Мөнгөний өөр дэглэмүүд: сонголтын асуудал. Зорилтот аргууд: хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх Эдийн засгийн зорилтот
Төв банкуудын мөнгөний бодлогын хэрэгжилтийн эхний үе шат нь эдийн засгийн загвартаа мөнгөний агрегатуудыг оруулах явдал байв. Аль хэдийн 1966 онд АНУ-ын Холбооны нөөцийн сан мөнгөний агрегатуудын динамикийг судалж эхэлсэн. Бреттон Вудсын системийн задрал нь мөнгөний салбарт монетарист үзэл баримтлалыг түгээхэд нөлөөлсөн. Томоохон орнуудын Төв банкууд зорилтот чиглэлээ өөрчилсөн валютын ханшмөнгөний агрегатуудыг чиглүүлэх тухай. 1970-аад онд АНУ-ын Холбооны нөөцийн систем M1 нэгжийг завсрын зорилт болгон, холбооны сангийн хүүг тактикийн зорилт болгон сонгосон. АНУ, Герман, Франц, Итали, Испани, Их Британи эдийн засгийн өсөлтийн зорилтоо зарласны дараа мөнгөний нийлүүлэлт. 1979 онд Европын орнуудЕвропын валютын системийг бий болгох талаар тохиролцоонд хүрч, үүний хүрээнд үндэсний мөнгөн тэмдэгтийнхээ ханшийг тодорхой хязгаарт барих амлалт өгсөн. Энэ нь Европын хамгийн том орнуудыг валютын ханш болон мөнгөний нийлүүлэлтийг хоёуланг нь онилсон. Бельги, Люксембург, Ирланд, Дани зэрэг нээлттэй эдийн засагтай жижиг орнууд зөвхөн валютын ханшийг онилсон хэвээр байв. Гэсэн хэдий ч 1975 онд ихэнх хөгжиж буй орнууд ямар нэгэн тогтмол ханшийг хэвээр хадгалсаар байв. Гэсэн хэдий ч 1980-аад оны сүүлчээс мөнгөний зорилтот бодлого нь инфляцийг онилох хандлагад шилжиж эхэлсэн. Мөн 2000-аад оны дунд үе гэхэд ихэнх хөгжингүй орнууд мөнгөний нэгжийг бус инфляцийн зорилтот түвшинг тодорхойлох бодлогод шилжсэн.
Дүгнэлт
Монетарист онол нь эдийн засгийн тогтворгүй байдлын шалтгааныг мөнгөний салбарын үйл ажиллагаа тасалдсан, мөнгөний нийлүүлэлтийн хэт өсөлт гэж үздэг. Монетарист сургуулийн заалт, дүгнэлт нь мөнгөний тоон онол, зах зээлийн эдийн засгийн өөрийгөө зохицуулах чадварыг хүлээн зөвшөөрөхөд суурилдаг. Мөнгөний онцгой үүргийг онцлон тэмдэглэв - бусад төрлийн хөрөнгөөс орлогыг нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог тусгай бараа.М. Фридман ба түүний дагалдагчид мөнгөний нийлүүлэлтийн өсөлт ба үндэсний орлогын динамик хоёрын хооронд нягт уялдаа холбоотой байдаг гэж үздэг. Энэ нь дотроо хамгийн тод илэрдэг урт хугацааны. Бизнесийн нэг мөчлөгийн дотор мөнгөний нийлүүлэлт, нэрлэсэн орлогын өсөлтийн хурд хэдэн сарын зөрүүтэй байдаг. Цаг хугацааны хоцрогдол байгаа нь богино хугацааны зохицуулалтын аргууд үр дүнгүй байгааг харуулж байна.
Кейнсийн үзэл бодлоос ялгаатай нь монетарист онол нь мөнгөний тогтвортой эрэлтийг хүлээн зөвшөөрөхөд суурилдаг бөгөөд энэ нь үр ашигтай эрэлт, зах зээлийн тогтолцоог бүхэлд нь тогтвортой байлгах үндсэн нөхцөл юм.
Мөнгөний бодлогод давуу эрх олгож байна. Мөнгөний нийлүүлэлт нь үйлдвэрлэлийн өсөлтийн хурдад тохирсон тогтмол хурдаар өсөх ёстой (Фридманы мөнгөний дүрэм) монетарист жор юм.
Практикаас харахад монетарист жорыг бодлогогүй ашиглах нь шилжилтийн үеийн асуудлыг шийдвэрлэх боломжгүй юм. Монетарист онолыг бүх нийтийнх гэж үзэж болохгүй. Монетаристуудын зөвлөмжийг бодит нөхцөл байдлыг харгалзан эдийн засгийн бодлогын бусад арга хэмжээнүүдтэй хослуулан ашиглах ёстой.
Зорилтот гэдэг нь мөнгөний нийлүүлэлтийг нэмэгдүүлэх зорилтуудыг бий болгох замаар төр, төв банк эсвэл хувь хүний мөнгөний бодлого юм. Зорилтот нь нэгдүгээрт, тодорхой хяналтын дүрс, хоёрдугаарт, тодорхой "корридор" (заримдаа "салаа" гэж нэрлэдэг) байж болно.
Инфляцийг онилох- энэ нь төрийн байгууллагуудын инфляцийн түвшинг хянах зорилгоор хэрэгжүүлдэг цогц арга хэмжээ юм. Энэ нь инфляцийг дамжуулан удирдах явдал юм санхүүгийн хэрэгсэлтөрийн мөнгөний бодлого.
Зорилтот төрлүүд
Инфляцийг онилох төв банктөрийг дараах байдлаар гүйцэтгэнэ.
