Bank xizmatlari 

Muqobil pul rejimlari: tanlash muammosi. Maqsadli usullar: konvertatsiya iqtisodiyotining maqsadliligini oshirish

Markaziy banklar tomonidan monetarizm siyosatini amalga oshirishdagi birinchi qadam pul agregatlarini ularning ekonometrik modellariga kiritish bo‘ldi. 1966 yilda allaqachon AQSH Federal rezerv tizimi pul agregatlarining dinamikasini o'rganishni boshladi. Bretton-Vuds tizimining yemirilishi pul sohasida monetaristik kontseptsiyaning tarqalishiga yordam berdi. Yirik mamlakatlarning markaziy banklari maqsadlilikdan o'zlarini qayta yo'naltirishdi valyuta kursi pul agregatlarini maqsadli yo'naltirish. 1970-yillarda AQSH Federal rezerv tizimi oraliq maqsad sifatida M1 agregatini, taktik maqsad sifatida esa federal mablagʻlar stavkasini tanladi. AQShdan keyin Germaniya, Frantsiya, Italiya, Ispaniya va Buyuk Britaniya o'sish maqsadlarini e'lon qildi pul massasi. 1979 yilda Yevropa davlatlari Yevropa valyuta tizimini yaratish boʻyicha kelishuvga erishdilar, uning doirasida oʻz milliy valyutalari kurslarini maʼlum chegaralarda ushlab turish majburiyatini oldilar. Bu Yevropadagi eng yirik davlatlar valyuta kursini ham, pul massasini ham maqsad qilganligiga olib keldi. Belgiya, Lyuksemburg, Irlandiya va Daniya kabi kichik ochiq iqtisodiyotlar faqat valyuta kursini maqsad qilib qo'yishda davom etdilar. Shunga qaramay, 1975 yilda rivojlanayotgan mamlakatlarning aksariyati qat'iy valyuta kursining qandaydir shaklini saqlab qolishda davom etdi. Biroq, 1980-yillarning oxiridan boshlab, monetar maqsadlilik inflyatsiyani nishonga olishni boshladi. Va 2000-yillarning o'rtalariga kelib, ko'pchilik rivojlangan mamlakatlar pul agregatlarini emas, balki inflyatsiya maqsadini belgilash siyosatiga o'tdilar.

Xulosa

Monetaristik nazariya iqtisodiy beqarorlik sababini pul-kredit sektori faoliyatining buzilishida, pul massasining haddan tashqari o'sishida ko'radi. Monetarizm maktabining qoidalari va xulosalari pulning miqdoriy nazariyasiga, bozor iqtisodiyotining o‘zini-o‘zi tartibga solish qobiliyatini tan olishga asoslanadi. Pulning eksklyuziv roli - boshqa turdagi aktivlardan maksimal daromad olish imkonini beruvchi maxsus tovar ta'kidlangan.M. Fridman va uning izdoshlari pul massasining o'sishi va milliy daromad dinamikasi o'rtasida yaqin bog'liqlik mavjudligidan kelib chiqadi. U o'zini eng ko'p ichida namoyon qiladi Uzoq muddat. Bitta biznes siklida pul massasi va nominal daromadning o'sish sur'atlarining o'zgarishi bir necha oylik vaqt oralig'ida sodir bo'ladi. Vaqtinchalik kechikishlarning mavjudligi tartibga solishning qisqa muddatli usullarining samarasizligini ko'rsatadi.

Keynscha qarashlardan farqli o'laroq, monetaristik nazariya pulga bo'lgan barqaror talabni tan olishdan kelib chiqadi, bu esa samarali talab va butun bozor tizimining barqarorligining asosiy shartidir.

Pul-kredit siyosatiga ustunlik beriladi. Monetaristlarning retsepti shundan iboratki, pul massasi doimiy ravishda ishlab chiqarishning o'sish sur'atiga mos keladigan doimiy sur'atda o'sib borishi kerak (Fridmanning pul qoidasi).

Amaliyot shuni ko'rsatadiki, monetaristik retseptlardan o'ylamasdan foydalanish o'tish davri muammolarini hal qilishga qodir emas. Monetaristlarning nazariyasini universal deb hisoblamaslik kerak. Monetaristlarning tavsiyalaridan iqtisodiy siyosatning boshqa choralari bilan birgalikda real asosda foydalanish kerak.

Maqsadlilik - bu davlat, markaziy banklar yoki yakka tartibdagi korxonaning pul massasini o'stirish maqsadlarini belgilagan holda pul-kredit siyosati. Maqsad, birinchidan, ma'lum bir nazorat figurasi, ikkinchidan, ma'lum bir "koridor" (ba'zan "vilkalar" deb ataladi) bo'lishi mumkin.

inflyatsiyani nishonlash— bu shtatdagi inflyatsiya darajasini nazorat qilish uchun hokimiyat organlari tomonidan amalga oshiriladigan chora-tadbirlar majmuidir. Bu orqali inflyatsiya darajasini boshqarish moliyaviy vositalar davlatning pul-kredit siyosati.

