, bozor munosabatlari sharoitida ularni qondirish darajasini o'rganish.
Tadqiqot mavzusi - globallashuv sharoitida rus talabalarining iste'molchi xatti-harakati.
Tadqiqot ob'ekti - iste'molchilarning ijtimoiy roli guruhi sifatida talaba yoshlar,
Gipoteza-asos: yoshlarning iste'molchi xulq-atvori bir qatorga ega xarakterli xususiyatlar, butun guruh uchun umumiy va birinchi navbatda ushbu iste'molchilar guruhining yosh o'ziga xosligi bilan bog'liq. Ijtimoiy tabaqalanish tufayli yoshlar turmush darajasi bo'yicha tabaqalanadi, bu uning turli guruhlari iste'molchi xatti-harakatlarida heterojenlikni keltirib chiqaradi. Ushbu iste'molchilar guruhining turmush darajasining yaxshilanishi bilan iste'mol hajmi va tarkibi bilan bog'liq iste'molchi xatti-harakatlarining miqdoriy xususiyatlari o'zgarishini kutish mumkin; iste'molchilarning ushbu guruhining yosh o'ziga xosligi bilan bog'liq sifat xususiyatlari sezilarli darajada o'zgarmaydi.
Moddiy xavfsizlik iste'molchi xatti-harakatlarining xususiyatlarini belgilovchi asosiy omillardan biridir.
Yoshlarning mehnat va ijtimoiy munosabatlar tizimiga jalb etilishi, moddiy mustaqillikka ega bo‘lishi bilan birga ulg‘ayish iste’molchi mavqeining oshishiga olib keladi.
Yosh ruslar qabul qiladigan va rad etadigan ijtimoiy qadriyatlar asosan ularning iste'molchi sifatidagi xatti-harakatlarini belgilaydi. Zamonaviy rus yoshlarining qadriyatlari orasida moddiy qadriyatlar ma'naviyatdan ustun turadi.
Rossiya yoshlari qondirilmagan yoki to'liq qondirilmagan ehtiyojlarning keng doirasiga ega. Hatto yoshlarning asosiy ehtiyojlari ham to‘liq qondirilmayotganini kutish mumkin. Moddiy ta'minot darajasi yoshlarning ehtiyojlarini qondirish darajasiga sezilarli ta'sir ko'rsatadi.
Ilmiy yangilik.
Yoshlarning iste'molchi xatti-harakati keng ijtimoiy kontekstda ko'rib chiqiladi: nafaqat moddiy iste'mol sohasidagi xatti-harakatlar, balki barcha turdagi ehtiyojlarni, shu jumladan nomoddiy ehtiyojlarni qondirishga qaratilgan xatti-harakatlar sifatida.
Empirik ma'lumotlarga asoslanib, zamonaviy rus yoshlarining ijtimoiy portreti bir qator xususiyatlarga ko'ra farqlangan heterojen ijtimoiy hamjamiyat sifatida tavsiflanadi - ijtimoiy-demografikdan ijtimoiy sinfgacha.
Zamonaviy yoshlarning ijtimoiy qadriyatlar tizimi, ularning ehtiyojlarini shakllantirishga ta'siri va ularni qondirish darajasi o'rganildi.
Tadqiqotning nazariy va amaliy ahamiyati.
Olingan empirik natijalar va nazariy xulosalar yoshlarning xulq-atvori to'g'risidagi bilimlarni rivojlantirishga muayyan hissa qo'shishga imkon beradi ...
1. Globallashuv sharoitida talaba yoshlarning iste’molchi xulq-atvorining nazariy jihatlari
1.1. globallashuv tendentsiyasi
Globallashuv tendentsiyasi bugungi kunda global darajada birlashishning davom etishidir. Sivilizatsiya provinsiya va milliy turlarni tenglashtirishga intiladi, deydi Dyurkgeym.
Zamonaviy hayotning globallashuv tendentsiyasi haqiqatning turli sohalarida namoyon bo'ladi:
1. Siyosiy – vakillarning siyosiy qarorlarini oʻzaro kelishib olishga xizmat qiluvchi global siyosiy organlarni yaratish yoʻli bilan davlatlarning bosqichma-bosqich yagona jahon siyosiy tizimiga aylanishi. turli mamlakatlar. Misol tariqasida Ikkinchi jahon urushida g'olib bo'lgan davlatlar - SSSR, AQSH, Buyuk Britaniya va Frantsiya tomonidan u tugaganidan keyin yaratilgan BMTni keltirish mumkin. XX asrning 20-30-yillarida BMTning o'tmishdoshi. Millatlar Ligasi edi. Birlashgan Millatlar Tashkilotidan tashqari, hayotning turli sohalarida davlatlarning siyosatini muvofiqlashtiradigan boshqa dunyo tashkilotlari mavjud: YUNESKO - jahon miqyosida madaniyatni rivojlantirish va saqlash muammolarini hal qiluvchi jahon tashkiloti, Jahon oziq-ovqat tashkiloti, Jahon banki qayta qurish va rivojlantirish, Jahon tashkiloti sog'liqni saqlash va boshqalar. Transmilliy partiyalar yaratilmoqda (ularning xabarchisi I, II, III, IV Internatsionallar edi), har qanday davlat rezidenti qo'shilishi mumkin edi. kabi mintaqaviy birlashmalar globallashuv sari muhim qadamdir Yevropa Ittifoqi o'z parlamenti va sudi bilan Yevropa davlatlari, yagona vizalar joriy etildi (Shengen kelishuvlari);
2. Iqtisodiy - tentacles kabi butun yer sharini qamrab oluvchi transmilliy korporatsiyalarning paydo bo'lishi (Sony, Philips, Samsung va boshqalar). Siz Sony rangli televizor sotib olasiz, lekin u, aytaylik, Vengriyada ishlab chiqarilgani ma'lum bo'ldi. Globallar ham bor moliya institutlari Masalan, Xalqaro Valyuta Jamg'armasi (XVF) va boshqalar. Davlatlar o'rtasida yangi bog'liqliklarga ega bo'lgan xalqaro mehnat taqsimoti mavjud. Shunga ko'ra, milliy davlatlarning suvereniteti zaiflashadi;
3. Axborot - Yer atrofida axborot kamarlarini yaratuvchi va noosfera kontseptsiyasining tasdig'i sifatida xizmat qiluvchi Internet kabi global axborot uzatish tizimlarining paydo bo'lishi;
4. Transport - yangisining paydo bo'lishi Transport vositasi(samolyot va yaqin kelajakda - kosmik kema), dunyoning istalgan nuqtasiga tezda borish imkonini beradi;
5. Ekologik – yer resurslarining chegaralanganligini aniqlash va ular uchun kurashning kuchayishi, umuman tabiatga ta’sirning kuchayishi va bunday ta’sirning salbiy ekologik oqibatlari;
6. Demografik - keskin o'sish umumiy quvvat 1999 yilda 6 milliarddan oshgan sayyoramiz aholisi va Yer yuzasida aholining tarqalishidagi nomutanosiblikning kuchayishi biosferaga inson bosimini oshirib, yer sharidagi umumiy vaziyatni keskinlashtirdi;
7. Harbiy - nafaqat insoniyatni, balki sayyoradagi deyarli barcha hayotni qayta-qayta yo'q qilishga qodir bo'lgan ommaviy qirg'in vositalarini (atom qurollarini) yaratish;
8. Madaniy - umuminsoniy fan va jahon ommaviy madaniyati.
Ushbu o'zgarishlarning har biri, agar xohlasangiz, ortiqcha va minus belgisi bilan ko'rib chiqilishi mumkin. Masalan, ekologik sohadagi globallashuv tabiiy muhit bilan munosabatlarning tobora kuchayishiga olib keladi. Shu bilan birga, insonning tabiiy muhitga ta'sirining globallashuvi bu ta'sirning salbiy oqibatlarining misli ko'rilmagan kuchayishi va globallashuvi bilan birga keladi. Va agar ilgari insoniyat har qanday tsivilizatsiyaning o'limiga olib kelishi mumkin bo'lgan mahalliy va mintaqaviy ekologik inqirozlarni boshdan kechirgan bo'lsa-da, lekin umuman insoniyatning keyingi taraqqiyotiga to'sqinlik qilmagan bo'lsa, hozirgi ekologik vaziyat global ekologik tanazzulga olib keladi, chunki zamonaviy. inson sayyora miqyosida biosferaning yaxlit ishlashi mexanizmlarini buzadi. Muammoli va fazoviy ma'noda tobora ko'proq inqiroz nuqtalari mavjud bo'lib, ular bir-biri bilan chambarchas bog'langan bo'lib, tobora tez-tez uchraydigan tarmoqni tashkil qiladi. Aynan shu holat global ekologik inqiroz mavjudligi va ekologik halokat xavfi haqida gapirishga imkon beradi.
Globallashuv tendentsiyasi boshqa ijtimoiy tendentsiyalar bilan chambarchas bog'liq: tendentsiya bilan...
Ushbu sahifada ishning qisqacha versiyasi mavjud.
To'liq versiyani Butunrossiya o'quv markazi Elite Education ofislarida yoki elektron pochta orqali olishingiz mumkin.
1.2. Globallashuv sharoitida yoshlar
Yoshlar jamiyatga tegishli bo'lgan va hozir ham asosiy o'rinni egallaydi. Bu vaqt o'tishi bilan iqtisodiyot va siyosatda, jamiyatning ijtimoiy va ma'naviy sohalarida etakchi o'rinni egallagan yosh guruhidir.
Yoshlar sotsiologiyasida uchta tadqiqot yondashuvi ma'lum:
1. Ilmiy yondashuv. Bu yoshlarning shakllanishi va rivojlanishida, aniq tarixiylikni hisobga olgan holda o'rganadigan olimlarga xosdir ijtimoiy sharoitlar unda yashaydi.
2. Tanqidiy hukm yoki salbiy yondashuv. Yoshlarni "adashgan", "chalkash", "befarq", "kech", "portlovchi" va hokazo avlod deb ataydigan sotsiologlarga xosdir.
3. G'ayratli va optimistik, yoshlarni ideallashtirish va maqtashda namoyon bo'ladi. Biologizm va psixologizm nazariyalari muomalada bo'lib, ular asosida yoshlarning xulq-atvori, xususan, yo'l-yo'riq, qarama-qarshilik, isyonkorlik, o'zini o'zi ta'minlashga intilish, asotsial guruhlarning shakllanishi quyidagicha izohlanadi. o'tish davri jismoniy rivojlanish ("bo'ron va stress" davri) va asosan salbiy sifatlarga ega. Ikkinchi va uchinchi yondashuvlar bilan hech qanday aloqasi yo'q sotsiologik nazariya. Ularda hech qanday yangilik yo'q.
asosiy tamoyillari ilmiy tadqiqot yoshlar:
1. Yoshlar muammolariga tarixiy yondashuv. Yoshlar sotsiologiyasi yoshlarning ijtimoiy-demografik guruh sifatidagi o‘ziga xos xususiyatlarini o‘rganadi, aniq tarixiy sharoitlarda kelajak avlodlar hayotidagi o‘zgarishlarning sababiyligini ochib beradi.
2. Yoshlarning real hayot tarzini nazariy va empirik darajada tahlil qilish.
3. Yoshlarning uzluksiz rivojlanish yo`llarini tahlil qilish. Shuni yodda tutish kerakki, har bir yangi avlod yoshlari yangi, avvalgidan farqli, ijtimoiy sharoitlarda kamol topadi.
4. Yoshlarga tabaqalashtirilgan yondashuv: ular bir hil guruh emas.
5. Yoshlarning ta’lim, kasbiy, madaniy, milliy va ijtimoiy-siyosiy xilma-xilligini, ularning muhitida ko‘pincha jamiyat taraqqiyotida u yoki bu davrda hal qiluvchi bo‘lib chiqadigan tafovutlar mavjudligini anglash.
6. Jamiyatda hukm surayotgan ijtimoiy munosabatlar bilan yoshlar muammolarining shartliligi, ularni faqat ijtimoiy-siyosiy va iqtisodiy o`zgarishlar asosida hal qilish imkoniyati. Yoshlarning davlat ishlaridagi o‘rni va o‘rni ularning qobiliyat va kuchini ro‘yobga chiqarish uchun qanday imkoniyatlar mavjudligi, shu bilan birga, yoshlarning jamiyat hayotida qanchalik faol ishtirok etishi bilan belgilanadi.
Tahlil zamonaviy muammolar yoshlar, “yoshlik” tushunchasiga oydinlik kiritishdan boshlamasdan bo'lmaydi.
