Sberbank este întotdeauna în apropiere pe un fundal verde. Noul logo al Sberbank. Emblema băncii în timpul formării acesteia
Noua siglă Sberbank
Luni, 14 decembrie, Sberbank a început să își rebrandă sucursalele, ceea ce a inclus schimbarea culorii corporative și schimbarea siglei băncii. Potrivit experților, costul rebrandingului tuturor celor 20 de mii de sucursale pentru bancă ar putea fi de aproximativ 20 de miliarde de ruble. Aceste costuri vor fi însă justificate doar dacă, concomitent cu schimbarea imaginii, banca își restructura complet procesele de afaceri.
Noul semn Sberbank. Fitch Londra, 2009.
După cum a devenit cunoscut, campania publicitară de rebranding Sberbank va fi realizată de agenția de rețea McCann Erickson. La sfârșitul lunii mai, Sberbank a anunțat că l-a identificat pe McCann Erickson ca partener strategic pentru servicii creative și producție publicitară. Conceptul de rebranding pentru Sberbank a fost dezvoltat de agenția britanică de consultanță pentru mărci Fitch, care a colaborat anterior cu Russian Post și Detsky Mir.
„Modificările vor afecta formatul filialelor noastre și logo-ul nostru. Va fi rafinat pe baza simbolului nostru tradițional existent și va deveni mai dinamic și mai tânăr.””, a scris președintele Sberbank, German Gref, în scrisoarea sa către angajați în luna mai a acestui an.
Sberbank nu dezvăluie suma pe care intenționează să o cheltuiască pentru rebranding, cu toate acestea, potrivit experților, este de aproximativ 20 de miliarde de ruble. „Taxa de agenție Fitch London poate fi de 0,5-1 milion de dolari, în funcție de volumul de muncă pe care Sberbank le-a comandat.”, - spune șeful Brandflight Moscow Serghei Mitrofanov, - cu toate acestea, taxa este cea mai mică parte din toate costurile".
Pentru Sberbank cu rețeaua sa, rebrandingul va costa o mulțime de bani, schimbarea unui semn costă de la 150 de mii la 250 de mii de ruble, iar reînregistrarea unei sucursale costă aproximativ 1 milion de ruble, estimează Igor Duda, vicepreședintele consiliului de administrație al băncii Otkritie. ” (de asemenea, recent rebranded). Astăzi, Sberbank are aproximativ 20 de mii de sucursale.
Rebrandingul va fi următorul pas în implementarea strategiei de dezvoltare a băncii până în 2014, care prevede „orientarea către client” și o creștere a ponderii pe piața de creditare cu amănuntul (azi - aproximativ 32%). „La Sberbank au avut loc deja schimbări semnificative: viteza de procesare a cererilor de împrumut a crescut, au apărut tehnologii care permit evaluarea calității muncii angajaților și o serie de alte schimbări.„”, notează analistul IFC Metropol Mark Rubinstein. — Este evident că rebranding-ul are ca scop creșterea vânzărilor cu amănuntul și a cotei de piață, iar acesta este următorul pas în execuția strategiei băncii.”.
Cu toate acestea, rebrandingul poate fi eficient pentru Sberbank doar în cazul unei schimbări globale a proceselor de afaceri, spun experții. „Dacă rebrandingul Sberbank se limitează la schimbarea siglei și revopsirea sucursalelor, atunci nu va avea niciun efect,- spune Michael Ruckman, președintele agenției de branding Senteo (redenumită Alfa Bank în 2006, ucraineană Nadra Bank în 2007). — Pentru a atrage noi clienți și a schimba percepțiile oamenilor, totul trebuie schimbat: tehnologii, procese, comunicare cu clienții, gama de produse.”. De exemplu, Alfa Bank a avut două încercări de rebranding, iar prima, când a fost creată Alfa Bank Express, a fost foarte costisitoare, dar nu a adus niciun efect, așa că a fost necesară rebranding-ul, își amintește domnul Ruckman. „Un rebranding cu drepturi depline este inseparabilă de tranziția la noi procese de afaceri numai atunci îmbunătățește calitatea clienților”, notează vicepreședintele Consiliului de administrație al VTB 24 Mihail Kozhokin. Din acest punct de vedere, Sberbank se confruntă acum cu o sarcină dificilă - să rebrandă în așa fel încât nu doar să-și păstreze nucleul, clienții de masă, ci să atragă noi categorii, mai de lux, adaugă expertul.