Maqsadlarni belgilash turlari

inflyatsiyani nishonlash markaziy bank davlat quyidagicha amalga oshiriladi:

  • birinchidan, inflyatsiya dinamikasini prognoz qilish,
  • ikkinchidan, prognoz ma'lumotlarini rejalashtirilgan inflyatsiya qiymati bilan taqqoslash;
  • uchinchidan, rejalashtirilgan va bashorat qilingan qiymatlar o'rtasidagi olingan farq asosida ma'lum bir tuzatish ishlab chiqiladi pul-kredit siyosati.

EEK mamlakatlarida Mz pul agregati va inflyatsiyani nishonga olish asosida monetar maqsadlilikning kombinatsiyasi qo'llaniladi. Inflyatsiyani manipulyatsiya qilishning asosiy vositalari ma'lum bir depozit stavkasini va qayta moliyalash stavkasini belgilashdir. Nuance: uning qiymati bo'yicha qayta moliyalash stavkasi depozit stavkasidan kattaroqdir.

Monetar maqsadlilik - bu davlatning iqtisodiy siyosatini amalga oshirish usuli bo'lib, unda Markaziy bank pul massasining o'zgarishi uchun aniq belgilangan parametrlarni saqlaydi. Buning uchun quyidagi shartlar bajarilishi kerak:

1. Umumiy hajm pul massasi ma'lum bir vaqt oralig'ida pul-kredit siyosati tomonidan nazorat qilinishi kerak.

2. Pul va narx darajasi o'rtasidagi barqaror bog'liqlik (bu holda pul massasini cheklash orqali narxlarni barqarorlashtirishga erishish mumkin).

Monetar agregat maqsadlilik pul-kredit siyosatining eng an'anaviy, ammo kamroq va kam qo'llaniladigan vositasidir. Iqtisodiyotlari keskin tebranishlarga duchor bo'lmagan va boshqa mamlakatlar valyutalariga minimal darajada bog'liq bo'lgan mamlakatlarda ushbu vositadan foydalanish tavsiya etiladi. Bu markaziy bankka pul-kredit siyosatini xorijiy valyutalarni hisobga olmagan holda ma'lum bir davlat iqtisodiyotining ichki ehtiyojlariga moslashtirishga imkon beradi. iqtisodiy siyosat.

Reklamani yaxshi bosish va yaxshiroq konvertatsiya qilish uchun o'z taklifingizni mahsulotga qiziqqan auditoriya segmentlariga namoyish etishingiz kerak, aks holda reklama to'pdan chumchuq otish bo'ladi va investitsiyalar o'z samarasini bermaydi. Buning uchun maqsadli - faqat ma'lum parametrlarni ko'rsatishga imkon beruvchi maxsus moslashtirilgan filtrlar mavjud.

Bu atamaning o'zi maqsadli deb tarjima qilingan. Har bir reklama tizimi o'zining mavjud sozlamalariga ega va ba'zi trafik manbalarida ular umuman yo'q. Keling, qanday maqsadli usullar mavjudligini va ular qanday ishlashini aniqlaylik.

maqsadli usullar.

  • Joylashtirish saytlari bo'yicha filtrlash.
  • Reklama yaratish orqali.
  • Kalit so'zlar bo'yicha.
  • Tomoshabinlarni maqsadli segmentlarga toraytirish.

Turar joy saytlari.

Ba'zi trafik manbalarida sizning taklifingiz joylashtiriladigan saytlarda maqsadli yo'nalish mavjud. Masalan, .

Aslida, bu potentsial xaridorlar uchun bir xil maqsad, faqat ularning manfaatlari orqali - agar biror kishi tanlangan manbaga tashrif buyursa, u sayt mavzusiga qiziqadi. Va sizning taklifingiz to'g'ri tanlov saytlar, bosish va konversiyalarni beradigan maqsadli auditoriyaga tushadi.

Yaxshi tayyorlangan reklamalar.

Misol tariqasida genderga asoslangan maqsadlilikni olaylik — Direct-da takliflarni sozlash orqali biz erkaklar auditoriyasi segmenti uchun taassurotlarni o'rnatamiz.


Yandex qidiruvga so'rovni kim kiritganini qanday aniqlaydi? Faqatgina ushbu kompyuterda ushbu brauzerda ro'yxatdan o'tgan pochta hisobi orqali.

Lekin har bir oilaning barcha a'zolari uchun shaxsiy shaxsiy shaxsiy kompyuterlari bo'lmaydi, lekin bittadan xotini, qizi va qaynonasi kirishi mumkin, bu esa nishonni ma'nosiz qiladi. Shuning uchun, aniq bo'lmagan maqsadli usul orqali, ya'ni reklamaning o'zi orqali "maqsad" qilish kerak.

Erkaklar va ayollar reklamani boshqacha qabul qilishadi va sotib olish to'g'risida qaror qabul qilishadi: birinchisi uchun, texnik nuqtalar, ikkinchisi hissiy darajada reaksiyaga kirishadi.

Misol uchun, erkaklar segmenti uchun multivarkni sotishda matnda "Greblon German keramika. ko'p qirrali, 3 yillik kafolat, ayollar uchun "XXX taomlarni tez tayyorlash - shunchaki mahsulotlarni to'ldirish". Xo'sh, mos keladigan rasmlar - birinchi holda, multivarkning o'zi aksessuarlari bilan, ikkinchisida - bu quvnoq styuardessa fonida (bu shunchaki misol).