- нэгдүгээрт, инфляцийн динамикийг урьдчилан таамаглах,
- хоёрдугаарт, урьдчилсан мэдээг инфляцийн төлөвлөсөн дүнтэй харьцуулах,
- Гуравдугаарт, төлөвлөсөн болон таамагласан үнийн зөрүүг үндэслэн мөнгөний бодлогын тодорхой зохицуулалтыг боловсруулдаг.
ЕЭК-ийн орнуудад M3 мөнгөний агрегат болон инфляцийг онилоход суурилсан мөнгөний зорилтот аргыг хослуулан хэрэглэдэг. Инфляцийг удирдах гол хэрэгсэл бол тодорхой хэмжээг тогтоох явдал юм хадгаламжийн хүүболон дахин санхүүжилтийн хувь хэмжээ. Нэг нюанс: дахин санхүүжилтийн хүү нь хадгаламжийн хүүгээс өндөр байна.
Мөнгөний зорилтот бодлого нь Төв банк нь мөнгөний нийлүүлэлтийн хэлбэлзлийн тодорхой параметрүүдийг хадгалдаг улсын эдийн засгийн бодлогыг хэрэгжүүлэх арга зам юм. Үүнийг хийхийн тулд дараахь нөхцлийг хангасан байх ёстой.
1. Нийт эзлэхүүнмөнгөний нийлүүлэлтийг хянах ёстой мөнгөний бодлоготодорхой хугацаанд.
2. Мөнгө ба үнийн түвшний хоорондын тогтвортой холбоо (энэ тохиолдолд мөнгөний нийлүүлэлтийг хязгаарлах замаар үнэ тогтворжуулах боломжтой).
Мөнгөний нийт зорилтот арга нь мөнгөний бодлогын хамгийн уламжлалт, гэхдээ улам бүр ховор хэрэглэгддэг хэрэгсэл юм. Энэ хэрэгслийг эдийн засаг нь өртөмтгий биш улс орнуудад ашиглахыг зөвлөж байна огцом хэлбэлзэлбусад орны мөнгөн тэмдэгтээс хамгийн бага хэмжээгээр хамаардаг. Энэ нь Төв банкинд мөнгөний бодлогыг гадаад зах зээлийг харгалзахгүйгээр тухайн улсын эдийн засгийн дотоод хэрэгцээнд нийцүүлэх боломжийг олгодог. эдийн засгийн бодлого.
Зар сурталчилгааны сайн товшилтын хувь, илүү сайн хөрвүүлэхийн тулд та бүтээгдэхүүнийг сонирхож буй үзэгчдийн сегментүүдэд саналаа харуулах хэрэгтэй, эс тэгвээс зар сурталчилгаа нь их буунаас бор шувуу буудахтай адил байх бөгөөд хөрөнгө оруулалт нь үр дүнгээ өгөхгүй. Энэ зорилгоор зорилтот зорилтууд байдаг - зөвхөн тодорхой параметрийн дагуу харуулах боломжийг олгодог тусгай тохируулагч шүүлтүүрүүд.
Энэ нэр томъёо нь өөрөө зорилтот гэж орчуулагддаг. Зар сурталчилгааны систем бүр өөрийн гэсэн тохиргоотой байдаг бөгөөд зарим замын хөдөлгөөний эх үүсвэрт огт байдаггүй. Ямар зорилтот аргууд байдаг, тэдгээр нь хэрхэн ажилладагийг олж мэдье.
Зорилтот аргууд.
- Байршуулсан сайтуудаар шүүнэ үү.
- Зар сурталчилгаа бүтээх замаар.
- Түлхүүр үгээр.
- Үзэгчдийг зорилтот сегментүүдэд нарийсгах.
Орон сууцны сайтууд.
Зарим замын хөдөлгөөний эх сурвалжууд таны саналыг байршуулах сайтуудыг чиглүүлдэг. Тухайлбал, .
Зарчмын хувьд энэ нь боломжит худалдан авагчдад чиглэсэн ижил зорилт бөгөөд зөвхөн тэдний ашиг сонирхолд нийцдэг - хэрэв хүн сонгосон эх сурвалжид зочилсон бол тэр сайтын сэдвийг сонирхож байна. Мөн таны санал, хэрэв зөв сонголт хийхсайт нь зорилтот үзэгчдэд хүрэх бөгөөд энэ нь товшилт, хөрвүүлэлтийг бий болгоно.
Зөв бичсэн сурталчилгаа.
Жендерийн зорилтот байдлыг жишээ болгон авч үзье - Шууд дахь тендерийг тохируулснаар бид үзэгчдийн эрэгтэй сегментэд зориулж дэлгэцийг тохируулсан.
Yandex хайлтын асуулгад хэн оруулсан болохыг хэрхэн тодорхойлох вэ? Зөвхөн энэ компьютер дээр энэ хөтөч дээр бүртгэлтэй имэйл хаягийг ашиглана уу.
Гэхдээ айл болгон өөрийн гэсэн компьютертэй байдаггүй бөгөөд эхнэр, охин, хадам ээж нь нэгээс нэвтэрч чаддаг нь онилсон зорилтыг утгагүй болгодог. Тиймээс, тодорхой бус зорилтот аргаар, тухайлбал зар сурталчилгаагаар дамжуулан "онилох" шаардлагатай.
Эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүс зар сурталчилгааг өөрөөр хүлээн авч, худалдан авах шийдвэр гаргадаг: эхнийх нь энэ нь чухал юм. техникийн цэгүүд, сүүлийнх нь сэтгэл хөдлөлийн түвшинд хариу үйлдэл үзүүлдэг.