Sberbank este cel mai mare jucător din sistemul bancar rus. Istoria logo-ului său datează din 1841, când au fost deschise primele bănci de economii în Imperiul Rus. De atunci, simbolul băncii a suferit modificări majore, dar rămâne în continuare cel mai recunoscut printre ruși.
Ce este afișat pe primul logo al băncii
Prima siglă Sberbank a fost semnificativ diferită de cea modernă. Pe parcursul anului în care au fost deschise birourile băncii, s-a desfășurat activ publicitate pentru promovarea oportunității acestora. Broșurile publicitare și o carte de fraze „Conversația despre banca de economii a lui Alexei Nikiforovici cu Egor Prokhorovich” conțineau emblema statului și numele instituției financiare.
În timpul domniei lui Alexandru, 2 case de casă au fost transferate în conducerea Ministerului de Finanțe al Imperiului Rus. Din acel moment, roiul de albine și cornul abundenței, care sunt emblema acestei structuri de stat, au devenit noul logo al Sberbank și principala sa identitate corporativă.
Emblema băncii în timpul formării acesteia
În 1988, casele băncilor au fost recunoscute oficial drept Banca de Economii de Stat a URSS. În 1994, după înființarea societății pe acțiuni, au fost luate măsuri pentru a dezvolta o imagine a siglei Sberbank. Emblema era o pușculiță, care era folosită în Rusia imperială pentru bancnote. De asemenea, semăna vizual cu o monedă sau un portofel. Verdele închis a fost ales ca culoare principală, simbolizând bogăția și profitul.
Emblema băncii în perioada de glorie
În 2009, instituția financiară și-a rebranșat logo-ul. Acest eveniment a fost necesar ca parte a strategiei de creștere a concentrării asupra clienților și de creștere a volumelor de împrumut cu amănuntul. În 2009, M. Rubenstein, analist la Metropol, a declarat că sigla transparentă Sberbank este un instrument eficient pentru creșterea vânzărilor și a cotei de piață.
G. Gref a menționat că eficacitatea activităților planificate depinde nu numai de schimbarea logo-ului, ci și de îmbunătățirea proceselor de afaceri. Banca s-a confruntat cu o sarcină dificilă - să schimbe percepțiile oamenilor, linia de produse, standardele de lucru cu vizitatorii, dar, în același timp, să păstreze un nucleu de clienți fideli și să atragă alții noi.
La momentul rebranding-ului, banca avea peste 20 de mii de sucursale. Schimbarea unui semn l-a costat de la 150 la 250 de mii de ruble. Efectuarea reformatării unei ramuri mici - până la 1 milion de ruble. Bugetul evenimentului a fost de 20 de milioane de ruble. Onorariul agenției britanice Fitch a fost de 1 milion de dolari.
Noul logo Sberbank pe un fundal transparent este tridimensional, centrat vertical. Culoarea verde închis a fost schimbată în verde deschis, simbolizând depășirea tuturor obstacolelor și conservatorismul. O fotografie a siglei vectoriale poate fi descărcată de pe site-ul oficial al Sberbank a Rusiei în format png.
Paleta de culori a fost schimbată pentru a poziționa mai bine instituția financiară și pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii. Următoarele elemente au fost adăugate noului simbolism:
- lumina soarelui este un simbol al schimbării vieții oamenilor în bine;
- gradația culorii - simbolizează schimbările în curs și mișcarea înainte a băncii.
Important! Logo-ul băncii a început să folosească fontul familiei Fedra, care se remarcă prin ușurință, dinamism și ușurință în citire.