Adwords displey tarmog'idan misol


Bu usul avvalgilaridan taassurotlarni auditoriya segmentlari bilan emas, balki reklama qilinayotgan mahsulot bilan bog‘lashi bilan farq qiladi. Masalan, “sekin pishirgichni, arzon sekin pishirgichni sotib oling” kalit so'zlarini nishonga olish reklama tizimiga maqsadli auditoriyaning filtrlash atributlari haqida hech narsa aytmaydi va reklama so'rovni ilgari kiritgan yoki kiritgan har bir kishiga ko'rsatiladi.

Shuning uchun, demografik filtr bilan birgalikda kalit so'zlarni belgilashdan foydalanish va ideal holda, bir xil kalit so'zlar bilan bir nechta kampaniyalarni yaratish tavsiya etiladi, lekin turli foydalanuvchilar guruhlari uchun. Bunday holda, statistik ma'lumotlarni tahlil qilganda, qaysi segment yaxshiroq o'zgarishi va qaysi biriga byudjetni sarflashga arzimasligi aniq bo'ladi.

Maqsadli reklama.

Segmentni yo'naltirish sozlamalarining eng katta ro'yxati maqsadli auditoriya ijtimoiy tarmoqlarni ifodalaydi va:

  • Jins, yosh.
  • Geolokatsiya.
  • Qiziqishlar toifalari.
  • Oilaviy ahvol.
  • Daromad darajasi.
  • Jamiyatlarda ishtirok etish.
  • Ta'lim.
  • Ko'pchilik saytga qarab.

Saytda ko'rsatilgan trafik manbalarining har birida kampaniyalarni boshlash bo'yicha batafsil maqolalar mavjud, men takrorlashning ma'nosini ko'rmayapman.

Men joylashuvni belgilashga e'tibor qarataman kontekstli reklama. Nima uchun aynan unda? Hammasi oddiy - Yandex Direct-da displey hududlarini sozlash bo'yicha bir nechta savollarni oldim. Biz tushunamiz.

To'g'ridan-to'g'ri geografik maqsadni qanday o'rnatish kerak.

Har bir inson foydalanuvchi geografiyasi bo'yicha maqsadni belgilashning afzalliklarini tushunadi, ammo muhim bo'lganda men asosiy fikrlarni sanab o'taman:

  • Taklif etilayotgan mahsulot faqat ma'lum bir mintaqa uchun bo'lsa. Masalan, Bryanskdagi advokatning xizmatlari yoki Oreldagi kvartiralarni sotish.
  • Taklif, ehtimol, hudud uchun bo'lsa. Misol tariqasida, Moskvada baliq ovlash etiklarini reklama qilish uchun pul to'lashingiz dargumon.
  • Yuqori raqobat bilan, bir xil Moskva va Sankt-Peterburgni taassurotlardan chiqarib tashlash, qimmat bosish bilan shaharlar kabi.
  • Reklama beruvchi trafikni qabul qilmasa alohida hududlar yoki mamlakatlar.
  • Statistik ma'lumotlar tahlili asosida norentabel deb hisoblangan shahar va tumanlarni uzishda.

"O'zgartirish" tugmasini bosish orqali siz Yandex Direct-da geografik maqsadlilikni o'rnatishingiz mumkin


Sozlamalarning o'zi oddiy - ochilgan oynada tasdiqlash katakchalarini belgilash orqali mamlakatlar, hududlar va shaharlarni taassurotlarga qo'shing yoki chiqarib tashlang.

Bundan tashqari, takliflarni joylashuv bo'yicha sozlash imkoniyati mavjud. Agar siz uni yoqsangiz, konvertatsiyasi yomon boʻlgan hududlar uchun taklifingizni belgilangan CPCning 90% ga tushirishingiz va shu bilan ular uchun taassurotlarni kamaytirishingiz mumkin. Yoki aksincha, eng ko'p mo'ljallangan trafik kelgan joyga qarab 1200% gacha oshiring.


Kampaniya parametrlarini dastlabki sozlash vaqtida ham oʻzgartirishlar kiritishingiz va statistik maʼlumotlarni tahlil qilgandan soʻng ularni tahrirlashingiz mumkin.

Endi Direct-ning kengaytirilgan geografik maqsadliligi haqida bir necha so'z. U sukut bo'yicha yoqilgan va qidiruvda ham, YANda ham ishlaydi.

qidiruv kampaniyasida. Agar siz mahsulotni ma'lum bir hududda targ'ib qilsangiz va uni sozlamalarga o'rnatsangiz, e'lon so'rovida qaysi hududda joylashganligidan qat'i nazar, ushbu mintaqa nomini o'z ichiga olgan foydalanuvchilarga ko'rsatiladi. bu daqiqa. Masalan, siz Tula shahrini geografiya bo'yicha ko'rsatib, avtosalon xizmatlarini taklif qilasiz. Permlik bir kishi "Tuladagi avtomobillar" qidiruviga kirib, sizning reklamangizni ko'rdi.

YANda biroz boshqacha algoritm. Kengaytirilgan geografik nishonlash yoqilganda, Yandex.Direct foydalanuvchining geografik joylashuvini oxirgi 90 kun ichida Internetga eng koʻp kirgan joylar tahlili asosida aniqlaydi. Ma'lumotlarga asoslanib, tizim so'rovda mintaqa va hozirgi joylashuvidan qat'i nazar, shaxsga avtosalon reklamasini ko'rsatadi.