Жишээлбэл, эрэгтэй сегментэд зориулсан олон тогооч зарах үед текст дээр "Герман Греблон керамик. олон үйлдэлт, 3 жилийн баталгаат хугацаа”, эмэгтэйчүүдэд зориулсан “XXX таваг хурдан бэлтгэх - зүгээр л хоол нэмнэ.” За, харгалзах зургууд - эхний тохиолдолд олон тогооч өөрөө бүрэлдэхүүн хэсгүүдтэй, хоёрдугаарт - баяр хөөртэй гэрийн эзэгтэйн дэвсгэр дээр (энэ бол зүгээр л жишээ).
Adwords Display Network-ийн жишээ
Энэ арга нь сэтгэгдлийг үзэгчдийн сегменттэй биш, харин сурталчилсан бүтээгдэхүүнтэй холбоход хэрэглэгддэгээрээ өмнөх аргуудаас ялгаатай юм. Жишээлбэл, "олон тогоо, олон тогооч хямд үнээр худалдаж аваарай" гэсэн түлхүүр үгсийг онилсноор зар сурталчилгааны системд шүүлтүүр хийх зорилтот үзэгчдийн онцлог шинж чанаруудын талаар юу ч хэлэхгүй бөгөөд зар сурталчилгаа нь асуулга оруулсан эсвэл өмнө нь оруулсан бүх хүмүүст харагдах болно.
Тиймээс түлхүүр үгийн зорилтот аргыг хүн ам зүйн шүүлтүүртэй хамт ашиглах нь зүйтэй бөгөөд хамгийн тохиромжтой нь ижил түлхүүр үгсээр хэд хэдэн кампанит ажил үүсгэх боловч өөр өөр хэрэглэгчийн бүлгүүдэд зориулагдсан болно. Энэ тохиолдолд статистикт дүн шинжилгээ хийхдээ аль сегмент нь илүү сайн хөрвүүлэх, аль сегментэд төсвөө зарцуулах нь үнэ цэнэтэй зүйл биш болох нь тодорхой болно.
Зорилтот сурталчилгаа.
Сегментийн зорилтот тохиргооны хамгийн том жагсаалт зорилтот үзэгчиднийгмийн сүлжээг төлөөлөх, мөн:
- Хүйс, нас.
- Газарзүйн байршил.
- Сонирхлын ангилал.
- Гэр бүлийн байдал.
- Орлогын түвшин.
- Нийгэмлэгт оролцох.
- Боловсрол.
- Сайтаас хамааран бусад олон.
Сайт дээр дурдсан замын хөдөлгөөний эх сурвалж бүрт кампанит ажил эхлүүлэх талаар дэлгэрэнгүй нийтлэлүүд байдаг;
Би газарзүйн байршлыг тодорхойлоход анхаарлаа хандуулах болно контекст сурталчилгаа. Яагаад үүн дээр вэ? Энэ нь маш энгийн - Yandex Direct дээр дэлгэцийн бүсийг тохируулах талаар хэд хэдэн удаа асуулт хүлээж авсан. Үүнийг олж мэдье.
Газарзүйн чиг хандлагыг шууд хэрхэн тохируулах вэ.
Хэрэглэгчдийн газарзүйн байршлаар зорилтот чиглүүлэхийн ач тусыг хүн бүр ойлгодог ч энэ нь чухал үед би гол санаануудыг жагсаах болно.
- Санал болгож буй бүтээгдэхүүн нь зөвхөн тодорхой бүс нутагт зориулагдсан үед. Жишээлбэл, Брянск дахь өмгөөлөгчийн үйлчилгээ эсвэл Орел дахь орон сууцны борлуулалт.
- Санал нь тодорхой газар нутагт байх ёстой үед. Жишээлбэл, та Москвад загас агнуурын гутал сурталчлахад мөнгө төлөх магадлал багатай юм.
- Өндөр өрсөлдөөнтэй тул Москва, Санкт-Петербург хотууд үнэтэй товшилттой хотуудын сэтгэгдэлээс хасагдсан.
- Сурталчлагч урсгалыг хүлээн авахгүй байх үед бие даасан бүс нутагэсвэл улс орнууд.
- Статистикийн дүн шинжилгээнд үндэслэн хот, бүс нутгийг ашиггүй гэж тахир дутуу болгох үед.
Та "Засварлах" товчийг дарж, кампанит ажлын тохиргооноос Yandex Direct-ийн газарзүйн зорилтот тохиргоог хийж болно
Тохиргоонууд нь өөрөө энгийн байдаг - нээгдэж буй цонхон дээр тэмдэглэх нүдийг чагталснаар улс, бүс нутаг, хотуудыг харуулах эсвэл хасах боломжтой.
Үүнээс гадна тендерийг байршлаар нь тохируулах боломжтой. Хэрэв та үүнийг идэвхжүүлбэл бага хөрвүүлэлттэй бүс нутгуудын саналыг тогтоосон товшилтын үнийн 90% хүртэл бууруулж, улмаар тэдний сэтгэгдлийг бууруулах боломжтой. Эсвэл эсрэгээр, хамгийн их чиглэсэн урсгал ирдэг байршилд 1200% хүртэл нэмэгдүүлнэ.
Та кампанит ажлын параметрүүдийг анх тохируулахдаа хоёуланд нь тохируулга хийх боломжтой бөгөөд статистикт дүн шинжилгээ хийсний дараа тэдгээрийг засах боломжтой.
Одоо Direct-ийн өргөтгөсөн газарзүйн зорилтот байдлын талаар хэдэн үг хэлье. Энэ нь анхдагчаар идэвхжсэн бөгөөд хайлт болон YAN дээр ажилладаг.