Rus haqiqati uchun umumiy qabul qilingan "yoshlik" tushunchasining chegaralari 15 yoshdan 29 yoshgacha, ya'ni 15 yoshda aniqlanadi. Tabiiyki, yoshlarning ijtimoiylashuvi va individuallashuvining ajralmas jarayoni ma'lum vaqt bosqichlariga ajratilgan. Shartli ravishda: o'smirlar - 18 yoshgacha, yoshlar - 18-24 yosh, "yoshlar" - 25-29 yosh. Bu davrlarning har biri yoshga ma'lum vazifalarni qo'yadi.
XX asr oxirida. yoshlar muammolariga bag'ishlangan nashrlar. Ularda yoshlar o'ziga xos yoshi, ijtimoiy-psixologik xususiyatlari va ijtimoiy-iqtisodiy, madaniy rivojlanish darajasi va Rossiya jamiyatidagi sotsializatsiya xususiyatlari bilan belgilanadigan ijtimoiy qadriyatlarga ega ijtimoiy-demografik guruh sifatida qaraladi. Bunday qarash yoshlar muammolarini chuqurroq tushunishga, yoshlarga ichki xilma-xil va shu bilan birga, alohida ijtimoiy guruh sifatida tabaqalashtirilgan yondashuvga yordam beradi.
Yoshlarning inson hayotining mustaqil bosqichiga bo'linishi mehnat, dam olish, reproduktiv, turar joy, migratsiya, diniy, ta'lim va boshqa ijtimoiy amaliyotlarning barcha shakllarida o'z ifodasini topadi. Shu sababli, ijtimoiyning uzluksizligini ta'minlash tuzilmasi, uni o'z-o'zini ko'paytirish texnologiyasi haqiqatda o'zgarmoqda. Innovatsion jamiyat har bir ijtimoiy sub'ektga tobora ko'proq imkoniyatlar beradi, ulardan foydalanish mas'uliyatni oshirishni nazarda tutadi. Va shunday mas'uliyatli, to'laqonli, bolalikdan paydo bo'lgan avlod uchun o'z-o'zini anglash davri talablari darajasiga mos keladigan "pishirish" uchun maxsus joy shakllanadi.
Ushbu bo'shliqni "maqsadida" ishlatmasdan, kattalarning o'zini o'zi anglashi kamroq va kamroq samarali bo'lib chiqadi, amalda imkonsizdir. Ta’lim olish – yoshlarning asosiy faoliyati – bugungi kunda orzu qilingan amaldan majburiy faoliyatga aylanib bormoqda.
Yoshlar tomonidan ushbu bo'shliqdan foydalanish, shuningdek, jamiyat tomonidan uni ko'paytirishni tartibga solish murakkab jarayonlardir. Bir tomondan, jamiyat, yuqorida aytib o'tilganidek, ushbu makonning faoliyatini yo'lga qo'yishda juda kam tarixiy tajribaga ega. Yoshlar esa har safar o'zlariga ajratilgan ushbu ijtimoiy sohada moslashish va o'zini o'zi anglashda o'ziga xos qiyinchiliklarga duch kelishadi.
Yoshlar dunyosi va bolalar dunyosi uchun umumiy xususiyat bu xavfsizlikdir. Ammo, agar bolalarni himoya qilish ularning jismonan yetukligidan kelib chiqsa, u holda yoshlar ijtimoiy-madaniy jihatdan yetuk emasligi – jamiyatning ularning “pishirish”ini kutishi munosabati bilan vasiylik va himoya, hatto “xizmat” obyekti hisoblanadi. Jismoniy etuklik inson tanasining reproduktiv faoliyatni amalga oshirish, o'xshash biologik mavjudotlarni ko'paytirish uchun to'liq shakllanishi bilan belgilanadi. Ijtimoiy-madaniy etuklikni o'xshashlik bilan shaxsning ijtimoiy hayotning takror ishlab chiqarish sub'ekti sifatida to'liq shakllanishi sifatida aniqlash mumkin. Ammo bunday ta'rif aniqlanayotgan narsaning mohiyatini tushunish uchun etarli emas. Insonni asosiy ijtimoiy rollarni - siyosiy, iqtisodiy, ma'naviy hayotda bajarishga tayyorlash haqida gapirish mumkin. Yaqinda fuqarolik, vatanparvarlikni shakllantirish yoshlarni shakllantirishning asosiy jarayoni sifatida qaraldi; bugungi kunda ko'proq va tez-tez - hayotiylik, o'zini o'zi anglash; ehtimol ertaga - "yashash" qobiliyatini rivojlantirish. Har qanday ta'riflar bilan "vazifalar qiyofasi" ning noaniqligi saqlanib qolmoqda, uning echimi asosiy maqsad - yoshlarni etuk o'zini o'zi anglash uchun tayyorlash muvaffaqiyatini qayd etish imkonini beradi.
Yoshlar uyasining mavjudligi jamoatchilik ongida "ideal yoshlar turi" ning mavjudligi bilan belgilanadi - bu tobora mustaqil izlanishda kattalarga xos bo'lgan amaliyotlarni, birinchi navbatda, mehnatni takrorlashni o'rganadigan talaba. oila, uy xo'jaligi va dam olish. Jamoat vakillari yoshlarni haddan tashqari bosimdan himoya qiluvchi qonunlarda rasmiylashtiriladi, rasmiylashtiriladi tashqi muhit. Shu sababli, yoshlik dunyosi ba'zan o'ralgan maydonga o'xshatiladi, uning roli ham ijobiy, ham salbiy talqin qilinishi mumkin.
Yoshlar uchun issiqxona, inkubator sharoitlarini yaratish maqsadga muvofiqligi, ularni “hayot haqiqati”dan himoya qiladigan va shu orqali ularning irodasi va barqarorligini zaiflashtiradigan shubhalar jamiyat ongida doimo mavjud bo‘lib, ilmiy munozaralarda tez-tez ifodalanadi. Shu bilan birga, ikkinchi tomondan, ular uchun ta’lim-tarbiya olgan o‘rinda yoshlarning avlod bo‘lib yashashi uchun yaratilgan shart-sharoitlar kamsitish sifatida talqin qilinadi. Ushbu talqin variantida qo'riqlanadigan bog'ning tasviri o'rniga kattalar yoshlarni sun'iy ravishda ularni raqobatda, birinchi navbatda iqtisodiy ishtirok etishdan to'la-to'kis uzoqlashtiradigan korral tasviri paydo bo'ladi.
Darhaqiqat, ikkala tasvir ham haqiqat xususiyatlarini aks ettiradi. Masalan, ishsizlikning ko'payishi haqiqatan ham o'qish davrining uzayishi bilan bog'liq. Ishsizlikdan kelib chiqadigan vaziyatlarni "yumshatish" usullaridan biri sifatida "kechiktirilgan ta'lim" va ta'limni simulyatsiya qilish mavjud. Kattalarning byurokratiklashgan jamiyati haqiqatan ham ta'limning kechikishiga ta'sir qilishi mumkin, bu esa yangi kelganlardan ko'proq diplom va sertifikatlarni talab qiladi. Biroq, masalan, armiyada xizmat qilishdan "ta'lim olish uchun ketish" tashabbuskorlari yoshlarning o'zlari (albatta, ota-onalari bilan birga).
Shu bilan birga, ta'limni rivojlantirish istiqbollarining zamonaviy qarashlarida YuNESKO tomonidan qo'llab-quvvatlangan umrbod ta'lim g'oyasi, "hayot davomida hamma uchun ta'lim" yo'nalishiga o'tish g'oyasi (F.Major ) borgan sari ta'sirchan bo'lib bormoqda. Bunday yondashuvni amalga oshirish, ma'lum ma'noda, yoshlar makonini ko'paytirish xususiyatlarini bir butun sifatida ijtimoiy makonga kengaytirish orqali butun ijtimoiy hayotni yoshartirishni anglatishi mumkin, lekin, albatta, "oqilona chegaralar ichida". YUNESKO tomonidan ilgari surilgan kelajakning umrbod ta’lim-tarbiyasi yoshlar oladigan ta’limdan shaxsning ijtimoiy amaliyotda faol, etuk o‘zini-o‘zi anglashini to‘ldirishi bilan jiddiy farq qiladi. Yoshlar tomonidan olingan ta'lim o'z-o'zini anglashdan oldin. Bu yoshlarni kechikkan maqomga ega avlodga aylantiradi va shu bilan ularning o'zini o'zi qadrlashini murakkablashtiradi. Butun jamiyat esa “amalda” baho bera olmagan holda, kechagi bolalarning ertangi kattalar bo‘lib ulg‘ayib, ijtimoiy hayotiga qo‘shadigan hissasini aniqlashda, tabiiyki, qiyin bo‘ladi: bu kelajak jamiyatning umidimi yoki keyingisi” yo'qolgan avlod"?
Avlodlar o'rtasidagi munosabatlar hech qachon bo'lmagan va, albatta, bugungi kunda ular antagonistik bo'lmaganidek, oddiy emas. Har bir avlodning o'ziga xos imkoniyatlari va cheklovlari mavjud. Ammo aynan yoshlar muammolari eng keskin qarama-qarshiliklarning mavzusiga aylandi. sotsiologik tahlil, eng ijtimoiy tashvishga sabab bo'ladi, chunki jamiyatning kelajagi va uning buguni yoshlarning o'z yoshlaridan qanday foydalanishiga bog'liq.
Haqiqiy ijtimoiy hayotda yoshlar eng kam bashorat qilinadigan avloddir, chunki ular ijtimoiy aloqalarga eng kam integratsiyalashgan. Bolalar kattalar bilan to'liq bog'liqligi bilan bevosita bog'langan, etuk yoshdagi odamlarning o'zlari barqaror ijtimoiy aloqalarni shakllantiradilar: oilaviy, biznes, siyosiy, bu muqarrar ravishda ularning faoliyatiga barqarorlashtiruvchi ta'sir ko'rsatadi. Keksa avlodning faoliyati jamiyatni beqarorlik bilan tahdid qilmaydi.
Aynan yoshlar avlodi eski rishtalar “kidon”idan qutulib, o‘zinikini yaratish orqali ijtimoiy aloqalar tuzilishini o‘zgartiradi. Buni amalga oshirishdagi eng katta qiyinchilik – umuman jamiyat uchun ham, yoshlar uchun ham – yoshlarning mustaqillikka intilishlari va ularning haqiqiy mustaqil bo‘lish qobiliyati o‘rtasidagi muvozanatni saqlash bilan bog‘liq. Axloqiy, intellektual mustaqillik hissi (allaqachon balog'at yoshida) ko'pincha sub'ektiv va izchil ravishda moddiy ehtiyojlarni qondirish hali ham (bolalik davridagi) ota-onalar tomonidan ta'minlanadigan tabiiylik hissi bilan birga keladi.
Yoshlarning psixofiziologik xususiyatlari ularning kuchli hayot tuyg'usiga, kuchli tajribaga - ichki yoki tashqi tuyg'ularga, shuningdek, o'zlarining erkin tanloviga bo'lgan ehtiyojini belgilaydi. Shuning uchun inqiloblar davrlari yosh guruhlarning hukmronligi bilan tavsiflanadi (P. A. Sorokin).
F. M. Dostoevskiy yoshlik haqida yozgan ediki, bu davrda g'oyalarning buzilishiga tushish osonroq va himoyasiz bo'ladi. Zamonaviy ijtimoiy hayot buni juda yaqqol ko'rsatib turibdi. Unda hamma narsa aniqroq va samaraliroq, ommaviy axborot vositalari, reklama, yoshlarning istak va ehtiyojlarini manipulyatsiya qilish yordamida hamma narsa “osonroq”. Erkinlikka bo'lgan ehtiyoj impulsga, refleksga (lot. refleks - aks ettirishga) aylanadi, masalan, qizlar tomonidan vazn yo'qotishning erkin refleksli tanlovi anoreksiyaning massivlanishiga olib keladi. Hokimiyatning an'anaviy shakllantiruvchi ta'siri, ma'lumot guruhlari bilan bir qatorda ishlab chiqaruvchilarning "yoshlar jamoasi bilan munosabatlari" tizimlari tobora samarali ishlamoqda, ular yosh avlodning ayrim qismlarini ijtimoiy xulq-atvorning muayyan stereotiplari bilan "bog'laydi" va natijada iste'mol.
Shu tarzda shakllangan ijtimoiy faoliyat yoshlik kundalik darajada haddan tashqari to'yingan va mavjudlik darajasida zaiflashgan, vayron bo'lgan. Oltmishinchi yillardagi isyonchilardan tobora ko'proq farq qiladigan aksiologik vakuum avlodi paydo bo'lmoqda. "Hayotga tayyorlanayotgan"larning o'ziga xos xususiyati sifatida hayotga - odamlarga, mehnatga, kelajakda turmush qurishga, eng muhimi, ta'limga bo'lgan instrumental munosabat shakllanadi. Ta'lim maqsadi yoshlar ongida bilim olish va diplomni "pul mamlakatiga o'tish" sifatida toraytiradi.