Bu maqsadli usullar va segmentlarni yakunlaydi, foydali kampaniyalarni qo'llaydi.

O'qish 8 min. Ko'rishlar 379 15.07.2018 da chop etilgan

"Maqsad" atamasi bir nechta asosiy ma'nolarga ega. Iqtisodiyot sohasida bu tushuncha davlat moliya-kredit siyosatiga nisbatan qo‘llaniladi. Shuni ta'kidlash kerakki, ushbu siyosat amal qilishi mumkin bank tashkilotlari va individual kompaniyalar. Bundan tashqari, bu atama ko'pincha sotuvchilar tomonidan qo'llaniladi. Marketing sohasida "targeting" maksimal samaradorlikka erishishga qaratilgan reklama texnikasi turlaridan biridir. Ushbu usuldan foydalanish sizga faqat reklama qilingan mahsulot yoki xizmatlarni sotib olishga qiziqqan maqsadli auditoriyani jalb qilish imkonini beradi. Quyida biz maqsadlilik kabi tushuncha haqida gapirishni va uning barcha ma'nolarini ko'rib chiqishni taklif qilamiz.

Targeting (ingliz tilidan maqsad, maqsad, maqsad) - foydalanuvchilarni bir qator ko'rsatkichlar bo'yicha segmentlarga ajratadigan usullar to'plami.

Maqsad nima

Ko'rib chiqilayotgan reklama texnikasi maqsadli auditoriyani reklama kampaniyasiga maksimal darajada jalb qilish uchun ishlatiladi. Shuni ta'kidlash kerakki, ushbu vositadan foydalanish xarajatlarni sezilarli darajada kamaytirishi mumkin, chunki reklama faqat reklama beruvchining taklifiga qiziqqan odamlar orasida tarqatiladi. Ushbu vosita qanday ishlashini yaxshiroq tushunish uchun amaliy misolni ko'rib chiqing.

Internet orqali kir yuvish mashinasini sotib olmoqchi bo'lgan odamni tasavvur qiling. U o'zini qiziqtirgan mahsulotning barcha xususiyatlarini bilish uchun ushbu mavzuga bag'ishlangan ko'plab saytlarga tashrif buyuradi. Tashrif buyurilgan saytlar haqidagi ma'lumotlar maxsus brauzer fayllarida saqlanadi. Ijtimoiy tarmoqlarga, qidiruv tizimlariga va ushbu fayllardan ma'lumotlarni o'qiydigan boshqa resurslarga tashrif buyurganida, Internet foydalanuvchisi ma'lum bir ishlab chiqaruvchidan kir yuvish mashinasini sotib olishni taklif qiluvchi reklama havolasini ko'rishi mumkin. Shuni ta'kidlash kerakki, ushbu saytlarga tashrif buyuruvchilar o'zlarining qidiruv tarixiga mos keladigan turli xil reklamalarni ko'rishadi.

Mutaxassislarning fikriga ko'ra, bu usul mahsulotni targ'ib qilish uchun mo'ljallangan pulni imkon qadar samarali sarflash imkonini beradi. Maqsadlilikni qo'llash maqsadli auditoriyani jalb qilish orqali resurs konvertatsiyasini oshirishga imkon beradi. Mutaxassislarning ta'kidlashicha, reklama havolalarini bosgan odamlar ushbu xizmatdan foydalanishlari yoki mahsulotni sotib olishlari ehtimoli yuqori.

Yuqorida aytib o'tilganidek, maqsadli foydalanish resurs konvertatsiyasini sezilarli darajada oshirishi mumkin. Konversiyaning o'sishi qidiruv tizimida saytni targ'ib qilishga yordam beradi. Bugungi kunga kelib, ko'rib chiqilayotgan texnika SEO optimallashtirishda juda tez-tez qo'llaniladi.


Internet potentsial mijozlar bilan eng samarali aloqa kanallaridan biridir.

Savolni tahlil qilish: maqsadli - bu nima, shuni aytish kerakki, ushbu reklama usuli kompaniya xodimlariga ish yukini kamaytirish imkonini beradi. Misol sifatida, maqsadsiz reklamani joylashtirish bilan bog'liq vaziyatni ko'rib chiqing. Tasavvur qiling-a, Krasnodar hududida ishlaydigan kompaniya, lekin butun Rossiya aholisiga ko'rsatiladigan reklama taqdim etadi. Ushbu e'lon matnida aloqa ma'lumotlari mavjud fikr-mulohaza. Reklama xabarini joylashtirgandan so'ng, tadbirkor iste'molchilardan arizalarni qabul qila boshlaydi, lekin ularning aksariyati boshqa mintaqalar aholisi bo'lib, bu tovarlarni sotish va xizmatlar ko'rsatishda sezilarli to'siq bo'ladi.

Yuqorida aytilganlardan maqsadli bo'lmagan reklama past samaradorlikka ega degan xulosaga kelishimiz mumkin. Bundan tashqari, bunday e'lonlarni joylashtirish mijozlarga ushbu kompaniya kiruvchi buyurtmani qayta ishlay olmasligini tushuntirishi kerak bo'lgan xodimlarning yukini oshiradi.