Хайлтын кампанит ажилд.Хэрэв та тодорхой бүс нутагт бүтээгдэхүүнээ сурталчилж байгаа бөгөөд тохиргоондоо үүнийг зааж өгсөн бол тухайн бүс нутгийн байршлаас үл хамааран хүсэлтэд нь тухайн бүс нутгийн нэрийг агуулсан хэрэглэгчдэд зар харагдах болно. одоогоор. Жишээлбэл, та Тула хотыг газарзүйн байршлаар харуулсан автомашины дилерийн үйлчилгээг санал болгож байна. Пермийн оршин суугч хайлтанд "Тула дахь машинууд" гэж бичээд таны сурталчилгааг харав.
YAN-дарай өөр алгоритм. Өргөтгөсөн газарзүйн зорилтот тохиргоог идэвхжүүлсэн үед Шууд хэрэглэгчийн сүүлийн 90 хоногт интернэтэд хамгийн их хандсан газруудад дүн шинжилгээ хийж газарзүйн байршлыг тодорхойлдог. Өгөгдөл дээр үндэслэн систем нь хүсэлтэд тухайн бүс нутаг, одоогийн байршлаас үл хамааран автомашины дилерийн зарыг харуулах болно.
Эндээс би зорилтот арга, сегментүүдийн талаар ярьж дуусгаж, ашигтай кампанит ажил хэрэглээрэй.
Унших хугацаа: 8 минут. Үзсэн тоо 379 2018.07.15-нд нийтэлсэн
Зорилтот нэр томъёо нь хэд хэдэн үндсэн утгатай.Эдийн засгийн салбарт энэ ойлголтыг төрийн санхүү, зээлийн бодлогод ашигладаг. Энэ бодлого хэрэгжиж магадгүй гэдгийг анхаарах нь чухал банкны байгууллагуудТэгээд бие даасан компаниуд. Энэ нэр томъёог маркетерууд бас ихэвчлэн ашигладаг. Маркетингийн чиглэлээр "зорилтот" нь хамгийн их үр дүнд хүрэхэд чиглэсэн зар сурталчилгааны аргуудын нэг юм. Энэ аргыг ашиглах нь зөвхөн сурталчилсан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг худалдан авах сонирхолтой зорилтот үзэгчдийг татах боломжийг олгодог. Доор бид зорилтот ойлголтын талаар ярилцаж, түүний бүх утгыг авч үзэхийг санал болгож байна.
Зорилтот (англи хэлний зорилт, зорилго, зорилт) гэдэг нь хэрэглэгчдийг хэд хэдэн үзүүлэлтээр ангилах аргуудын багц юм.
Зорилтот гэж юу вэ
Зар сурталчилгааны кампанит ажилд зорилтот үзэгчдийн оролцоог нэмэгдүүлэхийн тулд зар сурталчилгааны техникийг ашигладаг. Зар сурталчилгааг зөвхөн сурталчлагчийн саналыг сонирхож буй хүмүүсийн дунд түгээдэг тул энэ хэрэгслийг ашиглах нь зардлыг мэдэгдэхүйц бууруулж чадна гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Энэ хэрэгслийн ажиллагааг илүү сайн ойлгохын тулд та практик жишээг авч үзэх хэрэгтэй.
Интернетээр дамжуулан угаалгын машин худалдаж авахыг хүсч буй хүнийг төсөөлөөд үз дээ. Тэрээр энэ сэдэвт зориулагдсан олон тооны сайтуудаар зочилж, түүний сонирхсон бүтээгдэхүүний бүх шинж чанарыг олж мэдэх болно. Зочилсон сайтуудын талаарх мэдээллийг хөтчийн тусгай файлд хадгалдаг. Эдгээр файлуудын мэдээллийг уншдаг нийгмийн сүлжээ, хайлтын систем болон бусад эх сурвалжид зочлохдоо интернет хэрэглэгч тодорхой үйлдвэрлэгчээс угаалгын машин худалдаж авахыг санал болгож буй зар сурталчилгааны холбоосыг харж болно. Эдгээр сайтын бусад зочдод хайлтын түүхтэй холбоотой өөр өөр зар сурталчилгааг харах болно гэдгийг анхаарах нь чухал юм.
Мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар энэ арга нь бүтээгдэхүүнийг сурталчлахад зориулагдсан мөнгийг аль болох үр ашигтай зарцуулах боломжийг олгодог. Зорилтот зорилтыг ашиглах нь зорилтот үзэгчдийг татах замаар нөөцийн хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог. Сурталчилгааны холбоос дээр дарсан хүмүүс ямар нэгэн үйлчилгээ ашиглах, бүтээгдэхүүн худалдан авах магадлал өндөр байдаг гэж мэргэжилтнүүд хэлж байна.
Дээр дурдсанчлан, зорилтот чиглэлийг ашиглах нь нөөцийн хөрвүүлэлтийг ихээхэн нэмэгдүүлэх боломжтой. Хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх нь хайлтын систем дэх сайтыг сурталчлахад тусалдаг. Өнөөдөр энэ техникийг SEO оновчтой болгоход ихэвчлэн ашигладаг.