Inqiroz Sokrat tomonidan kiritilgan va keyinchalik Aristotel tomonidan ishlab chiqilgan "ta'limning birinchi printsipi" dan o'tmoqda - ta'lim jarayoni ishtirokchisi tomonidan o'z bilimlari etarli emasligini tan olish, izlanishda fikrlash, fikrlash va ijodiy faoliyat. faollashtiriladi. Albatta, muntazam ko'payish ilgari ta'lim bilan shug'ullangan. Biroq, ta'limda - va birinchi navbatda, biz oliy ta'lim haqida gapiramiz - bilimlarni balastdan, simulyatsiyaning turli shakllaridan ozod qilish, o'z-o'zini tozalash tizimi ham benuqson ishladi. Plagiatning tarqalishi bilan bog'liq mavjud vaziyat - Internet tufayli - bilimlarni o'z-o'zini nazorat qilish tizimi doirasidan tashqariga chiqdi va tobora keskin rivojlanmoqda. Ikkilamchi, uchinchi darajali va hokazo matnlar hajmining oshishi (har bir keyingi “yozuv”ning ramziy sifati muqarrar ravishda pasayib borishi bilan) oʻziga xoslikni taqlid qiluvchi, bilimlar makonini toʻldiradi, uni shovqin bilan toʻldiradi, aniq maʼlumot olish imkoniyatidan mahrum qiladi. bu makondagi odamning, ayniqsa, yosh odamning yo'nalishi.
Standartlashtirilgan naqshlarning odati nuanslarga, murakkab aloqalarga va o'zaro ta'sirlarga nisbatan sezgirlik chegarasini pasaytiradi. Avvalgilaridan yangi aloqa usuli (Internet, CMC, mobil telefonlar) bilan ajralib turadigan yangi avlod o'zgargan mentalitetni takrorlaydi. Ushbu jarayonning xarakterli xususiyati og'zaki madaniyatning degradatsiyasidir. Polshadagi yoshlar avlodining o‘zgarishi tahlili, masalan, Hanna Shvida-Ziemba tomonidan yarim asrdan ko‘proq vaqt davomida amalga oshirilgan, hozirgi yoshlar yomonroq yozadi, yomonroq gapiradi, yozma matnni ancha yomon tushunadi, uni topadi. 20-30 sahifali matnning mohiyatini farqlash qiyin, ularda muammolar bo'lmagan, sobiq talabalarga "chaynalgan" ma'no, soyalar, rivojlanishning mumkin bo'lgan yo'llari ularni chetlab o'tishni xohlashadi ...
Ushbu sahifada ishning qisqacha versiyasi mavjud.
To'liq versiyani Butunrossiya o'quv markazi Elite Education ofislarida yoki elektron pochta orqali olishingiz mumkin.
1.3. Iste'molchi xulq-atvorining mohiyati va tuzilishi
Iste'molchilarning xulq-atvori uzoq vaqtdan beri sotsiologiyaning periferik predmeti bo'lib, u mehnat jarayoni va mehnat munosabatlari, shuningdek, taqsimlovchi nizolar va tengsizlik munosabatlari bilan ko'proq qiziqadi. 20-asrning oxirida iste'molchi muammolari juda faol rivojlana boshladi. Biroq, sotsiologik tadqiqotlarning asosiy qismi, birinchi navbatda, iste'molning ramziy tomoniga e'tibor qaratib, kulturologiya sohasida ochildi. Ushbu tadqiqotlarga qo'shimcha turtki bo'lib, postmodernistik munozaralarga keng qiziqish uyg'otdi. Natijada, iste'mol sotsiologiyasi birmuncha ajralgan holda rivojlandi iqtisodiy nazariya, balki hozirgi zamon iqtisodiy sotsiologiyasining asosiy oqimlaridan va tuzilishi kabi masalalardan ham iste'mol bozorlari, ularning ishtirokchilarining tarkibi va motivlari, iste'mol jarayonining tashkiliy va institutsional dizayni etarlicha aniq o'rganilmagan, marketologlar manfaatlari doirasida qolgan. Biroq, XXI asr boshlariga kelib. iste'mol sotsiologiyasida madaniy va iqtisodiy yo'naltirilgan oqimlar o'rtasida yaqinlashuv kuzatildi, bu bizga kelajakda samarali natijalarga umid qilish imkonini beradi.
Iste'mol nima? Ko'pchilik uchun iste'mol moddiy ne'matlarni jismoniy sarflash (yo'q qilish) bilan bog'liq (masalan, oziq-ovqat mahsulotlarini o'zlashtirish). Shu munosabat bilan darhol shuni ta'kidlash kerak zamonaviy dunyo iste'mol qilinadigan tovarlarning tobora muhim qismi narsalar bilan emas, balki umuman ob'ektiv shaklga ega bo'lmasligi mumkin bo'lgan, odamlar o'rtasidagi munosabatlar orqali amalga oshiriladigan xizmatlar bilan ifodalanadi. Shuning uchun iste'mol jarayonining jismoniy tomoni subordinatsion xususiyatga ega.
Iste'mol deganda, odatda, ob'ektlar yoki jarayonlarning foydali xususiyatlaridan foydalanish tushuniladi, buning natijasida ular tovar xususiyatiga ega bo'ladi. Va bu shubhasiz haqiqatdir. Lekin iste'mol qilish bilan belgilanadi iqtisodiy nuqta ko'rinish, faqat cheklangan tovarlardan foydalanish, ular "deb ataladi. iqtisodiy foyda"(iqtisodiy tovarlar), cheksiz miqdorda bo'lgan va "bepul tovarlar" (bepul tovarlar) deb ataladigan tovarlardan farqli o'laroq. Shu ma'noda, tozalangan ichimlik suvi iste'moli haqida gapirish qonuniy va qonuniy emas - "haqida. oddiy havo iste'moli".
Tovarlardan foydalanish belgisi bizni iste'molning asosiy maqsadi - inson ehtiyojlarini qondirishga olib boradi. Ammo bu erda ham jiddiy ogohlantirish kerak. Gap barcha turdagi ehtiyojlar haqida ketayotgani yo‘q – masalan, ijodiy mehnat jarayonida inson o‘zining ijodiy faoliyatga bo‘lgan ehtiyojini ham qondiradi, lekin biz buni iste’mol demaymiz. Yoki, aytaylik, odam go'zal manzarani tomosha qilishdan zavqlanishi mumkin, ammo buni iste'mol deb ta'riflash shubhali masala. Boshqacha qilib aytganda, biz iste'molga qiymat qo'shilishi bilan bog'liq jarayonlarni ham, qiymat munosabatlariga umuman ta'sir qilmaydigan jarayonlarni ham kiritmaymiz. Iste'mol qiymatning qaytarib bo'lmaydigan sarflanishi bilan bog'liq (bu jarayonda tovarlarning ob'ektiv shakllariga ta'sir qilishi muhim emas). Bu esa qiymatni yaratish, saqlash va uning shakllarini o'zgartirish bilan bog'liq bo'lgan iqtisodiy jarayonning boshqa elementlari - ishlab chiqarish, taqsimlash va ayirboshlashning iste'moldan farqidir.
Shuni ham ta'kidlash kerakki, biz insonning shaxsiy ehtiyojlari haqida gapiramiz. Shu ma'noda, oraliq mahsulotlardan kirish sifatida foydalanish o'z-o'zidan iste'molga taalluqli emas. Boshqacha qilib aytganda, bu uy xo'jaligida tovar va xizmatlarning yakuniy iste'molini anglatadi. To'g'ri, tovarlarning yakuniy iste'moli va ularni ishlab chiqarish o'rtasidagi bog'liqlik masalasi ham o'ziga xos siyosiy va iqtisodiy nozik tomonlarga ega. Bir tomondan, bunday iste'mol ishlab chiqarish jarayonidan chiqariladi, ikkinchi tomondan, u eng muhim iqtisodiy resurs - shaxsni, aniqrog'i, uning mehnat qobiliyatini ishlab chiqarish va takror ishlab chiqarishning ichki elementi sifatida tavsiflanadi. , uning fiziologik va inson kapitali.
Iste'mol sohasini faqat odamdan begonalashtirilgan va odatlar va moda tendentsiyalariga amal qiladigan yarim avtomatik faoliyat sohasi sifatida qabul qilish shart emas. Iste'molni passiv narsalarga egalik qilish, uni faol va ijodiy faoliyat jarayonlari bilan ajratish va hatto qarama-qarshi qo'yishga qisqartirmaslik kerak. Masalaning yana bir yorqin tomoni bor. Iste'mol insonning o'zini namoyon qilish sohasiga aylanib bormoqda va bundan tashqari, yangi ijtimoiy ko'nikmalarni rivojlantirish bilan bog'liq bo'lgan innovatsion amaliyotlar sohasiga aylanib bormoqda. Bu nafaqat uning ijtimoiy tabaqalanish va ramziy manipulyatsiya vositasi sifatida ishlatilishi, balki iste'molchi jarayonlarining funktsional murakkablashuvi bilan ham bog'liq. Bugungi kunda hatto nisbatan arzon kundalik narsalarni tanlash bozorni hech bo'lmaganda minimal o'rganish, bozor haqida ma'lumotga ega bo'lish zarurati bilan bog'liq. foydali xususiyatlar deyarli son-sanoqsiz o'zgarishlarda mavjud bo'lgan turli xil narsalar, ular orasidagi farqlar tobora ko'proq vaqtinchalik bo'lib bormoqda. Bundan tashqari, foydalanish osonlashayotgan narsalar mazmuni borgan sari murakkablashib, ko'pincha o'rtacha foydalanuvchining bilim darajasi va ehtiyojlaridan oshib borayotgan funktsiyalar va xizmatlar sonini taklif qiladi. Iste'molchilar yangi narsani o'zlashtirishlari kerak, lekin uni o'z ehtiyojlariga moslashtirish uchun emas ("tugatish", avval bo'lgani kabi - mashina g'ildiraklari ostida yotish yoki oddiy magnitafonning "ichiga" chiqish), lekin o'z ehtiyojlarini narsalarga etkazish uchun.
Demak, "iste'mol" bu ...
Ushbu sahifada ishning qisqacha versiyasi mavjud.
To'liq versiyani Butunrossiya o'quv markazi Elite Education ofislarida yoki elektron pochta orqali olishingiz mumkin.
1.4. Mehnat bozorida yoshlarning iste'molchi xulq-atvorining o'ziga xos xususiyatlari
Iqtisodiyotni tarkibiy qayta qurish sharoitida mehnat va bandlik sohasida bozor munosabatlariga o‘tish ijtimoiy-mehnat munosabatlarida tubdan yangi vaziyatning yuzaga kelishiga olib keldi.Ayniqsa, qiyin va og‘riqli. bu holat ijtimoiy-psixologik xususiyatlarining o'ziga xos xususiyatlari tufayli mehnat bozorining zamonaviy voqeliklariga etarlicha tayyor bo'lmagan yoshlar uchun bo'lib chiqdi.
20-asr oxirida o'tkazilgan turli monitoringlar shuni ko'rsatadiki, yoshlarning uchdan bir qismi og'ir sharoitlarga muvaffaqiyatli moslasha olmadi. iqtisodiy vaziyat. Bu yoshlar jiddiy moddiy va psixologik qiyinchiliklarni boshdan kechirdilar, “erkin” iqtisodiyotga integratsiyalashishda qiynalar edilar, islohotlarga shubha va pessimistik qarashardi.
So'nggi yillarda sotsiologlar tomonidan olib borilgan tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, yoshlarning ijtimoiy-iqtisodiy xususiyatlariga ko'ra tabaqalanishi sezilarli darajada oshgan. 2009 yil oxirida 30 yoshgacha bo'lgan yoshlar yuqori o'rta qatlamning 39 foizini, o'rta va asosiy qatlamlarning 24 foizini va quyi qatlamning 21 foizini tashkil etdi. O'z biznesini ochishga muvaffaq bo'lgan yoshlarning umumiy sonida ular 2,5% dan 3,5% gacha. Iqtisodiyotning xususiy sektorini rivojlantirishda yoshlarning alohida faolligining ilgari namoyon bo'lgan tendentsiyasi tasdiqlangan: qariyb 70-80% nodavlat tijorat korxonalari 25-30 yoshlilar tomonidan yaratilgan. Iqtisodiyotning xususiy sektorida band bo'lganlar orasida ish haqi bo'lmagan ishchilar orasida yoshlar eng yuqori ulushga ega. Yuqori ish haqi va yuqori bo'lgan nufuzli faoliyat sohalarida malaka talablari yoshlar eng yaxshi imkoniyatga ega.