Maqsadlarni belgilash turlari

Bu qanday ishlashini yaxshiroq tushunish uchun maqsadni belgilashning asosiy turlari bilan tanishishingiz kerak. Quyidagi usullarning har biri o'ziga xos xususiyatlarga ega.. Maqsadli reklamadan maksimal samaraga erishish uchun mutaxassislar bir nechta usullarning kombinatsiyasidan foydalanishni tavsiya etadilar.

Geo maqsadli

Ushbu xilma-xillik maqsadli reklamaning eng keng tarqalgan usuli hisoblanadi.. Bunday holda, ushbu foydalanuvchilar berilgan geografik mezonlarga javob beradigan umumiy iste'molchi massasidan tanlanadi. Yuqoridagi misollardan biriga asoslanib, biz Krasnodarda faoliyat yurituvchi kompaniya uchun butun Rossiya bo'ylab iste'molchilar bilan ishlash maqsadga muvofiq emas degan xulosaga kelishimiz mumkin.

Geografik maqsadli reklamani ikkita alohida toifaga bo'lish mumkin: kengaytirilgan va mahalliy. Ushbu usullar faqat ma'lumotlarni aniqlashning aniqligi bilan farqlanadi. Murakkab usulda reklama beruvchi ma'lum bir mintaqa foydalanuvchilari bilan o'zaro aloqada bo'ladi. Mahalliy usuldan foydalanish sizga reklama beruvchining joylashgan joyidan 500 metr radiusda yashovchi maqsadli auditoriyani topish imkonini beradi.


Maqsadlilik - barchasini tanlash va belgilangan mezonlarga javob beradigan guruhga konsentratsiya

Vaqtinchalik

Ushbu usulni kontekstli reklama bilan birgalikda qo'llash ko'proq mos keladi. Reklama beruvchining vazifasi reklama ko'rsatiladigan ma'lum vaqt oralig'ini tanlashdir. Shuni ta'kidlash kerakki, ushbu usuldan foydalanganda siz nafaqat kunning ma'lum bir vaqtini, balki kunlarning o'zini ham belgilashingiz mumkin. Qoida tariqasida, ko'rib chiqilayotgan usul faqat ish vaqtida mijozlardan olingan ilovalarga xizmat ko'rsatadigan kompaniyalar tomonidan qo'llaniladi. Bunday holda, reklamalarni kechayu kunduz namoyish qilish amaliy emas, chunki reklama beruvchining xodimlari ish vaqtidan tashqari o'z auditoriyasi bilan muloqot qila olmaydi.

Ushbu usulning samaradorligini oshirish uchun mutaxassislar "issiq soatlar" ni aniqlashni tavsiya qiladi. Bu atama iste'molchi massasini tashkil etuvchi foydalanuvchilar auditoriyasining yuqori cho'qqisini bildiradi. Qoidaga ko‘ra, internet foydalanuvchilarining yetmish foizdan ortig‘i kechki soatlarda faol.. Foydalanuvchi faolligining maksimal darajasi vaqtini aniqlash uchun reklama strategiyasini batafsil tahlil qilish kerak.

Tematik

Alohida texnikalar mavjud bo'lib, ulardan foydalanish reklama beruvchining reklamasi bilan umumiy tematik yo'nalishga ega bo'lgan reklama platformalarini tanlash imkonini beradi. Qoida tariqasida, bunday reklamalar reklama beruvchining veb-sayti bilan bir xil toifaga kiruvchi resurslarga joylashtiriladi. Reklama beruvchilarga o'z reklamalarini joylashtirish uchun har qanday toifani tanlash imkonini beruvchi ko'plab turli xil banner reklama almashinuvlari mavjud. Reklamani joylashtirishdan maksimal natijaga erishish uchun siz reklama joylashtiriladigan saytlarni to'g'ri tanlashingiz kerak.

Demografik

Ushbu marketing vositasi ko'pincha ijtimoiy tarmoqlarda reklama kampaniyasini o'tkazishda qo'llaniladi. Ushbu usuldan foydalanish auditoriyani quyidagi mezonlarga muvofiq tanlash imkonini beradi:

  1. Gender identifikatori.
  2. Yosh.

Iste'molchi auditoriyasi ma'lumotlar bazasini tahlil qilish asosida ushbu parametrlar bo'yicha tanlanadi ijtimoiy tarmoq. Ushbu maqsadli usulni tanlashda geografik parametrlarni o'rnatish juda muhim, aks holda reklama havolasi yuqoridagi mezonlarga javob beradigan barcha odamlarga ko'rsatiladi.


Targeting maqsadli auditoriyaga reklama ko'rsatish imkonini beradi, bu esa reklama xabari samaradorligini oshirishga olib keladi.

Reklama maqsadliligi

Maqsadli reklama tijorat mahsulotlarini sotish yoki xizmatlar ko'rsatish bo'yicha reklamalarni taqdim etishdan maksimal samaraga erishish imkonini beradi. Ushbu usul ko'pchilik elektron tijorat tadbirkorlari tomonidan qo'llaniladi. Quyida biz ushbu marketing vositasining ishlash tamoyilini ko'rib chiqishni taklif qilamiz.