Интернет бол боломжит үйлчлүүлэгчидтэй харилцах хамгийн үр дүнтэй сувгуудын нэг юм Асуултанд дүн шинжилгээ хийх: зорилтот зорилго - энэ нь юу вэ, энэ зар сурталчилгааны арга нь компанийн ажилчдын ажлын ачааллыг бууруулах боломжийг олгодог гэж хэлэх ёстой. Жишээ болгон зорилтот бус сурталчилгаа байршуулах нөхцөл байдлыг авч үзье. Краснодар хотод үйл ажиллагаа явуулдаг компанийг төсөөлөөд үз дээ, гэхдээ үүнийг Орос даяар оршин суугчдад үзүүлэх болно гэж сурталчилж байна. Энэхүү зарын текст нь холбоо барих мэдээллийг агуулна санал хүсэлт. Зар сурталчилгааны мессежийг байрлуулсны дараа бизнес эрхлэгч нь хэрэглэгчдээс өргөдөл хүлээн авч эхэлдэг боловч ихэнх нь бусад бүс нутгийн оршин суугчид байдаг нь бараа бүтээгдэхүүн борлуулах, үйлчилгээ үзүүлэхэд ихээхэн саад болж байна.
Дээр дурдсан бүхнээс харахад зорилтот бус зар сурталчилгаа нь үр ашиг багатай гэж дүгнэж болно. Нэмж дурдахад, ийм зар сурталчилгаа явуулах нь энэ компани ирж буй захиалгыг боловсруулах боломжгүй гэдгийг үйлчлүүлэгчдэд тайлбарлахаас өөр аргагүй болсон ажилчдын ачааллыг нэмэгдүүлдэг.
Зорилтот төрлүүд
Энэ нь хэрхэн ажилладагийг илүү сайн ойлгохын тулд зорилтот чиглэлийн үндсэн төрлүүдтэй танилцах хэрэгтэй. Доор жагсаасан аргууд тус бүр өөрийн гэсэн онцлогтой. Зорилтот зар сурталчилгаанаас хамгийн их үр дүнд хүрэхийн тулд мэргэжилтнүүд хэд хэдэн аргыг хослуулан ашиглахыг зөвлөж байна.
Гео зорилтот
Энэ төрөл нь зорилтот зар сурталчилгааны хамгийн түгээмэл арга гэж тооцогддог.. Энэ тохиолдолд нийт хэрэглэгчдийн массаас газарзүйн тодорхой шалгуурыг хангасан хэрэглэгчдийг сонгоно. Дээрх жишээнүүдийн аль нэг дээр үндэслэн бид Краснодар хотод үйл ажиллагаа явуулж буй компани нь Оросын өнцөг булан бүрээс ирсэн хэрэглэгчидтэй ажиллах нь практик биш гэж дүгнэж болно.
Газарзүйн зорилтот зар сурталчилгааг ахисан болон орон нутгийн гэсэн хоёр өөр ангилалд хувааж болно.
Эдгээр аргууд нь зөвхөн өгөгдлийг тодорхойлох нарийвчлалаар ялгаатай байдаг. Дэвшилтэт аргын хувьд сурталчлагч нь тодорхой бүс нутгийн хэрэглэгчидтэй харилцдаг. Орон нутгийн аргыг ашиглах нь сурталчлагчийн байршлаас 500 метрийн зайд амьдардаг зорилтот үзэгчдийг олох боломжийг танд олгоно. Зорилтот - бүх зүйлээс түүвэрлэх, тодорхой шалгуурыг хангасан бүлэгт анхаарлаа төвлөрүүлэх
Түр зуурынСурталчлагчийн үүрэг бол зар харуулах тодорхой хугацааг сонгох явдал юм. Энэ аргыг ашиглахдаа та зөвхөн суулгаж болохгүй гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй тодорхой хугацааөдрүүд, гэхдээ бас өдрүүд өөрсдөө.
Дүрмээр бол авч буй аргачлалыг зөвхөн ажлын цагаар үйлчлүүлэгчдээс хүлээн авсан хүсэлтэд үйлчилгээ үзүүлдэг компаниуд ашигладаг. Энэ тохиолдолд сурталчилгааны ажилчид ажлын бус цагаар үзэгчидтэйгээ харилцах боломжгүй тул өдрийн цагаар зар сурталчилгаа үзүүлэх нь боломжгүй юм. Энэ аргын үр нөлөөг нэмэгдүүлэхийн тулд мэргэжилтнүүд "халуун цаг" -ыг тодорхойлохыг зөвлөж байна. Энэ нэр томъёо нь хэрэглэгчдийн массыг бүрдүүлдэг хэрэглэгчдийн үзэгчдийн өндөр оргилыг илэрхийлдэг.Дүрмээр бол интернет хэрэглэгчдийн далан гаруй хувь нь оройн цагаар идэвхтэй байдаг
. Хэрэглэгчийн үйл ажиллагааны дээд түвшний хугацааг тодорхойлохын тулд зар сурталчилгааны стратегийн нарийвчилсан дүн шинжилгээ хийх шаардлагатай.
Сэдэвчилсэн
Зарим арга техник байдаг бөгөөд тэдгээрийн хэрэглээ нь сурталчлагчийн зартай нийтлэг сэдэвчилсэн чиглэлтэй зар сурталчилгааны платформуудыг сонгох боломжийг олгодог.
Дүрмээр бол ийм зар сурталчилгааг сурталчлагчийн вэбсайттай ижил ангилалд хамаарах эх сурвалжид байрлуулдаг. Сурталчлагчдад зар сурталчилгаагаа байршуулах ямар ч категорийг сонгох боломжийг олгодог олон төрлийн баннер сурталчилгааны солилцоо байдаг. Зар сурталчилгаа байршуулснаар хамгийн их үр дүнд хүрэхийн тулд зар сурталчилгаа байршуулах сайтуудыг зөв сонгох хэрэгтэй.
- Хүн ам зүй
- Энэхүү маркетингийн хэрэгслийг нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгааны кампанит ажил явуулахад ихэвчлэн ашигладаг.