Biroq, boylar yoshlarning kichik qismini (taxminan 2%) tashkil qiladi. Umuman olganda, Rossiyada 2006 yil oxirida 16 yoshdan 30 yoshgacha bo'lgan yoshlar kambag'allarning 19,3 foizini tashkil etdi.
Moddiy ishlab chiqarish mehnatida yoshlar soni sezilarli darajada kamaydi. Statistik ma'lumotlar shuni ko'rsatadiki, ishsizlar orasida yoshlarning ulushi yuqoriligicha qolmoqda. 2004 yilda 35,5%, 2005 yilda - 41%, 2007 yilda - 35%. So'nggi yillarda yoshlar hayotida "ishsiz qolishdan tashvishlanish hissi" keng tarqalgan. Mehnat birjasida ro'yxatdan o'tgan har uchinchi (34%) 29 yoshgacha bo'lgan shaxslardir. Bu ko'rsatkich mintaqalarda sezilarli darajada farq qiladi. Rossiya Federatsiyasi Mehnat vazirligi ma'lumotlariga ko'ra, 1996 yilda Rossiyaning 13 mintaqasida u 40 foizdan, Oltoy va Shimoliy Osetiyada - 45 foizdan, Dog'istonda - 57 foizdan oshdi.
Rossiyada yoshlar ishsizligi o'ziga xos xususiyatlarga ega. Bilan bog'liq holda paydo bo'lmagan demografik omillar qanday kirib rivojlanayotgan davlatlar ning ortiqcha ishlab chiqarish xususiyati natijasida emas rivojlangan mamlakatlar, va hatto zamonaviy jamiyatlarda bo'lgan malakali keksa avlod bilan mehnat bozoridagi raqobatda ham emas. Ushbu sabablarning har biri epizodik ravishda yuzaga kelishi mumkin, masalan, kelgusi yillarda ko'proq kogortalarning mehnatga layoqatli yoshiga kirishi kutilmoqda, ammo ular hali yoshlarning bandligiga tahdid solmagan. Aksincha, aholi soni ortib bormoqda, mehnat unumdorligi pasaymoqda va raqobat deyarli yo'q. asosiy sabab- samarasiz ijtimoiy-iqtisodiy siyosatda ishlab chiqarish tanazzulga yuz tutdi, ko'plab tarmoqlarni moliyalashtirish to'xtatildi, an'anaviy ravishda yoshlar band bo'lgan moddiy ishlab chiqarishning rivojlanishini ta'minlovchi ish o'rinlari ustunlik qildi.
Natijada, yoshlarga xos optimizm 21,8% da tashvish bilan almashtiriladi; loqaydlik 13,8%; umidsizlik 3,4%; yoshlarning 3,7 foizida g'azab. Bular yoshlar va yangi rus tuzumi o'rtasidagi ijtimoiy ziddiyatning kuchayib borayotganidan dalolat beradi, bu esa yanada begonalashishga va ijtimoiy beqarorlikning takrorlanishiga olib keladi.
Yoshlarni bozorga moslashtirishning muhim sharti o‘z mutaxassisligi bo‘yicha ishlashdir. Ushbu ko'rsatkich bo'yicha yoshlar quyidagicha taqsimlandi:
I guruh - olingan kasbga to'liq mos ravishda ishlash, bu ularning kasbiy maqomining yuqori darajasini ko'rsatadi - 35,6%;
II guruh - umuman boshqa mutaxassislik bo'yicha ishlaydi yoki yo'q, bu ularning kasbiy maqomining past darajasiga to'g'ri keladi. Ular hali professional guruh sifatida joy olishmagan - 45,2%;
III guruh - yaqin, o'xshash mutaxassislik bo'yicha ishlash va kasbiy maqom bo'yicha oraliq lavozimni egallash. Ularning kasbiy pozitsiyasi noaniq, beqaror - 19,2%.
Mehnat bozoridagi asosiy zamonaviy muammolardan biri oliy o‘quv yurtlarini bitirayotgan mutaxassislar darajasi va jamiyat ehtiyojlari o‘rtasidagi nomuvofiqlikdir. Rossiya mehnat bozorida paradoksal vaziyat yuzaga keldi: ayniqsa, mutaxassislarning etishmasligi keskin bo'lgan hududlarda ularning soni 10% gacha kamaydi. Universitet bitiruvchilarining deyarli yarmi o'z mutaxassisligini o'zgartirishga majbur bo'ladi va yangi kasb ko'pincha diplomga ko'ra olinganidan sezilarli darajada farq qiladi.
Mehnat bozoriga kasbiy tayyorgarlikdan o‘tmagan, o‘qimagan yoshlar kirib keladi. Bunday malaka darajasi bitiruvchilari korxonalari eskirgan texnologiyalar va uskunalardan foydalanadigan menejerlarni qoniqtiradi. Biroq, aksariyat ish beruvchilar bir nechta o'zaro bog'liq kasblar yoki mutaxassisliklarga ega bo'lgan va dinamik professional harakatlanish qobiliyatiga ega bo'lgan xodimlarga yo'naltirilgan.
Tadqiqotga ko'ra, ish beruvchilar uchun asosiy shart - bu umumiy texnik va maxsus tayyorgarlikning yuqori darajasidir. Shu bilan birga, yangi talablar ham ilgari surilmoqda: iqtisod, elektron hisoblash, psixologiya, sotsiologiya, huquq, ekologiya, chet tillari va boshqalar bo'yicha chuqur bilim.
Mehnat bozori ehtiyojlari tarkibidagi sezilarli o'zgarishlar ta'lim siyosatini qayta qurish zarurligini taqozo etmoqda. Maktab bitiruvchilarining xohish-istaklarini tahlil qilish shuni ko'rsatadiki, bu yoshlar guruhida ustunlik qiladigan ustuvorliklar, birinchi navbatda, faoliyatning moliyaviy, iqtisodiy va huquqiy sohalari bilan bog'liq. "Iqtisodchi", "advokat" - bu mashhur kasblar bo'lib, ular jamoatchilik ongida jozibadorlik stereotiplariga aylangan. Ushbu stereotiplar mehnat bozorining ushbu profildagi mutaxassislar bilan to'ldirilganligiga, tegishli bo'sh ish o'rinlari (talab) yo'qligi va ushbu mutaxassisliklarga ega bitiruvchilar o'rtasida ishsizlik paydo bo'lishiga qaramay o'z ishini davom ettirmoqda.
Jozibadorlikning yana bir stereotipi sifatida o'rta maktab o'quvchilari ta'lim, fan, madaniyat, san'at va sog'liqni saqlash sohalarida gumanitar kasblarga yo'naltirilgan. Ular bo'lajak bitiruvchilarni kelajakning maqomi va moddiy istiqbollari bilan emas, balki ta'lim mazmuni bilan o'ziga jalb qiladi. kasbiy faoliyat, bu aslida bitiruvchilarning ko'pchiligiga past darajani kafolatlashi mumkin ish haqi. Keyinchalik jozibadorlik "narvonida" savdo, savdo, hukumat nazorati ostida. Umumiy rasmni to'ldirish - muhandislik-texnik faoliyat va sanoat ishlab chiqarishi bilan bog'liq professional bandlik sohalari.
Mehnat bozoridagi hozirgi vaziyat shundayki, turli darajadagi menejerlar taklifi talabdan 2 baravar ko'proq, huquqshunoslar - deyarli 2 baravar, iqtisodchilar - uchdan biriga oshadi. Yoniq hozirgi bosqich malakali muhandislarga talab ortdi. U taklifni ikki baravar oshirdi. Ishlab chiqarish korxonalari va yirik korxonalarning o‘rta bo‘g‘in rahbarlari, ishlab chiqarish, sexlar, hunarmandlarga bo‘lgan talabining o‘sish tendentsiyasi tasdiqlandi. Sanoat mahsulotlarini sotishda muvaffaqiyatli tajribaga ega bo'lgan mutaxassislar, dasturchilar, mutaxassislar axborot texnologiyalari shuningdek, sanoat va qurilish ishchilari.
Oliy o‘quv yurtlarining Rossiya iqtisodiyotiga muvofiqligi tahlili shuni ko‘rsatdiki, ko‘pchilik ta’lim muassasalarida tegishli talablar mavjud emas. bozor iqtisodiyoti rejalashtirish hajmlari, profillari va tayyorgarlik darajasi, bitiruvchilar. Ta'lim muassasalari ijtimoiy-iqtisodiy o'zgarishlarga moslashish emas, balki omon qolish tamoyili asosida ishlaydi. Mutaxassislarning haddan tashqari ko'pligi aniqlandi: universitet bitiruvchilari oladigan barcha kasblarning 50 foizigacha mehnat bozorida talab qilinmagan (texnik 80 foizgacha) qolmoqda.
Hozirgi bosqichda yoshlar ta'lim, mutaxassislik, malaka investitsiyalar uchun kapital ekanligini va ijtimoiy tabaqalanish jarayonlariga qo'shilish muvaffaqiyati kasb-hunar ta'limi muassasasining rasmiy tashkiliy tuzilmalaridan o'tish orqali aniqlanishini tobora ko'proq tushuna boshladilar.
O‘rta maktab o‘quvchilarining o‘quv rejalarini o‘rganish shuni ko‘rsatdiki, ularning 67,8 foizi oliy o‘quv yurtiga, 18,2 foizi texnikum yoki kollejga, 3,8 foizi kasb-hunar maktablari, turli kasbiy tayyorgarlik kurslariga, 3,1 foizi boshqa niyatlar. Davlat universitetlariga topshirilayotgan hujjatlar soni yildan-yilga ortib bormoqda; Shunday qilib, 2005 yildan 2009 yilgacha u ikki baravardan ko'proq o'sdi.
Shu bilan birga, moddiy ishlab chiqarishning barcha tarmoqlarida boshlang'ich va to'liq bo'lmagan o'rta ma'lumotli yoshlar salmog'ining ortib borish tendentsiyasi e'tiborni tortmoqda. Zamonaviy Rossiya sharoitida mehnat bozoriga allaqachon mavjud kasb (mutaxassislik) bilan kirib kelayotgan yoshlar soni ortib bormoqda va shu bilan birga, nafaqat kasbiy, balki malakasiz ish qidirayotganlarning soni va ulushi ortib bormoqda. tugallangan umumiy o'rta ta'lim ham ko'paymoqda. Buni yoshlar o‘rtasidagi ijtimoiy va mulkiy tabaqalanish tendensiyalari ham tasdiqlaydi, bu esa butun jamiyatda sodir bo‘layotgan ana shunday jarayonning natijasidir.
14-17 yoshli o'smirlarning mehnatda ishtirok etishi aholi turmush darajasining pasayishi natijasidir. Pastki oilaviy daromad, oila o'smirning mehnat faoliyati bilan qanchalik qiziqadi. Aynan oila bu holatda ta'limni to'xtatish va malakasiz ishchining mehnat bozoriga kirishini rag'batlantirishi mumkin. Bu holatda yoshning mehnat istiqbollari noqulay: malakasiz, qoida tariqasida, qo'l mehnati sohasida doimiy o'rin egallash xavfi mavjud bo'lib, u ishchining lumpenizatsiyasi, uning mehnatga o'tishi bilan bog'liq. jamiyatning marjinal qatlamlari.
Kasbiy bilim, ko'nikma va malakalarni egallash jarayoni 18-24 yoshlilar guruhida eng jadal davom etadi. Shu doirada yoshlarning aksariyati kasb-hunar ta’limini tamomlab, epizodik emas, doimiy ish bilan band bo‘lishga intilmoqda. Mehnat faoliyatining xususiyatlari orasida bandlik kafolatlari, kasbiy rivojlanish va martaba ko'tarilish imkoniyatlari birinchi o'ringa chiqadi. Shu bois yoshlar ham qo‘shimcha ko‘nikma va ko‘nikmalarga ega bo‘lishga intiladilar.
Aynan 21-24 yoshda ko‘pchilik yoshlar o‘zlarining kelajakdagi mehnat faoliyati haqidagi ideal g‘oyalari ish joyidagi real vaziyatga zid kelishi bilan bog‘liq bo‘lgan “reallik shoki”ni boshdan kechirishadi.
Xuddi shu yoshda, davr dastlabki bosqich mansab, tashkilotga kirish, unda o'z o'rnini topish bilan tavsiflanadi.
Shaxsning o'zini namoyon qilish, muvaffaqiyatga erishish, tashkilotda e'tirofga sazovor bo'lish istagi 25-29 yoshli xodimga xosdir. Bu davrda kasbning dastlabki rivojlanishi tugallanadi, malakali mutaxassis yoki rahbar shakllantiriladi; axloqiy qadriyatlar orasida o'z-o'zini tasdiqlash zarurati birinchi o'ringa chiqadi, inson o'z harakatlarida mustaqillikka erishishga harakat qiladi. Intilishlarning muvaffaqiyati mansabning birinchi bosqichi qanchalik muvaffaqiyatli bo'lganiga, xodimning malakasini namoyon etganligiga bog'liq. Agar bu shart bajarilsa, u o'z sohasida mustaqil mutaxassis bo'lish va boshqalarga imkon qadar kamroq tayanish imkoniyatiga ega.