Ishlash printsipi

Nishonlashtirishning mohiyatini yaxshiroq tushunish uchun siz ko'rib chiqishingiz kerak amaliy misollar. Keling, "Bir soat davomida er" xizmatini taqdim etadigan kompaniyani tasavvur qilaylik. Ushbu kompaniya faqat Tver shahrida ishlaydi. O'z biznesini Internetda targ'ib qilmoqchi bo'lgan tadbirkor reklama sotib olinadigan birjalardan birini tanlashi kerak.

Maqsadlilikni o'rnatishda birinchi navbatda geografik parametrlar o'rnatiladi. Agar kompaniya o'z xizmatlarini faqat Tver hududida taqdim etsa, unda ushbu shaharning koordinatalari ko'rsatilishi kerak. Ba'zi hollarda qo'shni shaharlar va ushbu mintaqada joylashgan aholi punktlarini ko'rsatishga ruxsat beriladi. Biroq, xaridorlarning xizmatga qiziqishini oshirish uchun reklama beruvchi o'z manzilini aniq ko'rsatishi kerak.

Keyingi qadam vaqt parametrlarini o'rnatishdir. Agar kompaniya istalgan vaqtda buyurtmalarni qabul qilish va kiruvchi qo'ng'iroqlarni boshqarish imkoniyatiga ega bo'lsa, qiymat "24/7" ni tashkil qiladi. Amaliyot shuni ko'rsatadiki, faqat kuniga yigirma to'rt soat ishlaydigan qo'ng'iroq markaziga ega bo'lgan yirik tashkilotlar bunday sozlamalardan foydalanishi mumkin. Shuningdek, reklama beruvchining veb-saytida mijozlar bilan avtomatik ravishda o'zaro aloqada bo'lgan maxsus tizim o'rnatilgan holatlarda ushbu usuldan foydalanishga ruxsat beriladi.

Shundan so'ng, demografik sozlamalar o'rnatiladi. Ushbu vositadan foydalanishdan oldin, tadbirkorning taklifiga qiziqqan maqsadli auditoriyani aniqlash kerak. Bizning holatlarimizda bunday xizmatlardan foydalanuvchilar yigirma yosh va undan katta yoshdagi ayollardir.

Xulosa qilib aytganda, tematik sozlamalar o'rnatiladi. Ushbu usul maxsus saytlar orqali banner havolalarini joylashtirishda qo'llaniladi. Bizning holatlarimizda quyidagi mavzularni tanlash kerak:

  • ta'mirlash;
  • xizmatlar;
  • elektrchi;
  • sanitariya-tesisat va boshqa tor joylar.

Shundan so'ng, tizim avtomatik ravishda ushbu mezonlarga mos keladigan saytlarni tanlaydi.


Internet-targeting axborot platformasiga tashrif buyuruvchilarning manfaatlariga mos ravishda reklama bannerlarini namoyish qilish imkonini beradi.

Asosiy maqsadlar

Maqsadli reklamaning asosiy vazifasi reklama beruvchining taklifi haqidagi ma'lumotlarni maqsadli auditoriyaga etkazishdir. Bunday ma'lumotlar kompaniyaning o'zi va u taklif qilayotgan mahsulotlar haqida ma'lumotni o'z ichiga olishi mumkin. Ba'zi reklama beruvchilar o'z reklamalarida ko'rsatadilar asosiy xususiyatlar sizning taklifingiz. Marketingning ushbu usulidan foydalanish sotiladigan tovarlarni sotish hajmini yoki taklif etilayotgan xizmatga talabni oshirish imkonini beradi. Shuni ta'kidlash kerakki, ushbu reklama usuli nafaqat sub'ektlar tomonidan qo'llaniladi tijorat faoliyati balki ta'lim muassasalari tomonidan ham kredit tashkilotlari shuningdek, ko'ngilochar loyihalar.

Maqsadli asosiy maqsadi tor bilan o'zaro hisoblanadi iste'molchilar guruhi, reklama beruvchining xizmatlari yoki tovarlaridan foydalanishga qaratilgan. Savolni tahlil qilish: maqsad - bu nima oddiy so'zlar bilan, biz ushbu vosita manfaatdor foydalanuvchini maqsadli harakat qilishga majbur qilish imkonini beradi degan xulosaga kelishimiz mumkin. Bunday harakatlar kompaniya bilan bog'lanish, tovarlarni sotib olish, keyingi xarid qilish maqsadida savatga mahsulot qo'shish yoki xizmatlardan foydalanishni o'z ichiga oladi. Foydalanuvchini havolani bosish uchun qiziqtirishi uchun reklama qisqa va ixcham bo'lishi kerak.

Xulosa (+ video)

Ko'rib chiqilayotgan marketing vositasining rivojlanishi iste'molchi ommasidan faqat reklama beruvchining taklifiga qiziqqan foydalanuvchilarni ajratib ko'rsatish imkonini beradi. Maqsadli foydalanish resurs konvertatsiyasini sezilarli darajada oshirishi mumkin. Shuni ta'kidlash kerakki, ushbu vositadan foydalangan holda reklama beruvchi reklama kampaniyasi uchun mo'ljallangan byudjetni eng samarali sarflash imkoniyatiga ega bo'ladi. Ushbu usulning asosiy afzalligi faqat manfaatdor foydalanuvchilarni jalb qilishdir. ning kombinatsiyalaridan foydalanish turli usullar maqsadlilik reklamadan maksimal foyda olish va mahsulotlarni sotish yoki xizmatlar ko'rsatish orqali olingan daromad miqdorini oshirish imkonini beradi.