Энэ аргыг ашиглах нь дараах шалгуурыг үндэслэн үзэгчдийг сонгох боломжийг танд олгоно. Хүйс.Нас.
Хэрэглэгчийн үзэгчдийг мэдээллийн сангийн шинжилгээнд үндэслэн эдгээр параметрийн дагуу сонгоно нийгмийн сүлжээ
Зорилтот зар сурталчилгаа нь арилжааны бүтээгдэхүүн борлуулах эсвэл үйлчилгээ үзүүлэх зар сурталчилгаа явуулахаас хамгийн их үр дүнд хүрэх боломжийг олгодог.
Энэ аргыг ихэнх цахим худалдааны бизнес эрхлэгчид ашигладаг. Доор бид энэхүү маркетингийн хэрэгслийн үйл ажиллагааны зарчмыг авч үзэхийг санал болгож байна.
Үйл ажиллагааны зарчим Зориулалтын мөн чанарыг илүү сайн ойлгохын тулд та анхаарч үзэх хэрэгтэйпрактик жишээнүүд
. “Нөхөр нэг цаг” үйлчилгээ үзүүлдэг компанийг төсөөлөөд үз дээ. Энэ компани зөвхөн Тверь хотод үйл ажиллагаа явуулдаг. Интернет дээр бизнесээ сурталчлахыг хүсч буй бизнес эрхлэгч нь зар сурталчилгаа худалдаж авах арилжааны аль нэгийг сонгох хэрэгтэй.Зорилтот тохиргоог хийхдээ эхлээд газарзүйн параметрүүдийг тохируулна.
Хэрэв компани зөвхөн Тверь хотод үйлчилгээ үзүүлдэг бол энэ хотын координатыг зааж өгөх ёстой. Зарим тохиолдолд тухайн бүс нутагт байрлах хөрш зэргэлдээ хот, суурингуудыг зааж өгөхийг зөвшөөрдөг. Гэсэн хэдий ч, үйлчлүүлэгчдийг үйлчилгээг сонирхохын тулд сурталчлагч нь тэдний байршлыг яг таг зааж өгөх ёстой.
Дараа нь та цагийн параметрүүдийг тохируулах руу шилжих хэрэгтэй. Хэрэв компани хүссэн үедээ захиалга хүлээн авч, ирж буй дуудлагыг боловсруулах боломжтой бол "өдөрт 24 цаг" гэсэн утгыг зааж өгсөн болно. Дадлагаас харахад өдөрт хорин дөрвөн цагаар ажилладаг дуудлагын төвтэй томоохон байгууллагууд л ийм тохиргоог ашиглаж болно. Мөн сурталчлагчийн вэбсайт нь үйлчлүүлэгчидтэй автоматаар харьцдаг тусгай системтэй тохиолдолд энэ аргыг ашиглахыг зөвшөөрдөг.
Үүний дараа хүн ам зүйн тохиргоог хийнэ. Энэ хэрэгслийг ашиглахаасаа өмнө бизнес эрхлэгчийн саналыг сонирхож буй зорилтот үзэгчдийг тодорхойлох шаардлагатай. Манай тохиолдолд ийм үйлчилгээний хэрэглэгчид нь хорин ба түүнээс дээш насны эмэгтэйчүүд байдаг.
- Эцэст нь сэдэвчилсэн тохиргоог хийсэн болно. Энэ аргыг тусгай платформоор дамжуулан баннер холбоосыг байрлуулахад ашигладаг. Манай тохиолдолд дараахь сэдвүүдийг сонгох шаардлагатай.
- засварын ажил;
- үйлчилгээ;
- цахилгаанчин;
сантехник болон бусад нарийн газар.
Үүний дараа систем эдгээр шалгуурыг хангасан сайтуудыг автоматаар сонгох болно. Интернэт зорилтот зорилго нь мэдээллийн сайтад зочилсон хүмүүсийн сонирхолд нийцүүлэн сурталчилгааны баннеруудыг харуулах боломжийг танд олгоно.
Зорилтот зар сурталчилгааны гол үүрэг бол сурталчлагчийн саналын талаархи мэдээллийг зорилтот үзэгчдэд хүргэх явдал юм. Ийм мэдээлэл нь тухайн компани болон түүний санал болгож буй бүтээгдэхүүний талаархи мэдээллийг агуулдаг. Зарим сурталчлагч зар сурталчилгаандаа зааж өгдөг гол шинж чанаруудтаны санал. Энэхүү маркетингийн аргыг ашиглах нь арилжааны бүтээгдэхүүний борлуулалтын хэмжээ эсвэл санал болгож буй үйлчилгээний эрэлтийг нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог. Энэхүү сурталчилгааны аргыг зөвхөн субъектууд ашигладаггүй гэдгийг анхаарах нь чухал юмарилжааны үйл ажиллагаа , гэхдээ боловсролын байгууллагуудаар,зээлийн байгууллагууд
, түүнчлэн зугаа цэнгэлийн төслүүд. Зорилтот гол зорилго нь нарийхантай харилцах явдал юмхэрэглэгчийн бүлэг сурталчлагчийн үйлчилгээ, барааг ашиглахад чиглэгдсэн. Асуултанд дүн шинжилгээ хийх: зорилтот - энэ юу вэ?энгийн үгээр
, энэ хэрэгсэл нь сонирхолтой хэрэглэгчийг зорилтот арга хэмжээ авахыг албадах боломжийг олгодог гэж бид дүгнэж болно. Ийм үйлдлүүд нь компанитай холбоо барих, бараа худалдаж авах, дараа нь худалдан авах зорилгоор сагсанд бүтээгдэхүүн нэмэх, үйлчилгээг ашиглах зэрэг орно. Зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчийг линкээр дагахыг сонирхохын тулд товч бөгөөд товч байх ёстой.