21-29 yoshda ko'pchilik yoshlar turmush qurishadi, birinchi farzandlar oilalarda tug'iladi. Yoshlarning ortib borayotgan qismi, hatto turmush qurmaganlar ham, oilaning turmush darajasi pastligi sababli, etarli darajada yuqori shaxsiy mehnat daromadiga muhtoj. Bu yoshlarning mehnat xulq-atvoriga katta ta'sir ko'rsatadi. Aynan shu yoshda xodimning mehnat bozoridagi mavqeida gender (jinsiy) farqlar paydo bo'la boshlaydi. Bolalarning tug'ilishi va tarbiyasi ayollarni kasbiy intilishlarini kechiktirishga majbur qiladi, bu esa ularning martaba o'sishida erkak tengdoshlaridan orqada qolishiga olib keladi. Mehnatni rag'batlantirish tizimida moddiy rag'batlantirish birinchi o'ringa chiqadi, bu oilani qo'llab-quvvatlash zarurati bilan bog'liq.
2010 yilga kelib, yoshlarni ijtimoiylashtirish jarayoni tugallandi va jamiyat har tomonlama shakllangan shaxsdan ijtimoiy va mehnat munosabatlari sohasida mustaqil va mas'uliyatli xatti-harakatlarni kutish huquqiga ega.
Tadqiqot materiallari shuni ko'rsatadiki, ko'pchilik yoshlar uchun "yaxshi ish" ning belgilovchi qiymati mazmun emas, balki puldir. Yoshlar o'zlarining mehnat faoliyati rejalarini, birinchi navbatda, "" pozitsiyalaridan kelib chiqib tuzadilar. yaxshi ish haqi” (67%), va “qiziqarli ish” (33%) emas. Pul - bu motiv ish tanlashda (so'rov natijalariga ko'ra) 17 yoshlilarning 59,9 foizi, 24 yoshlilarning 65,3 foizi va 31 yoshlilarning 64,4 foizi uchun hal qiluvchi bo'lib chiqdi.
Iqtisodiyotdagi tarkibiy o'zgarishlar, davlat sektorining inqirozi ta'sirida moddiy ishlab chiqarishdagi yoshlarning mavqei ham o'zgardi. Yoshlarning davlat sektoridan chiqib ketishi yuqori darajada qolmoqda. Davlat sektorida yosh mutaxassislarga bo‘lgan ishonch pasayib bormoqda, chunki, birinchidan, yosh mutaxassislar ongida davlat sektori ma’muriy-buyruqbozlik tizimi bilan bog‘lanishda davom etmoqda. Ikkinchidan, majburiy ishlamay qolishi, tilanchilikka aylangan maoshlar, korxonalarning doimiy bankrot bo‘lish xavfi barqarorlik garovi sifatida yoshlarning davlat sektorida ishlashga bo‘lgan umidini puchga chiqardi.
Ko'pchilik sodiq qoladi davlat organlari yo tanlov yo'qligi uchun yoki korxonada ro'yxatga olinib, tomondan daromad olish uchun. Respondentlarning atigi 24,4 foizi ishlashni afzal ko'radi davlat korxonasi yoki muassasada, agar tanlash imkoniyati berilsa.
Turli xil mulkchilik shaklidagi xususiy sektor bilan bog'liq mehnat bozori yosh mutaxassislar o'z kelajagini taklif qilish niyatida yo'naltiriladigan potentsial maydon bo'lib ko'rinadi. ishchi kuchi. Respondentlarning katta qismi (67%) iqtisodiyotning nodavlat sektorida ishlash istagini bildirgan.
Shunday qilib, yoshlarning mehnat bozoridagi o'rni o'ziga xos xususiyatlarga ega:
– Avvalo, yoshlarning ijtimoiy-mehnat harakatchanligi yuqori ekanligini qayd etish lozim. Faoliyat turini o'zgartirishga tayyorligini yosh mutaxassislarning katta qismi ko'rsatdi (respondentlarning uchdan biridan ko'prog'i);
– ikkinchidan, yoshlar mehnat hayotiga tajribaga emas, balki ta’lim va tarbiya jarayonida o‘rgangan ideallarga e’tibor qaratgan holda kirib keladi. Bu hodisa yosh ishchining salbiy xususiyati sifatida qaraladi. Biznes barqarorligining ma'lum darajasiga erishgan, yangi bozorlarni diversifikatsiya qilish yoki rivojlantirish strategiyasini qo'llagan tashkilotlarning aksariyati allaqachon o'rnatilgan tajriba bilan bog'liq talablarni ta'kidlab, o'zlarining xodimlarga bo'lgan talablarini konservatsiya qilishni tanlaydilar. Tadbirkorlik yoki kursni o'zgartirish strategiyasini amalga oshirayotgan tashkilotlar, ishning asosiy elementlari haqida "ideal" g'oyalarga yo'naltirilgan xodimlarga qiziqishi mumkin, ayniqsa bu g'oyalar firmaning tashkiliy madaniyatiga mos keladigan bo'lsa. Amaliy ishlab chiqarish tajribasining etishmasligi, agar mehnat bozorining muayyan tor segmentida band bo'lganlarning aksariyati o'zgargan biznes muhiti nuqtai nazaridan salbiy tajribaga ega bo'lsa, ish beruvchilar tomonidan mamnuniyat bilan qabul qilinadi;
- uchinchidan, yoshlarning innovatsiya qilish qobiliyatining bir ma'noli talqini yetarlicha asoslanmagandek ko'rinadi, chunki hozirgi ahvoldan yaxshi xabardor bo'lgan, mavjud vaziyatning barcha ijobiy va salbiy tomonlarini ko'rgan odamlargina jamiyatga yangi g'oyalarni olib kirishlari mumkin. tashkilot faoliyati. Nazariy bilimi, dunyoqarashi qanchalik chuqur bo‘lmasin, yosh mutaxassis buni uddalay olmaydi. Sotsiologik tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, amaliy faoliyatda yoshlar ko'pincha o'rta va hatto katta yoshdagi ishchilarga qaraganda ko'proq konservativ bo'lishadi, chunki ish va hayot tajribasining etishmasligi ularga to'g'ri bashorat qilishga imkon bermaydi. mumkin bo'lgan oqibatlar o'zgarishlar. Yana bir narsa shundaki, yosh xodimlar innovatsiyalarga nisbatan kamroq chidamli bo'lib chiqishi mumkin, lekin ularga bo'lgan sadoqatlari tufayli emas, balki eskilarga sodiqliklari yo'qligi sababli;
- to'rtinchidan, zamonaviy rus sharoitida keksa avlodlarga nisbatan an'anaviy ravishda yoshlarga tegishli oliy ta'lim darajasi endi shubhasiz emas. Yoshlarning barcha katta kontingenti mehnat bozorida nafaqat professional, balki tugallangan umumiy o'rta ta'limga ega bo'lmagan holda o'zlarini topadi.
Deyarli barcha ish beruvchilar yosh ishchilarning mehnat hayotida va ishchi guruhida munosabatlarni o'rnatishda ko'nikmalarning yo'qligi, xatti-harakatlarning beqarorligi, haddan tashqari emotsionallik, ya'ni hamma narsa kabi fazilatlarini salbiy baholaydilar ...
Ushbu sahifada ishning qisqacha versiyasi mavjud.
To'liq versiyani Butunrossiya o'quv markazi Elite Education ofislarida yoki elektron pochta orqali olishingiz mumkin.
2 Globallashuv sharoitida talabalarning iste’molchi xulq-atvori omillarini o‘rganish tahlili
2.1. Globallashuv sharoitida yoshlarning ijtimoiy istiqbollari
Demak, talaba yoshlarning iste’molchi xulq-atvori omillarini o‘rganishni tahlil qilar ekanmiz, yangi avlod qanday qilib zamonning o‘ziga xos xususiyatlarini aks ettirishi, innovatsion, ilg‘or bo‘lib, o‘zini-o‘zi rivojlantirib, hayotini yaxshilashi yoki yo‘qolib qolishi, unga berilib ketishini tushunish muhimdir. qiyinchiliklar, o'zini ijtimoiy tomondan topadi.
Jamoat arboblari - siyosatchilar, faylasuflar, iqtisodchilar, arxitektorlar, olimlar o'z loyihalari yoki dasturlarini o'ylab topayotganda va amalga oshirayotganda, ular ko'pincha bu yutuqlarni avlodlar oladigan yoki olishlari mumkin bo'lgan imtiyozlar bilan izohlaydilar (yoki oqlaydilar). Loyihalar yoki dasturlar, qonunlar va farmonlarning sifati qanday bo'lishidan qat'i nazar, asosiy dalil - bu bolalar va nabiralar, ularning yaxshiligi.
Agar rus tilida ijtimoiy-iqtisodiy o'zgarishlar bo'lsa jamoat hayoti 20-asrning oxirlarida sodir bo'lgan voqealar haqiqatan ham yaxshilikka qaratilgan bo'lsa, yoshlar ko'p hollarda buni his qilishlari va o'z hayotlari istiqbolini ozmi-ko'pmi farovon deb baholashlari kerak edi. Aql-idrok darajasida bu bugungi yoshlarning o‘z kelajagiga munosabati, asosan, optimistik bo‘lishi kerakligini anglatadi.
Yoshlar keksa avlodga nisbatan har doim optimistroq ekanini sezmaslik mumkin emas. Yoshlik hayot qiyinchiliklari bilan og'ir emas, yoshlarda dunyoga, ular aytganidek, pushti rangli ko'zoynak orqali osongina qarash qobiliyati va istagi bor. Biroq, optimizm-pessimizmning sababi, albatta, yosh emas, balki ijtimoiy-iqtisodiy jarayonlarning rivojlanishidir.
Doimiy ijtimoiy o'zgarishlarning odamlarning ijtimoiy farovonligini shakllantirishga ta'siri ikki xil: bir tomondan, ular hayotiy maqsadlarga erishish uchun yangi imkoniyatlar ochadi, qobiliyatlarni rivojlantirish, o'zini o'zi anglash imkoniyatlarini oshiradi, rejalashtirilgan narsaga erishishga yordam beradi. , boshqa tomondan, ular hayot sifatining yomonlashishiga, daromadning pasayishiga va boshqalarga olib keladi.Bu yangi ijtimoiy imkoniyatlarni amalga oshirish vositalari.
Maqsadlarga erishish va orzu qilingan muvaffaqiyatga erishish uchun har doim ham faollik, energiya, mehnatsevarlik kabi shaxsiy fazilatlarga ega bo'lish etarli emas. Yoshning kelajagi ko'pincha uning qaysi maktabda - shahar yoki qishloqda o'qishiga bog'liq bo'lib, bu uning ma'lum bir universitetga kirishi va o'qishini belgilaydi. Ota-onalarning ijtimoiy va iqtisodiy holati juda muhimdir. Qashshoqlik chegarasida moddiy resurslarning etishmasligini boshdan kechirayotgan ko'plab yoshlar ishlashga majbur bo'lmoqda. To'lovlar joriy etilishi munosabati bilan ko'plab iqtidorli, ammo boy bo'lmagan bolalar ba'zan "chetdan tashqari" bo'lib qoladilar va o'z qobiliyatlarini to'liq rivojlantira olmaydilar.
Ammo, umuman olganda, markazlashgan davlat rejalashtirishdan bozor iqtisodiyotiga, qat’iy avtoritar tuzumdan demokratlashtirishga o‘tishi bilan odamlar o‘zlarini erkin his qila boshladilar, chunki ularning o‘z-o‘zini anglash, o‘z maqsadlariga erishish imkoniyatlari kengaydi.
Ular his qiladimi ...
Ushbu sahifada ishning qisqacha versiyasi mavjud.
To'liq versiyani Butunrossiya o'quv markazi Elite Education ofislarida yoki elektron pochta orqali olishingiz mumkin.
Inson o'z hayoti davomida o'z tanasini normal holatda saqlash, ovqatlanish, kiyinish va shu orqali o'zining asosiy ehtiyojlarini qondirish uchun turli xil tovarlar va xizmatlarni iste'mol qiladi. Har bir shaxs ma'lum motivlar ta'sirida ma'lum tovarlarni sotib oladigan potentsial iste'molchidir. Ular, o'z navbatida, ham sog'lom fikrga ega bo'lgan ob'ektiv omillar, ham psixologik xususiyatlardan kelib chiqqan impulsiv omillar tufayli yuzaga kelishi mumkin. Iste'molchi bugungi kunda bozor munosabatlari, savdo-sotiqni rivojlantirishda muhim rol o'ynaydi, chunki uning qiziqishlari, tovar tanlashdagi afzalliklari talab va taklifning shakllanishiga ta'sir qiladi.