Sigla celei mai mari bănci reprezintă stabilitate, fiabilitate și încredere. În ciuda istoriei sale lungi, a suferit modificări minore. O pușculiță cu sloturi pentru bani pe un fundal transparent este un semn de schimbare și mișcare în bine. Este prezent în simbolismul oricărei organizații subsidiare.
Sberbank este cel mai mare jucător din sistemul bancar rus. Istoria logo-ului său datează din 1841, când au fost deschise primele bănci de economii în Imperiul Rus. De atunci, simbolul băncii a suferit modificări majore, dar rămâne în continuare cel mai recunoscut printre ruși.
Ce este afișat pe primul logo al băncii
Prima siglă Sberbank a fost semnificativ diferită de cea modernă. Pe parcursul anului în care au fost deschise birourile băncii, s-a desfășurat activ publicitate pentru promovarea oportunității acestora. Broșurile publicitare și o carte de fraze „Conversația despre banca de economii a lui Alexei Nikiforovici cu Egor Prokhorovich” conțineau emblema statului și numele instituției financiare.
În timpul domniei lui Alexandru, 2 case de casă au fost transferate în conducerea Ministerului de Finanțe al Imperiului Rus. Din acel moment, roiul de albine și cornul abundenței, care sunt emblema acestei structuri de stat, au devenit noul logo al Sberbank și principala sa identitate corporativă.
Emblema băncii în timpul formării acesteia
În 1988, casele băncilor au fost recunoscute oficial drept Banca de Economii de Stat a URSS. În 1994, după înființarea societății pe acțiuni, au fost luate măsuri pentru a dezvolta o imagine a siglei Sberbank. Emblema era o pușculiță, care era folosită în Rusia imperială pentru bancnote. De asemenea, semăna vizual cu o monedă sau un portofel. Verdele închis a fost ales ca culoare principală, simbolizând bogăția și profitul.
Emblema băncii în perioada de glorie
În 2009, instituția financiară și-a rebranșat logo-ul. Acest eveniment a fost necesar ca parte a strategiei de creștere a concentrării asupra clienților și de creștere a volumelor de împrumut cu amănuntul. În 2009, M. Rubenstein, analist la Metropol, a declarat că sigla transparentă Sberbank este un instrument eficient pentru creșterea vânzărilor și a cotei de piață.
G. Gref a menționat că eficacitatea activităților planificate depinde nu numai de schimbarea logo-ului, ci și de îmbunătățirea proceselor de afaceri. Banca s-a confruntat cu o sarcină dificilă - să schimbe percepțiile oamenilor, linia de produse, standardele de lucru cu vizitatorii, dar, în același timp, să păstreze un nucleu de clienți fideli și să atragă alții noi.
La momentul rebranding-ului, banca avea peste 20 de mii de sucursale. Schimbarea unui semn l-a costat de la 150 la 250 de mii de ruble. Efectuarea reformatării unei ramuri mici - până la 1 milion de ruble. Bugetul evenimentului a fost de 20 de milioane de ruble. Onorariul agenției britanice Fitch a fost de 1 milion de dolari.
Noul logo Sberbank pe un fundal transparent este tridimensional, centrat vertical. Culoarea verde închis a fost schimbată în verde deschis, simbolizând depășirea tuturor obstacolelor și conservatorismul. O fotografie a siglei vectoriale poate fi descărcată de pe site-ul oficial al Sberbank a Rusiei în format png.
Paleta de culori a fost schimbată pentru a poziționa mai bine instituția financiară și pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii. Următoarele elemente au fost adăugate noului simbolism:
- lumina soarelui este un simbol al schimbării vieții oamenilor în bine;
- gradația culorii - simbolizează schimbările în curs și mișcarea înainte a băncii.
Important! Logo-ul băncii a început să folosească fontul familiei Fedra, care se remarcă prin ușurință, dinamism și ușurință în citire.
Sigla celei mai mari bănci reprezintă stabilitate, fiabilitate și încredere. În ciuda istoriei sale lungi, a suferit modificări minore. cu sloturi pentru bani pe un fundal transparent - acesta este un semn de schimbare și mișcare în bine. Este prezent în simbolismul oricărei organizații subsidiare.