Bilan aloqada

“Maqsadli belgilash” atamasi maʼlum miqdoriy maqsadlarga erishish uchun iqtisodiy siyosat vositalarini qoʻllashni anglatadi.

Maqsadli rejim - bu mamlakat markaziy banki tomonidan pul-kredit siyosatini ishlab chiqish va amalga oshirishning ma'lum bir tarzda o'tkazish mexanizmining turli kanallari yoki tizimlashtirilgan mexanizmidan foydalangan holda pul-kredit maqsadlariga erishishning tashkiliy va boshqaruv usuli sifatida belgilanadi.

Hozirgi vaqtda nazariy va amaliyotda pul-kredit siyosatining bir nechta asosiy rejimlari (maqsadli rejimlar) mavjud:

  • 1. nishonga olish valyuta kursi;
  • 2. pul agregatlarini nishonga olish;
  • 3. inflyatsiyani maqsadlilashtirish;
  • 4. aniq nominal langarsiz pul-kredit siyosatini olib borish.

Maqsadli rejimni tanlash ko'rsatkich yoki maqsadning (oraliq maqsad) maqsadli qiymatini aniqlashni o'z ichiga oladi, unga erishish pul-kredit siyosatining yakuniy maqsadiga erishishga olib keladi, shuningdek uni amalga oshirish mexanizmi. maqsadning maqsadli qiymatiga erishish mumkin.

Pul-kredit siyosatining barcha rejimlari narx barqarorligiga erishishga qaratilgan, lekin bu maqsadga erishish vositalari bilan farqlanadi. umumiy xususiyat Barcha maqsadli rejimlardan biri makroiqtisodiy o'zgaruvchining yoki nominal langarning mavjudligidir. inflyatsiya jarayonlari. O'rtasidagi farq turli rejimlar pul-kredit siyosati inflyatsiyani targetlashda bo'lgani kabi yakuniy maqsadga yoki valyuta kursi yoki pul massasi kabi oraliq maqsadlarga yo'naltirishdan iborat. Oraliq maqsadlar qo'llanilganda, oraliq va yakuniy maqsadlar o'rtasidagi bog'lanishlar nisbatan barqaror yoki juda bashorat qilinadigan bo'ladi.

1. Valyuta kursini nishonlash deganda milliy valyuta kursini inflyatsiya darajasi past bo‘lgan mamlakat yoki davlatlar guruhi valyutasiga bog‘lash tushuniladi.

Ushbu rejimning mohiyati inflyatsiya importining hajmi va o'zgaruvchanligini cheklashdan iborat. Nominal ayirboshlash kursining barqarorligini ta'minlash vositalari o'zgarishlar hisoblanadi foiz stavkalari va to'g'ridan-to'g'ri valyuta intervensiyalari.

Valyuta kursi bo'yicha maqsadli belgilashni muvaffaqiyatli qo'llash shartlari langar mamlakatga nisbatan inflyatsiya darajasining past farqini, xalqaro zaxiralarning etarli darajasini va o'rta muddatli istiqbolda raqobatbardoshlikni ta'minlaydigan makroiqtisodiy siyosatni amalga oshirishdir. va mamlakatning umumiy kredit qobiliyati. maqsadli inflyatsiya darajasi kredit

Valyuta kursini nishonlash rejimidan foydalanishning xalqaro tajribasi uning bir qator afzalliklari va kamchiliklarini aniqladi.

Ushbu rejimning afzalliklari quyidagilardan iborat:

  • - ichki inflyatsiya darajasini sotiladigan tovarlar narxlarining o'sish sur'atlari bilan bog'lash va shu orqali inflyatsiya importini cheklash;
  • - murojaat etayotgan mamlakat valyutasi barqarorligi va uning pul-kredit siyosatiga ishonchi sharoitida inflyatsion kutilmalarni pasaytirish;
  • - tadbirkorlik subyektlari va aholi tomonidan ushbu rejimni tushunish;
  • - pul-kredit siyosatini amalga oshirishning nisbatan qulayligi.

Valyuta kursini bog'lash rejimining kamchiliklari quyidagilardan iborat:

  • - iqtisodiy rivojlanishda risklar yuzaga kelgan va amalga oshirilgan taqdirda ichki iqtisodiy vaziyatni barqarorlashtirish uchun valyuta kursidan foydalanishning imkoni yo‘qligi sababli pul-kredit siyosati vositalari samaradorligining pasayishi;
  • - langar valyuta mamlakatida yuzaga keladigan zarbalarning mamlakat iqtisodiyotiga tarqalish ehtimoli;
  • - milliy valyutaga spekulyativ hujum xavfi, bu haddan tashqari baholangan qat'iy kursning davom etishi bilan ortadi. Barqarorlikning ortib borayotgan ehtimoli foiz stavkalarining oshishiga olib keladi.