"Iste'mol jamiyati" - bu bizning davrimizga xos xususiyatdir. Bu atama nemis freydo-marksist sotsiologi Erich Fromm tomonidan kiritilgan bo'lib, u moddiy ne'matlarni ommaviy iste'mol qilish va tegishli qadriyatlar va munosabatlar tizimini shakllantirish, individuallik tamoyili asosida tashkil etilgan rivojlanayotgan ijtimoiy munosabatlar majmuini anglatadi. iste'mol qilish Ovsyannikov, A.A. Rossiyada iste'mol jamiyati: yorqinlik va qashshoqlik [Elektron resurs] / A.A. Ovsyannikov. - Kirish rejimi: http://ucheba.dlldat.com/docs/index-20906.html (kirish sanasi: 25/12/2014).Odamlar doimiy ravishda turli xil qoniqishlarni ta'minlaydigan yangi tovarlar, xizmatlarni yaratmoqdalar. moddiy va ma'naviy ehtiyojlar. Zamonaviy odam ko'p qirrali, ko'p elementli iste'mol tizimisiz mavjud bo'lmaydi. Shu bilan birga, uning o'ziga xos xususiyati bor, bu iste'mol hayot uchun eng zarur oziq-ovqat, kiyim-kechak, buyumlarni sotib olishdan tashqariga chiqadi. sanoat ishlab chiqarish. Bugungi kunda inson o'z hayotini yanada qulayroq qilishga intiladi, shuning uchun u nafaqat hayotini qo'llab-quvvatlaydigan, balki kundalik hayotini osonlashtiradigan narsalarni ham oladi.
Shunday qilib, dastlab iste'mol faqat kontekstda ko'rib chiqildi iqtisodiyot, va ehtiyojlarni qondirish jarayonida mahsulotdan foydalanish deb tushunilgan, u tovar yoki xizmatlarni sotib olish bilan tenglashtirilgan. Biroq, 19-asrda allaqachon sotsiologik yondashuvning asoslari yaratilgan bo'lib, u iste'molni harakat qiluvchi shaxs tomonidan ko'rib chiqildi, ya'ni uning maqsadlari, munosabatlari, muayyan tovarlarni tanlashga ta'sir qiladigan manfaatlarini o'rgandi Posypanova, O.S. Iqtisodiy psixologiya: iste'molchi xulq-atvorining psixologik jihatlari [Matn] / O.S. Posypanova. - Kaluga, 2012. - S. 69 ..
Tovar va xizmatlarni iste'mol qilish o'zining asosiy ehtiyojlarini qondirishdek asl ma'nosidan asta-sekin uzoqlashmoqda, u yanada kengroq ma'no kasb etadi, chunki iste'mol qilish jarayonida inson o'zining afzalliklari, mavqei, jamiyat a'zosi sifatidagi o'zi haqida ma'lumot beradi. Birinchi marta bu jihatlar K.Marks kabi tadqiqotchilarning asarlarida - iqtisodiy kategoriyalar timsoli bo'lgan tovar fetişizmi g'oyasida ko'rib chiqildi.
19-asr oxirida amerikalik tadqiqotchi Torshteyn Veblen. "Bo'sh vaqtlar sinfi nazariyasi" kitobida ko'zga ko'rinadigan (nufuzli) iste'mol nazariyasini taklif qildi. Ko'zga ko'rinadigan iste'mol (obro'li, ko'zga ko'ringan, maqomli iste'mol) - bu ba'zi bir tovar yoki xizmatlarga foydaliligi uchun emas, balki ko'rsatish uchun, o'z boyligini namoyish etishdan iborat bo'lgan isrofgarchilikdir Veblen, T. Bo'sh vaqt sinf nazariyasi [Matn] / T. Veblen. - M.: Taraqqiyot, 1984. - S. 106 ..
V. Sombart tomonidan taklif qilingan hashamat tushunchasi e'tiborga loyiqdir. "Hashamat - bu zaruriy chegaradan tashqariga chiqadigan shunday isrofgarchilik", - Sombart tomonidan o'rganilgan hodisaga Efimov, E.G. Verner Sombartning hashamat nazariyasi [Matn] / E.G. Efimov. - Astraxan: AISI, 2011. - S. 238 ..
Boshqa bir nemis sotsiologi M.Veber status guruhlari tushunchasini shakllantirdi, uning fikricha, status guruhlari o'ziga xos turmush tarzini rivojlantiradi: maxsus iste'mol uslubi, muloqot, nikohlarning tabiati.
Bu ishlarda iste’mol motivlari, sabablari, ma’lum tovarlarni sotib olishga ta’sir etuvchi omillar va iste’molchilarni yo‘naltiruvchi maqsadlar tahlil qilinadi.
Zamonaviy Rossiya jamiyati bozor iqtisodiyoti sharoitida yashaydi va shuning uchun iste'mol qilinadigan mahsulot va resurslarni tanlash imkoniyatiga ega. Bunday sharoitda yoshlar dunyoqarashi iqtisodiyot, siyosat, madaniy-ma’naviy sohalardagi boshqaruv va ijtimoiy munosabatlarning bozor tizimiga o‘tish ta’sirida shakllangan, zamonaviy hayotning yangi voqeliklari o‘ziga moslashishni talab qilmaydigan avlodni ifodalaydi. bu.
Yoshlar ijtimoiy-demografik jamoa sifatida bir jinsli emas, balki jinsi, yoshi, ma'lumoti, moliyaviy ahvoli, jamiyatning ijtimoiy tuzilishidagi o'rni, qadriyatlari, tuzilishi va ehtiyojlarini qondirish darajasi bilan farqlanadi Vishnevskiy, Yu.R. Yoshlar sotsiologiyasi [Matn] / Yu.R. Vishnevskiy. - Yekaterinburg: UrFU, 2006. -
B. 205. Yoshlar jamoasining tabaqalanishi ijtimoiy mavqega, ijtimoiy va mehnat munosabatlari tizimidagi mavqeiga, daromad miqdori va usuliga qarab iste'molning o'ziga xos xususiyatlarini belgilaydi.
Bugungi kunda yoshlar o'zlarining turmush darajasini oshirishga, etarlicha yuqori darajadagi ma'lumotga ega bo'lishga, kasbiy va martaba o'sishiga e'tibor qaratmoqdalar, ularda keksa avlodlarga xos bo'lgan iqtisodiy tafakkurda barqaror stereotiplar mavjud emas. Yoshlar o'zgarish va yangilik bilan ajralib turadi. Innovatsiyaga bo'lgan bunday tendentsiya iste'molchilarning xatti-harakatlari uslubiga ta'sir qilmasligi mumkin. Tovar va xizmatlar bozoriga kirib kelayotgan yangi mahsulotlarning aksariyati yangi narsalarga ochiq, tajribalardan qo‘rqmaydigan yosh iste’molchilarga mo‘ljallangan bo‘lsa, reklama ushbu ijtimoiy guruh e’tiborini jalb qilishda muhim omil hisoblanadi.
Bu reklama qilinayotgan tovar va xizmatlarga qiziqish va ularni sotib olish istagini uyg'otadi. Yangilikka moyillik, maksimalizm, qadriyatlarning o'zgaruvchanligi, taqlid qilishga moyillik, o'z uslubi va xatti-harakatlarini izlash kabi ijtimoiy xususiyatlarga ega bo'lgan yoshlar, o'z navbatida, Afanaseva, Yu.JI. Reklamaning yoshlarning iste’molchi xulq-atvoriga ta’siri [Matn] / Yu.JI. Afanasiev // Oliy o'quv yurtlari yangiliklari. Ijtimoiy fanlar. - 2009. - No 1. - S. 54 ..
Shu bilan birga, reklama iste'molchilarning xulq-atvoriga ta'sir qiladi, zarur bo'lmagan tovarlarni sotib olishni rag'batlantiradi, ayniqsa, iste'molchining xohish-istaklarini hali to'liq hal qilmagan bugungi yoshlarga ta'sir qiladi. Ko'pincha, reklama yoshlarga yangi mahsulotlarga intilish uchun sotib olishga intiladigan ma'lum brendlar, tovarlar brendlarini yuklaydi.
Bundan tashqari, bugungi jadal rivojlanayotgan dunyoda yoshlarning axborot oqimlari, ularning xulq-atvorining, jumladan, iste’molchi xulq-atvorining yangi modellarini shakllantiruvchi yangi bilim va ko‘nikmalarning “dirijyori” sifatidagi roli ortib bormoqda. Rus yoshlarining ijtimoiy mavqeida sodir bo'lgan o'zgarishlar ularning ongiga bevosita ta'sir qiladi.
Shunday qilib, biz iste'molchilarning xatti-harakatlariga ta'sir qiluvchi asosiy omillarni ajratib ko'rsatishimiz mumkin:
1) Psixologik omillar Kostina, G.D. Iste'molchi xatti-harakati [Matn] / G.D. Kostina. - M.: Omega-L, 2010. - S. 85 ..
Iste'molchi xulq-atvoriga ta'sir qiluvchi asosiy psixologik omillar quyidagilardir: motivatsiya, idrok etish, assimilyatsiya qilish, munosabat va fikrlar.
a) idrok etish. Insonning xulq-atvori ko'p jihatdan uning vaziyatni qanday qabul qilishi, uni qanday tushunishi bilan bog'liqligi isbotlangan. Idrok qilish jarayoni axborotni tanlash bosqichlarini o'z ichiga oladi muhit, olingan ma'lumotni tizimlashtirish, ushbu ma'lumotni talqin qilish va takrorlash. Insonning muayyan vaziyatni idrok etishiga uchta asosiy omil ta'sir qiladi: insonning o'zi (uning e'tiqodi va qarashlari); idrok etish jarayoni sodir bo'ladigan vaziyat; idrok qilinadigan ob'ekt, uning ko'rinishi, xususiyatlari va o'ziga xos xususiyatlari.
b) Motivatsiya. Hayotning har qanday daqiqasida inson juda ko'p ehtiyojlarni boshdan kechiradi, ular insonni ularni qondirish uchun harakatlar qilishga majbur qilganda motivga aylanadi.
v) Assimilyatsiya - shaxsning tajriba to'plashi natijasida uning xatti-harakatlarida sodir bo'ladigan muayyan o'zgarishlar. Nazariychilarning fikricha, bu turtkilarning o'zaro ta'siri, har xil intensivlikdagi stimullar va kuchaytirish.
d) Aleshinning e'tiqodlari va munosabatlari, I.V. Iste'molchi xatti-harakati [Matn] / I.V. Aleshin. - M .: Omega-L, 2000. - S. 231 ..
E'tiqod - bu biror narsaning ruhiy xususiyati. Albatta, ishlab chiqaruvchilar xaridorlarning mahsulot va brendlarning tasvirlarini yaratadigan mahsulot va xizmatlar haqidagi e'tiqodlariga juda qiziqishadi. Odamlar o'z e'tiqodlari asosida harakat qilishadi.
Munosabat - shaxs tomonidan ob'ekt yoki g'oyaga, ularga nisbatan his-tuyg'ularga va yo'nalishga barqaror ijobiy yoki salbiy baho. mumkin bo'lgan harakatlar ularga nisbatan.
2) Madaniy omillar Kostina, G.D. Iste'molchi xatti-harakati [Matn] / G.D. Kostina. - M.: Omega-L, 2010. - S. 88 ..
Iste'molchi xulq-atvoriga ta'sir qiluvchi asosiy madaniy omillar: madaniyat, submadaniyat va ijtimoiy sinf.
a) Madaniyat - me'yor va qadriyatlarda mustahkamlangan, ko'pincha avloddan-avlodga o'tib kelayotgan ijtimoiy o'zaro munosabatlarning barqaror shakllari, aloqa vositalari majmuidir.