Зорилтот зорилго нь зар сурталчилгаанаас хамгийн их үр дүнд хүрэх, бүтээгдэхүүн борлуулах, үйлчилгээ үзүүлэх замаар олж авсан орлогын хэмжээг нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог.
“Зорилтот” гэдэг нь тодорхой тоон зорилтод хүрэхийн тулд эдийн засгийн бодлогын хэрэгслийг ашиглахыг хэлнэ.
Одоогийн байдлаар онол, практикийн хувьд мөнгөний бодлогын хэд хэдэн үндсэн горимууд (зорилтот дэглэмүүд) байдаг.
- 1. чиглүүлэх валютын ханш;
- 2. мөнгөний нэгжийн зорилтот байдал;
- 3. инфляцийг онилох;
- 4. тодорхой нэрлэсэн зангуугүйгээр мөнгөний бодлого явуулах.
Зорилтот горимыг сонгох нь шалгуур үзүүлэлт эсвэл зорилтот (завсрын зорилго) зорилтот үнэ цэнийг тодорхойлох, үүнд хүрэх нь мөнгөний бодлогын эцсийн зорилгод хүрэх, түүнчлэн зорилтот утгыг хэрэгжүүлэх механизмыг тодорхойлох явдал юм. хүрсэн.
Мөнгөний бодлогын бүх горимууд үнийн тогтвортой байдлыг хангахад чиглэгддэг боловч энэ зорилгод хүрэх арга хэрэгслээр ялгаатай байдаг. Нийтлэг шинж чанарБүх зорилтот горимуудын нэг нь макро эдийн засгийн хувьсагч эсвэл нэрлэсэн зангуу байгаа явдал юм. инфляцийн үйл явц. Хоорондын ялгаа янз бүрийн горимуудИнфляцийг онилох, эсвэл валютын ханш, мөнгөний нийлүүлэлт зэрэг завсрын зорилтуудын нэгэн адил мөнгөний бодлогыг эцсийн зорилгод чиглүүлэхээс бүрдэнэ. Завсрын зорилгыг ашиглах үед завсрын зорилго ба эцсийн зорилгын хоорондох холбоо харьцангуй тогтвортой эсвэл нэлээд найдвартай урьдчилан таамаглах боломжтой байдаг.
1. Валютын ханшийг онилох гэдэг нь үндэсний мөнгөн тэмдэгтийн ханшийг инфляцийн түвшин багатай улс, бүлэг орны мөнгөн тэмдэгттэй уяхыг хэлнэ.
Энэ дэглэмийн мөн чанар нь импортын инфляцийн хэмжээ, тогтворгүй байдлыг хязгаарлахад оршино. Нэрлэсэн ханшийн тогтвортой байдлыг хангах арга хэрэгсэл бол өөрчлөлт юм зээлийн хүүгадаад валютын шууд интервенц.
Валютын ханшийн онилолтыг амжилттай хэрэгжүүлэх нөхцөл бол инфляцийн түвшинг зангуу улстай харьцуулахад бага зөрүүтэй, олон улсын нөөц хангалттай түвшинд байлгах, дунд хугацаанд өрсөлдөх чадвар, нийт зээлийн чадварыг хадгалах макро эдийн засгийн бодлогыг хэрэгжүүлэх явдал юм. улсын. зорилтот түвшний инфляцийн зээлийн
Валютын ханшийг онилох дэглэмийг хэрэгжүүлсэн олон улсын туршлагаас харахад түүний давуу болон сул талууд олон байдаг.
Энэ горимын давуу талууд нь:
- - дотоод инфляцийн түвшинг худалдаалж буй барааны үнийн өсөлттэй холбож, улмаар импортын инфляцийг хязгаарлах;
- - ханш тогтворжсон улсын мөнгөн тэмдэгт тогтвортой байх үед инфляцийн хүлээлт буурах, мөнгөний бодлогод итгэх;
- - аж ахуйн нэгж, хүн амын энэхүү дэглэмийн талаарх ойлголт;
- - мөнгөний бодлогыг хэрэгжүүлэх харьцангуй хялбар байдал.
Ханш тогтсон дэглэмийн сул талууд нь дараах байдалтай байна.
- - эдийн засгийн хөгжилд эрсдэл үүсч, хэрэгжсэн тохиолдолд дотоод эдийн засгийн нөхцөл байдлыг тогтворжуулахын тулд валютын ханшийг ашиглаж чадахгүй байгаагаас мөнгөний бодлогын хэрэгслийн үр нөлөө буурах;
- - зангуу мөнгөн тэмдэгтийн тухайн улсад үүссэн цочрол улс орны эдийн засагт тархах боломж;
- - хэт үнэлэгдсэн тогтмол ханшийг удаан хугацаагаар хадгалахад нэмэгддэг үндэсний мөнгөн тэмдэгтийн спекулятивын халдлагад өртөх эрсдэл. Тогтворгүй байдлын магадлал нэмэгдэж байгаа нь зээлийн хүү өсөхөд хүргэдэг.
Валютын ханш дээр суурилсан зорилтот арга хэмжээг хэд хэдэн хувилбараар хэрэгжүүлдэг.
- 1. Үндсэн хувилбар нь үндэсний мөнгөн тэмдэгтийн ханшийг нэг буюу хэд хэдэн улсын мөнгөн тэмдэгттэй тогтоох явдал юм. Ерөнхийдөө энэ нь том улсинфляци багатай, харилцан худалдаанд ихээхэн хувь эзэлдэг.