Valyuta kursini maqsadli belgilash bir necha shakllarda bo'ladi.

  • 1. Asosiy variant - milliy valyuta kursini bir yoki bir necha davlat valyutasiga nisbatan belgilash. Qoida tariqasida, bu inflyatsiya darajasi past va o'zaro savdoda sezilarli ulushga ega bo'lgan yirik mamlakat.
  • 2. Valyuta kursini nishonlash rejimining o'zgarishi uning ichida erkin suzuvchi nominal almashuv kursi diapazonini o'rnatishdir. Bunday holda, valyuta kursining noaniqligi va pul-kredit siyosatining avtonomiyasi kuchayishi tufayli spekulyativ kapital oqimlari kamayadi.
  • 3. “Yolli fiksatsiya” modifikatsiyasi valyuta kursining nazorat ostida silliq devalvatsiyasini nazarda tutadi, lekin odatda tegishli davrdagi inflyatsiya sur’atlaridagi farqdan kamroq. Ushbu modifikatsiya real ayirboshlash kursining haddan tashqari oshishining oldini oladi, bu esa mamlakat mahsulotlarining narxlari raqobatbardoshligini pasayishiga olib kelishi mumkin.
  • 4. Valyuta kursi asosida maqsadli belgilashning ekstremal varianti valyuta qo'mitasi bo'lib, unda Milliy valyuta faqat qat'iy belgilangan stavkada xalqaro zaxiralarning o'sishiga muvofiq chiqariladi.

Valyuta kursini maqsadli belgilash kichiklar uchun eng mos keladi ochiq iqtisodiyotlar, bunda valyuta kursi narx darajasini shakllantirishda muhim omil hisoblanadi. Valyuta kursi kapital oqimini tartibga solish uchun nisbatan qulay langar bo'lib, valyuta kursi bo'yicha chayqovchilik xavfini kamaytiradi.

2. Pul agregatlarini maqsadli belgilash tomonidan nazorat qilish orqali narx barqarorligini ta'minlash nazarda tutiladi markaziy bank ma'lum bir pul yig'indisi uchun. Ba'zida "monetar maqsadlilik" atamasi qo'llaniladi, bu mutlaqo to'g'ri emas, chunki bu atama kengroq ma'noga ega va pul sohasidagi jarayonlarni tavsiflaydi.

Pul agregatini maqsadli belgilash rejimini amalga oshirish usullari doirasi pul agregatini tanlash, maqsadli koridor turi va tanlangan agregatni boshqarish usullari bilan belgilanadi.

Maqsadlarni aniq shakllantirish mamlakat sharoitlariga bog'liq. Ko'pgina hollarda, bu nuqta emas, balki yil oxiridagi interval yoki bir yil yoki bir necha yil davomida koridor.

Rejimning afzalliklari markaziy bankning mustaqil pul-kredit siyosatini olib borish qobiliyati va milliy iqtisodiyotning o'ziga xos muammolariga adekvat javob berishidir.

Pul agregatlarini maqsadli belgilash rejimining afzalligi shundaki, u bozorni joriy holati to'g'risida tezda xabardor qiladi. pul sohasi, chunki tegishli statistik ma'lumotlar faqat bir necha hafta kechikish bilan e'lon qilinadi. Bu inflyatsiya kutilmalarini barqarorlashtirishga yordam beradi va pul-kredit siyosatining nomuvofiqligi bilan bog'liq muammolarni oldini olishga yordam beradi.

Shu bilan birga, ushbu rejim kamchiliklardan xoli emas. Uning uchun samarali foydalanish tanlangan pul agregati dinamikasi va inflyatsiya sur'atlari o'rtasida mustahkam va barqaror bog'liqlik zarur. Shu bilan birga, markaziy bank tor agregatlarni (M 0, pul bazasi) ko'proq darajada nazorat qilish imkoniyatiga ega bo'lib, pul massasidagi o'zgarishlar dinamikasi (M 2 yoki M 3) bir qator faoliyatga bog'liq. iqtisodiy agentlar. Shu bilan birga, tanlangan pul agregatiga ta'siri va inflyatsiya o'rtasida sezilarli va beqaror vaqt oralig'i mavjud. Bundan tashqari, moliyaviy innovatsiyalar, bozorni kompyuterlashtirish va globallashuv sharoitida bu aloqalar o'zgaruvchan bo'lib bormoqda va oldindan aytish qiyin.

  • 3. Inflyatsiyani targetlash (69-savolga qarang)!
  • 4. Aniq nominal langarsiz pul-kredit siyosatini olib borish.

Aniq nominal langarga ega bo'lmagan rejim markaziy bankning ma'lum makroiqtisodiy ko'rsatkichlarning (valyuta kursi, inflyatsiya darajasi, pul agregatlarining o'sish sur'atlari) aniq qiymatlariga erishish uchun har qanday qat'iy majburiyatlarni olishdan bosh tortishini anglatadi. Bunday holda, pul-kredit organlari faqat uzoq muddatli maqsadlarni e'lon qiladilar ( iqtisodiy o'sish, aholi bandligini ta’minlash, past inflyatsiya sur’atlari), oraliq va operativ maqsadlar iqtisodiy vaziyatga qarab markaziy bank tomonidan belgilanadi.