Madaniyat shaxsiy istaklar va xatti-harakatlarning eng asosiy ta'rifidir. Hozirgi vaqtda inson yutuq va muvaffaqiyat, faollik, samaradorlik va amaliylik, taraqqiyot, moddiy qulaylik, individuallik, erkinlik, tashqi qulaylik, insonparvarlik va yoshlik kabi qadriyatlarga duch keladi.
b) Submadaniyat har qanday ijtimoiy guruh, qatlamga xos boʻlgan oʻzaro munosabatlarning barqaror oʻziga xos shakllari majmuini oʻz ichiga olgan madaniyat quyi tizimidir. Submadaniyatning eng muhim ko'rinishlaridan biri bu iste'mol shakllari bo'lib, ular yosh, kasbiy, mintaqaviy guruhlar, shuningdek, qandaydir umumiy g'oya, qiziqish (masalan, turizm, baliq ovlash), did (muayyan musiqiy janrga, uslubga umumiy muhabbat) bilan birlashgan odamlar guruhlari.
v) Ijtimoiy tabaqa - jamiyatdagi nisbatan bir xil va barqaror bo'linishlar. Ular ierarxik tarzda bo'lingan va a'zolari o'xshash qadriyatlar, qiziqishlar va xatti-harakatlarga ega. Bir ijtimoiy sinf vakillari boshqa ijtimoiy sinflar vakillaridan farqli o'laroq, o'xshash xatti-harakatlarni namoyish etadilar. Ijtimoiy sinf ko'pincha ma'lum bir mahsulot va brend afzal ko'rsatadi Felser, G. Iste'molchi psixologiyasi va reklama [Matn] / G. Felser. - Xarkov: Gumanitar markaz nashriyoti, 2009. - S. 344 ..
3) Shaxsiy omillar. Xaridorning qaroriga uning shaxsiy xususiyatlari ta'sir qiladi: uning oilasining yoshi va hayot tsiklining bosqichi, ishi, iqtisodiy holati, turmush tarzi, xarakter xususiyatlari va o'zini o'zi qadrlashi.
a) hayot siklining yoshi va bosqichlari. Inson hayoti davomida turli xil tovarlar va xizmatlarga ega bo'ladi. Shaxsning iste'mol tarkibi uning oilasi hayot tsiklining qaysi bosqichida ekanligiga ham bog'liq.
b) kasb. Bu omilni quyidagi misolda ko'rish mumkin: ishchi kombinezon va poyabzal sotib olishga majbur bo'ladi, kompaniya prezidenti lavozimi qimmat kostyumlar sotib olishni va imtiyozli mamlakat klublariga a'zolikni talab qiladi.
V) Iqtisodiy vaziyat individual. Bu uning byudjetining xarajat qismi darajasi va barqarorligi, uning jamg'armalari va aktivlari hajmi, qarzlari, kreditga layoqatliligi va pul mablag'larini to'plashga bo'lgan munosabati bilan belgilanadi.
d) turmush tarzi. Bu dunyoda insonning faoliyati, qiziqishlari va qarashlarida ifodalangan shaklidir.
e) Shaxs turi va o'zini o'zi tasvirlash. Shaxsiyat turi - insonning atrof-muhit ta'siriga nisbatan doimiy va izchil reaktsiyasini belgilaydigan o'ziga xos psixologik xususiyatlar to'plami Ilyin, V.I. Iste'molchi xatti-harakati [Matn] / V.I. Ilyin. - Sankt-Peterburg: Intersocis, 2000. - S. 135 ..
E.A. Tarasenko yoshlarning iste'molchi xulq-atvoriga ta'sir qiluvchi asosiy omillar orasida quyidagilarni ta'kidlaydi:
1) Geografik omil, ya'ni urbanizatsiya va aholi migratsiyasi. Poytaxt va viloyat yoshlari daromad darajasi, shaxsiy qadriyatlari va turmush tarzida sezilarli farqlarga ega bo‘lib, bu ularning iste’molchi xatti-harakatlariga ta’sir qiladi.
2) uy xo'jaligidagi o'zgarishlar. Masalan, ota-onalar bilan yashash, yolg'iz yashash yoki o'z oilasini yaratish, farzand ko'rish yoshlarning iste'mol talabi va xarid qilish xulq-atvori tuzilishiga sezilarli ta'sir ko'rsatadi.
3) Shaxsiy qadriyatlar. Yosh avlod vakillari o'z hayotlarini qurishning asosiy tamoyillari shaxsiy o'ziga xoslikning markaziy tarkibiy qismidir, shu jumladan, shaxs nimani his qilishi va ehtiyojlari.
4) turmush tarzi. Yoshlarning vaqtini qanday va kim bilan o'tkazishi, nimaga qiziqishi, boshqa narsalar qatori, ularning tovar tanlashiga va brend afzalligiga bog'liq.
Yoshlarning iste'molchi xulq-atvoriga ta'sir etuvchi asosiy omillarni hisobga olgan holda, yangi qadriyatlar zamonaviy yoshlarning yanada jo'shqin va harakatchan bo'lib qolganligi, ular martaba o'sishiga katta e'tibor berishlari, yoshlar orasida o'qish, ishlash, o'qishni modaga aylantirishdir. har tomonlama rivojlangan va yaxshi o'qiydigan va bo'sh vaqtini faol o'tkazadigan shaxs.
Shu munosabat bilan zamonaviy yoshlar quyidagi iste'molchilarning afzalliklari bilan tavsiflanadi Tarasenko, E.A. Yoshlar iste'molchi xulq-atvorining yangi tendentsiyalari [Elektron resurs] / E.A. Tarasenko. - Kirish rejimi: Tarasenko%20EA_Trends%20consumer%20behavior%20youth (kirish sanasi: 01/05/2015).
1) Maqom malakalari bozorini faol shakllantirish.
Maqom tovarlari endi samarali ijtimoiy belgilar emas. "Senda nima bor?" - kechagi savol. Hozirgi vaqtda bu juda muhim: "Siz nima qila olasiz?". Maqom tovarlari chet tillarini bilish, raqsga tushish, yuqori sifatli suratga olish, video suratga olish va gurme taomlar tayyorlash kabi maqom qobiliyatlari bilan almashtiriladi.
2) Yoshlar o'rtasida go'zallik va gigiena vositalariga, go'zallik salonlariga, kurortlarga, ko'nchilik studiyalariga va umuman go'zallik xizmatlariga talabning sezilarli darajada oshishiga olib kelgan o'ziga g'amxo'rlik madaniyatining o'sishi. Yoshlar juda yaxshi ko'rinishni boshladilar.
3) B o'tgan yillar iste'mol sog'lom va tabiiy oziq-ovqatlar, ekologik toza va qo'shimcha ravishda vitamin va minerallar bilan boyitilgan mahsulotlarga o'tmoqda. Yoshlar orasida ertalab mussli iste'mol qilish, kafe va restoranlarda yangi sharbatlar ichish, ma'ruzalarga o'zingiz bilan bio-yogurtlar olib borish moda.
4) Gastronomiya, yuqori oshxona va gurme modasiga bo'lgan ishtiyoq. Uzoq vaqt davomida chet elga sayohat qilib, mahalliy taomlarni tatib ko‘rish imkoniyatiga ega bo‘lgan bugungi yoshlar uchun ham yaxshi tushunish, nafis va ekzotik taomlarni pishira olish muhim. Shu munosabat bilan, yaxshi oshxonaga ega restoran va kafelar, yuqori oshxona maktablari yoshlar orasida talabga ega.
5) Yoshlarning zarur “hashamatli” tovarlarga – ma’lum markadagi qimmatbaho kiyim-kechaklarga, telefonlarga, soatlarga bo‘lgan talabi, bir tomondan, yoshlarning ota-onalari tomonidan ajratilgan mablag‘ning ko‘pligi bilan bog‘liq. hamyondagi pul va boshqa tomondan, o'zlari ishlab topgan pul. Endi sifatli mahsulot tufayli tengdoshlar orasida ajralib turishning o'zi etarli emas, u moda, eksklyuziv bo'lishi kerak.
6) Avtomobil bozorida iste'molchining faol xulq-atvori. Universitetga mashinada yetib kelgan yigit, qiz endi hech kimni ajablantirmaydi. Ayrim avtomobil markalaridan foydalanishning maqsadga muvofiqligi haqida allaqachon aniq tushuncha mavjud, masalan, universitet bitiruvchisi Nissan, Mitsubishi, Skoda avtomobillarini haydashga to'g'ri keladi.
7) Yoshlarning sog'lom turmush tarziga sodiqligi - sog'lom ko'rinish va yaxshi jismoniy shaklda bo'lish juda muhimdir. Natijada, sog'lom ovqatlanish bilan birgalikda sport tobora dolzarb bo'lib bormoqda. Yoshlar maktabdan so'ng ishlagandan keyin muntazam ravishda sport, fitnes, yoga bilan shug'ullanishadi. O'rta sinfning eng mashhur sport turlari - velosipedda uchish, konkida uchish, konkida uchish, suzish, snoubord, tennis, chang'i sporti va fitnes.
Bundan tashqari, zamonaviy yoshlar tovarlarni, ko'rgazma uchun narsalarni sotib olish bilan tavsiflanadi, chunki. ko'rgazmalilik uning xatti-harakatining o'ziga xos xususiyatlaridan biridir.
Posypanovaning g'ayrioddiy xatti-harakatlarining sabablari, O.S. Iqtisodiy psixologiya: iste'molchi xulq-atvorining psixologik jihatlari [Matn] / O.S. Posypanova. - Kaluga, 2012. - S. 79 .:
Yoshlarning ko'zga ko'rinadigan iste'mol qilinishining asosiy sababi - o'ziga xosligi va eksklyuzivligining namoyon bo'lishi;
Iqtisodiy - ularning pul holatini aniq ko'rsatish istagi;
Ijtimoiy, ularning ijtimoiy mavqeini namoyish qilish imkoniyatini ta'minlash;
Axloqiy - jamoatchilik e'tirofidan bahramand bo'lish istagi;
Psixologik, ma'lum tovarlarni iste'mol qilish o'z-o'zini hurmat qilishni kuchaytirganda, o'ziga ishonchni beradi.
Bunday iste'mol barqaror ijtimoiy mavqega erishmagan odamlarga ko'proq xosdir: "Ijtimoiy e'tirofga bo'lgan ehtiyoj, ayniqsa, hayotda etarlicha mustahkam o'rinni egallamagan yoshlarda namoyon bo'ladi". Ko'rgazmali xulq-atvor sotsializatsiya jarayoni bilan bog'liq. Bu yoshni "katta" jamiyatga kirish davri sifatida tavsiflash mumkin va shu nuqtai nazardan, ijtimoiy aloqalarni kengaytirishning ortib borayotgan ahamiyati o'smirlarni boshqalarning fikriga nisbatan sezgirroq qiladi va ularni ko'proq pul to'lashga majbur qiladi, deb taxmin qilish mumkin. jamoatchilik imidjini shakllantirishga e'tibor berish.
Ijtimoiylashuv - bu yoshlarga xos bo'lgan jarayonlardan biri. Bu davrda o'ziga xoslikni izlash mavjud bo'lib, u rolli eksperimentlar, ideallar va hokimiyatlarni izlash bilan tavsiflanadi. Tanadagi inqilobiy o'zgarishlar, o'sish sur'ati va balog'atga etishish, shu bilan birga, ideallar asosida yashashga bo'lgan ehtiyojning ortishi o'smirlarning o'z tashqi ko'rinishi bilan shug'ullanish va ichki qarashga moyilligini belgilaydi. O'z-o'zini munosabatlarni o'rnatish uchun yangi ko'rsatmalarni izlash yoshlarni "men" obrazi bilan tajriba o'tkazishga majbur qiladi. Bu jarayonlar xulq-atvor stereotiplarining global o'zgarishi va yangi ijtimoiy ko'nikmalarning rivojlanishida namoyon bo'ladi.Ilyin, V.I. Iste'mol nutq sifatida [Matn] / V.I. Ilyin. - Sankt-Peterburg: Intersocis, 2008. - S. 125 ..
Bugungi kunda yoshlar iste'molchiligi eng jadal rivojlanayotgan sohalarda to'plangan: aynan yoshlar kiyim-kechak, poyabzal, alkogolli ichimliklar va tamaki mahsulotlarini sotib oladilar, kino, klublar, kafelar va boshqalarga ko'p pul sarflaydilar. teatr, jurnallar.
Yoshlar faoliyatining yangi turlari paydo bo'lib, ular turli dam olish muassasalarida - qahvaxonalar, barlar, yoshlar pablarida amalga oshirildi; ko'rinishning yangi shakllari, moda kiyimlari, soch turmagi, kosmetika yordamida yoshlarni taqdim etish orqali.
Shunday qilib, iste'molchilarning xohish-istaklari ko'plab omillar bilan belgilanadi, ularning eng muhimi psixologik bo'lib, u aniq nima va qancha odam sotib olishga qodirligini belgilaydi. Madaniy sezgirlik moda va reklama orqali iste'molchilarning xohish-istaklarini boshqarishi mumkin; ijtimoiy omillar ham ta'sir qiladi, chunki xaridorlar ko'pincha ma'lum tovarlarni sotib oladilar, chunki ular jamiyatda ma'lum mavqeini saqlab qolishga yordam beradi; shaxsiy omillar, chunki har bir inson o'ziga xos xususiyatlar to'plamiga ega bo'lib, uning turli xil tovarlarni tanlashiga bog'liq bo'ladi.