- 2. Валютын ханшийг онилох дэглэмийн нэг хувилбар нь нэрлэсэн ханшийн хязгаарыг тогтоох бөгөөд түүний дотор чөлөөтэй хөвөх явдал юм. Энэ тохиолдолд валютын ханшийн тодорхойгүй байдал нэмэгдэж, мөнгөний бодлогын бие даасан байдал нэмэгдсэнээр дамын хөрөнгийн урсгал буурдаг.
- 3. "Өнхөрч засах" өөрчлөлт нь валютын ханшийн хяналттай, жигд үнэгүйдэлтийг агуулдаг боловч ихэвчлэн тухайн үеийн инфляцийн түвшний зөрүүгээс бага байдаг. Энэхүү өөрчлөлт нь бодит ханшийн хэт өсөлтөөс сэргийлж, улмаар тухайн улсын бүтээгдэхүүний үнийн өрсөлдөх чадварыг бууруулж болзошгүй юм.
- 4. Валютын ханшийг онилох туйлын сонголт бол валютын зөвлөл бөгөөд үүнд үндэсний мөнгөн тэмдэгтгагцхүү олон улсын нөөцийн өсөлтийн дагуу тогтмол ханшаар гаргасан.
Валютын ханшийг онилох нь жижиг хүмүүст хамгийн тохиромжтой нээлттэй эдийн засаг, үүнд валютын ханш үнийн түвшинг тодорхойлох чухал хүчин зүйл болдог. Валютын ханш нь хөрөнгийн урсгалыг зохицуулах харьцангуй ашигтай зангуу болж, ханшийн дамын эрсдэлийг бууруулдаг.
2. Мөнгөний агрегатуудыг онилно гэдэг нь гадны хяналтаар үнийн тогтвортой байдлыг хангах явдал юм төв банктодорхой мөнгөний нэгжийн хувьд. Заримдаа "мөнгөний зорилтот" гэсэн нэр томъёог ашигладаг бөгөөд энэ нь бүрэн зөв биш, учир нь энэ нэр томъёо нь илүү өргөн утгатай бөгөөд мөнгөний хүрээн дэх үйл явцыг тодорхойлдог.
Мөнгөний нэгжийн зорилтот горимыг хэрэгжүүлэх арга замуудын хүрээг мөнгөний нэгжийн сонголт, зорилтот коридорын төрөл, сонгосон нэгжийг удирдах аргуудаар тодорхойлно.
Зорилгуудын тодорхой томъёолол нь улс орны нөхцөл байдлаас хамаарна. Ихэнх тохиолдолд энэ нь цэг биш, харин жилийн төгсгөлд завсарлага эсвэл нэг жил эсвэл хэдэн жилийн коридор юм.
Уг дэглэмийн давуу тал нь Төв банк нь мөнгөний бие даасан бодлого явуулах, үндэсний эдийн засгийн тодорхой асуудлуудад зохих хариу арга хэмжээ авах чадвар юм.
Мөнгөний нэгжийг онилох дэглэмийн давуу тал нь өнөөгийн нөхцөл байдлын талаар зах зээлд шуурхай мэдээлэх явдал юм. мөнгөний хүрээ, холбогдох статистик мэдээ хэдхэн долоо хоногийн хоцрогдолтой нийтлэгдсэн тул. Энэ нь инфляцийн хүлээлтийг тогтворжуулж, мөнгөний бодлогын уялдаа холбоотой асуудлуудаас зайлсхийхэд тусалдаг.
Үүний зэрэгцээ энэ горим нь сул талуудгүй биш юм. Түүний хувьд үр дүнтэй ашиглахСонгосон мөнгөний нэгжийн динамик ба инфляцийн түвшин хоёрын хооронд хүчтэй, тогтвортой холболт шаардлагатай. Үүний зэрэгцээ, Төв банк нь нарийн агрегатуудыг (M0, мөнгөний суурь) илүү их хэмжээгээр хянах чадвартай байдаг бол мөнгөний нийлүүлэлтийн өөрчлөлтийн динамик (M2 эсвэл M3) нь хэд хэдэн эдийн засгийн агентуудын үйл ажиллагаанаас хамаардаг. . Үүний зэрэгцээ сонгосон мөнгөний нэгжид үзүүлэх нөлөөлөл болон инфляцийн хооронд ихээхэн, тогтворгүй хугацааны хоцрогдол бий. Түүгээр ч зогсохгүй санхүүгийн инноваци, зах зээлийн компьютержилт, даяаршлын улмаас эдгээр харилцаа улам тогтворгүй болж, урьдчилан таамаглахад хэцүү болж байна.
- 3. Инфляцийг онилох (69-р асуултыг үзнэ үү)!
- 4. Тодорхой нэрлэсэн зангуугүйгээр мөнгөний бодлого явуулах.
Тодорхой нэрлэсэн зангуугүй дэглэм нь макро эдийн засгийн тодорхой үзүүлэлтүүдийн (валютын ханш, инфляцийн түвшин, мөнгөний нэгжийн өсөлтийн хурд) тодорхой утгад хүрэхийн тулд төв банкнаас ямар нэгэн хатуу амлалт авахаас татгалздаг гэсэн үг юм. Энэ тохиолдолд мөнгөний эрх баригчид зөвхөн урт хугацааны зорилгыг илэрхийлдэг ( эдийн засгийн өсөлт, ажил эрхлэлтийг хангах, инфляци бага байх), завсрын болон үйл ажиллагааны зорилтуудыг эдийн засгийн нөхцөл байдлаас шалтгаалан төв банк тогтоодог.