Shunday qilib, bugungi jadal rivojlanayotgan dunyoda yoshlarning axborot oqimlari, yangi bilim va ko‘nikmalarning iste’molchi xulq-atvorining yangi modellarini shakllantiruvchi “dirijyori” sifatidagi roli ortib bormoqda.Ilyin, V.I. Rossiya metropoliyasi yoshlarining hayoti va mavjudligi: iste'molchilar jamiyatining kundalik hayotining ijtimoiy tuzilishi [Matn] / V.I. Ilyin. - Sankt-Peterburg: Intersotsis, 2007. - S. 254 .. Shuningdek, yoshlarning ko'rgazma uchun tovarlar sotib olishlari odatiy hol bo'lib, bu asosan o'zini izlash, o'zining "men", o'zining individualligini ko'rsatish istagi va boshqalar bilan bog'liq. eksklyuzivlik, boshqalar orasida ajralib turish va e'tiborni jalb qilish istagi. Yoshlar jamiyatda hali kuchli mavqega ega emaslar, shuning uchun ko'zga ko'ringan iste'mol ularga "boshqalar orasida ajralib turishga" yordam beradi, bu ayniqsa, yoshlar ko'p vaqt o'tkazadigan kafelar, kinoteatrlar va klublar tarmoqlarining rivojlanishi bilan keng tarqalgan. . Iste'molchilar sotib oladigan narsalar, tovarlar, xizmatlar, u bilan hech qanday aloqasi bo'lmagan shaxs haqida tasavvur hosil qilish uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan belgilar va belgilarga aylanadi.
Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning
Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.
Shunga o'xshash hujjatlar
Iste'molchi xatti-harakati: mazmuni, modellari; xaridorlar turlari. Xarakterli Rossiya bozori retseptsiz antidepressantlar va sedativlar. Farmatsevtika bozorida iste'molchilar xulq-atvorini marketing tadqiqotlari metodologiyasi.
test, 2011-06-28 qo'shilgan
Iste'molchi xulq-atvori narxlar va shaxsiy byudjetni hisobga olgan holda tovarlarni tanlaydigan xaridorlarning talabini shakllantirish jarayoni sifatida. Iste'molchi xulq-atvorining erkinligi va ratsionalligi. Shaxsiy qadriyatlar, turmush tarzi va iste'molchi resurslari.
referat, 26.04.2011 qo'shilgan
Avtomobil bozorining rivojlanishidagi jahon tendentsiyalari, ayniqsa uning iste'molchilarining xatti-harakatlari. Iste'molchi xatti-harakatlarining assotsiativ qoidalarini aniqlashning asosiy usullarini tanqidiy ko'rib chiqish. Ma'lumotlarni tayyorlash va umumiy statistika, hisoblagichlar va testlarni qo'llash.
muddatli ish, 27.09.2016 qo'shilgan
Iste'molchi xulq-atvori nazariyasining zaruriy shartlari. J. Bodriyar tomonidan iste'mol tushunchasi. Iste'molchining ijtimoiy-iqtisodiy portreti. Iste'molchi xatti-harakatlariga ta'sir qiluvchi omillar. "PiterLand" akvaparki xizmatlari misolida iste'molchilarning xatti-harakatlarini o'rganish.
muddatli ish, 29.05.2015 qo'shilgan
Iste'molchilarning xulq-atvoriga ta'sir etuvchi omillar, iste'molchilarning tasnifi. Iste'molchi xulq-atvorining asosi sifatida ijtimoiy sinflarni o'rganish usullari. maqsadli guruhlar, maqsadli bozor va segmentatsiya; marketing faoliyatining asosiy yo'nalishlari.
test, 2010 yil 10-05-da qo'shilgan
Iste'molchi xulq-atvorini o'rganishning nazariy jihatlari va iste'molchilar tasnifi. Bozorda xaridorning xatti-harakati hayot davrasi oilalar. Iste'molchi qarorlarini qabul qilish jarayoni. Mijozlarning ehtiyojlari va xaridlarni amalga oshirish jarayonini o'rganish.
muddatli ish, 2009-02-24 qo'shilgan
Iste'molchi xulq-atvoriga tashqi ta'sir etuvchi omillar: ijtimoiy mavqe, madaniyat, turmush tarzi, oila. Malumot guruhining shaxsga ta'siri. Rossiyada va xorijda iste'molchi xatti-harakatlarining turlari. Sotib olingan tovarlardan qoniqish darajasi.
muddatli ish, 04/06/2013 qo'shilgan
Kirish
Bugungi yoshlar – isloh etilayotgan o‘tish davri bozor iqtisodiyoti sharoitida kamol topib, shakllangan avlod. Postsovet Rossiyasida ijtimoiy-iqtisodiy, siyosiy munosabatlarning tarkibiy o'zgarishi qadriyatlar yo'nalishlarining, shu jumladan iqtisodiy qadriyatlar haqidagi g'oyalarning deformatsiyasiga olib keldi, yoshlarda moslashishni izlashning hayotiy ehtiyojini tug'dirdi. iqtisodiy strategiyalar keksa avlodlarning iqtisodiy xulq-atvori strategiyalaridan sezilarli farq qiladigan daromad olish, foydalanish, to'plash sohasidagi xatti-harakatlar. Iste'molchi xulq-atvori - bu bozorda ularni ishlab chiqarish va iste'mol qilishning rivojlanishini belgilovchi turli xil tovarlar va xizmatlarga iste'mol talabini shakllantirish jarayoni. Bu ta'rifdan kelib chiqadiki, iste'mol ishlab chiqarishga bo'ysunmaydi, aksincha - ishlab chiqarish iste'molga asoslangan. Odamlarning iste'molchi xulq-atvori ularning daromadlari bilan belgilanadi. Tovar va xizmatlarni sotib olishda odam o'lchamiga qarab boshqariladi o'z daromadlari va uning shaxsiy ehtiyojlarini qondiradigan tovarlar g'oyasi. Byudjet cheklovi, iste'molchi yoki shaxsiy byudjetdir pul daromadi iste'molchi, uning doirasida moddiy ne'matlar va xizmatlarga bo'lgan talabni aniqlash mumkin. Iste'molchi xulq-atvori qoidasining mohiyati shundan iboratki, tovarlarni sotib olish uchun pul xarajatlarining har bir oxirgi birligi bir xil qo'shimcha foydalilikni keltirib chiqaradi. Bu ma'lum bir cheklangan resursdan foydalanishning muqobil sohalari o'rtasida taqsimlash imkonini beradi. Resurslarni marjinal foydaliligi past bo'lgan sferadan ushbu ko'rsatkichning qiymati yuqori bo'lgan sferaga o'tkazish maksimal chegaraviy foydalilikka mos keladigan muvozanat nuqtasiga erishilgunga qadar amalga oshiriladi. Tadqiqot mavzusining dolzarbligi. Rossiya iqtisodiyotining o'zgarishi sharoitida iste'molchining iqtisodiy xulq-atvorida sifat jihatidan o'zgarishlar ro'y berdi, iqtisodiy fan tomonidan kam o'rganilgan. Ayniqsa, hozirgi yoshlarning iste’molchi xulq-atvoridagi o‘zgarishlarni o‘rganish nazariy va amaliy jihatdan ahamiyatli hisoblanadi. Tadqiqot mavzusi - bozor munosabatlari sharoitida rus yoshlarining iste'molchi xatti-harakati. Tadqiqot ob'ekti - iste'molchilarning maxsus guruhi sifatida rus yoshlari.
Xulosa
Natijada, Rossiyada hozirda bor narsa bor - o'n yil davomida sog'lom bolalar tug'ilmagan kamsituvchi jamiyat. Rossiya Sog'liqni saqlash vazirligi ma'lumotlariga ko'ra, o'nta yangi tug'ilgan chaqaloqdan faqat bitta chaqaloq tug'ma kasalliklarni aniqlamagan, qolgan to'qqizta bola esa turli darajadagi nuqsonlar va kasalliklar bilan tug'ilgan. Bu fakt nimani ko'rsatadi? Katta ehtimol bilan, Rossiyada degradatsiya jarayonlari bilan bir qatorda millatning degeneratsiyasi sodir bo'ladi. Va bularning barchasi moda og'riqli darajada nozik bo'lishni (anareksik), cheksiz miqdorda spirtli ichimliklarni iste'mol qilishni, shuningdek, zamonaviy sigaretlarni chekishni, turli jinsiy aloqada bo'lishni, tez ovqatlanishni va hokazolarni talab qilishi natijasida sodir bo'ladi. Bularning barchasi natijasida yoshlarning aksariyati yo anoreksiya, yoki semirish, yoki ichkilikbozlik yoki giyohvandlikdan aziyat chekmoqda. Bugungi kunga kelib, Rossiya nihoyat siyosatni amalga oshirayotgani haqida juda ko'p muhokama qilinmoqda sog'lom turmush tarzi yoshlar orasidagi hayot. Darhaqiqat, Rossiya Federatsiyasi hukumati yoshlar o'rtasida umumrossiya musobaqalarini o'tkazishga, sport seksiyalariga jalb qilingan yoshlarni rag'batlantirishga harakat qilmoqda, ammo baribir bir necha yillardan beri o'rnatilgan ijtimoiy ijodni yo'q qilishga yoki qandaydir tarzda o'zgartirishga harakat qilmoqda. imkonsiz deb aytish mumkin yoki bu juda ko'p vaqtni oladi.
Adabiyotlar ro'yxati
1. Avtonomov V. Iqtisodiyot fanida shaxs modeli. - Sankt-Peterburg: Iqtisodiyot maktabi, 2006. - 341 b. 2. Bekker G. Inson xulq-atvori: iqtisodiy yondashuv. - M .: Moliya, 2005. - 321 b. 3. Bruner K. Shaxs g'oyasi va jamiyat tushunchasi: jamiyatni tushunishga ikkita yondashuv // TEZIS. T.1. 3.2005 yil. - 41s. 4. Muhim bosqichlar iqtisodiy fikr. Iste'molchi xulq-atvori va talab nazariyasi. T.1 / V.M. tahririyati ostida. Galperin. - Sankt-Peterburg: Iqtisodiyot maktabi, 2004. - 412 p. 5. Groshev I., Yuriev V. Psixologiya iqtisodiy munosabatlar// Jamiyat va iqtisodiyot. - 2005. - N 6. - 160 b. 6. Kleiner G. Zamonaviy iqtisodiyot Rossiya "iqtisodiyot" sifatida shaxslar" // Iqtisodiyot savollari. - 2005. - N 4. - 213 p. 7. Kleiner G. Nanoekonomika. Yana bir g'alati rus hodisasining anatomiyasi // Huquqiy byulleteni - 2007. - N 22. - 154 p. 8. Kleiner G. Rossiya institutsional muhitida Gomoeconomicus va Homoinstitutius // Ijtimoiy fanlar va zamonaviylik - 2005. - N 3. - 41 bet 9. Coase R. Firma, bozor va huquq. M., 2004. - 150 bet. 10. Lebedev - Lyubimov A. N. Reklama psixologiyasi / A. N. Lebedev - Lyubimov - Sankt-Peterburg, 2005. - 311 b. 11. Marketing asoslari: Ingliz tilidan tarjima qilingan / F. Kotler [va boshq.] - 2-Evropa nashriyoti - M., SPb., K.: "Williams" nashriyoti, 2006. - 944 bet. 12. Rossiter J. Tovarlarni reklama qilish va targ'ib qilish / J. Rossiter, L. Purley. - SPb.: Piter, 2004 - 16 bet. 13. Robbins L. Iqtisodiyot fanining predmeti // TEZIS: Iqtisodiyot nazariyasi va tarixi va ijtimoiy institutlar va tizimlar. - M. 2006. 1-son. - 142 b. 14. Simon G. Ratsionallik fikrlash jarayoni va mahsuli sifatida // TEZIS Vyp.3. - 140 s. 15. Sergeev A.M. Iste'molchilarning xatti-harakatlari / A.M. Sergeev. - M., 2006. 16. Skitovskiy T. Iste'molchining suvereniteti va ratsionalligi // Iste'molchi xulq-atvori va talab nazariyasi. V.M. tahririyati ostida. Galperin. - Sankt-Peterburg: Iqtisodiyot maktabi, 2006. - 421 p. 17. Shveri R. Ratsional tanlov nazariyasi: universal vosita yoki iqtisodiy imperializm? // Iqtisodiyot masalalari. 2007. - 7-son. - 212 b. 18. Anxel J., Blackwell R., Miniard P. Iste'molchi xatti-harakati. - Sankt-Peterburg: Peter, 2005. - 312 p. 19. Uilyamson O. Zamonaviyning xulq-atvori foni iqtisodiy tahlil// TEZI. T.1. 3-son. - Sankt-Peterburg, 2004. - 200 b.