Bankarske usluge 

Alternativni monetarni režimi: problem izbora. Metode ciljanja: povećanje konverzije Ekonomsko ciljanje

Prva faza u sprovođenju politike monetarizma od strane centralnih banaka bilo je uključivanje monetarnih agregata u njihove ekonometrijske modele. Već 1966. godine Federalne rezerve SAD su počele proučavati dinamiku monetarnih agregata. Kolaps Breton Woods sistema doprinio je širenju monetarističkog koncepta u monetarnoj sferi. Centralne banke najvećih zemalja su se preorijentisale sa ciljanja kurs o ciljanju monetarnih agregata. Sedamdesetih godina prošlog vijeka, američke Federalne rezerve su odabrale agregat M1 kao srednji cilj, a stopu federalnih fondova kao taktički cilj. Nakon što su SAD, Njemačka, Francuska, Italija, Španija i Velika Britanija objavile ciljeve rasta novčana masa. Godine 1979 evropske zemlje postigli dogovor o stvaranju Evropskog monetarnog sistema, u okviru kojeg su se obavezali da će zadržati kurseve svojih nacionalnih valuta u određenim granicama. To je dovelo do toga da najveće zemlje u Evropi ciljaju i kurs i novčanu masu. Male zemlje sa otvorenim ekonomijama kao što su Belgija, Luksemburg, Irska i Danska nastavile su da ciljaju samo na devizni kurs. Međutim, 1975. godine većina zemalja u razvoju nastavila je da održava neku vrstu fiksnog kursa. Međutim, počevši od kasnih 1980-ih, monetarno targetiranje je počelo da ustupa mjesto ciljanju inflacije. A sredinom 2000-ih, većina razvijenih zemalja prešla je na politiku definisanja ciljane inflacije, a ne monetarnih agregata.

Zaključak

Monetaristička teorija uzrok ekonomske nestabilnosti vidi u poremećajima u funkcionisanju monetarnog sektora i prekomjernom rastu novčane mase. Odredbe i zaključci monetarističke škole zasnivaju se na kvantitativnoj teoriji novca, priznavanju sposobnosti tržišne ekonomije da se samoreguliše. Ističe se isključiva uloga novca – posebne robe koja vam omogućava da maksimizirate prihod od drugih vrsta imovine.M. Fridman i njegovi sljedbenici polaze od činjenice da postoji bliska korelacija između rasta novčane mase i dinamike nacionalnog dohotka. Najjasnije se manifestuje iznutra dugoročno. U okviru jednog poslovnog ciklusa, promjene u stopama rasta novčane mase i nominalnog dohotka dešavaju se sa vremenskim razmakom od nekoliko mjeseci. Prisustvo vremenskih kašnjenja ukazuje na neefikasnost kratkoročnih regulatornih metoda.

Za razliku od kejnzijanskih stavova, monetaristička teorija se zasniva na priznavanju stabilne tražnje za novcem, što je glavni uslov stabilnosti efektivne tražnje i tržišnog sistema u celini.

Prednost se daje monetarnoj politici. Monetaristički recept je da ponuda novca treba stalno rasti po konstantnoj stopi koja odgovara stopi rasta proizvodnje (Friedmanovo monetarno pravilo).

Kao što je praksa pokazala, nepromišljena upotreba monetarističkih recepata nije u stanju da pruži rešenja za probleme tranzicionog perioda. Monetarističku teoriju ne treba smatrati univerzalnom. Preporuke monetarista treba koristiti uzimajući u obzir realne uslove, u kombinaciji sa drugim mjerama ekonomske politike.

Targetiranje je monetarna politika države, centralne banke ili pojedinačnog preduzeća uz utvrđivanje ciljeva rasta novčane mase. Cilj može biti, prvo, određena kontrolna figura, a drugo, određeni "koridor" (ponekad nazvan "račva").

Ciljanje inflacije- ovo je skup mjera koje sprovode vladine strukture za kontrolu stope inflacije u državi. To je upravljanje inflacijom kroz finansijski instrumenti državnu monetarnu politiku.

Vrste ciljanja

Ciljanje inflacije centralna banka stanje se odvija na sljedeći način:

  • prvo, predviđanje dinamike inflacije,
  • drugo, poređenje prognoziranih podataka sa planiranom vrednošću inflacije,
  • treće, na osnovu nastale razlike između planiranih i prognoziranih vrijednosti, razvija se specifično prilagođavanje monetarne politike.

U zemljama EEZ koristi se kombinacija monetarnog ciljanja zasnovanog na monetarnom agregatu M3 i ciljanja inflacije. Glavni alati za manipulisanje inflacijom su postavljanje specifičnog depozitna stopa i stope refinansiranja. Nijansa: stopa refinansiranja je viša od stope na depozit.

Monetarno targetiranje je način sprovođenja ekonomske politike države u kojoj Centralna banka održava određene specificirane parametre za fluktuacije novčane mase. Da biste to učinili, moraju biti ispunjeni sljedeći uslovi:

1. Ukupna zapremina ponuda novca se mora kontrolisati monetarna politika u određenom vremenskom periodu.

2. Stabilna veza između novca i nivoa cijena (u ovom slučaju stabilizacija cijena može se postići ograničavanjem ponude novca).

Ciljanje monetarnog agregata je najtradicionalniji, ali sve rjeđe korišten instrument monetarne politike. Upotreba instrumenta je preporučljiva u zemljama čije ekonomije nisu podložne oštre fluktuacije i minimalno zavisi od valuta drugih zemalja. Omogućava centralnoj banci da monetarnu politiku uskladi sa unutrašnjim potrebama privrede date države bez uzimanja u obzir spoljnih ekonomska politika.

Za dobru stopu klikanja na oglas i bolju konverziju, potrebno je da svoju ponudu demonstrirate segmentima publike zainteresirane za proizvod, inače će oglašavanje biti poput gađanja vrapca iz topa, a ulaganje se neće isplatiti. U tu svrhu postoje ciljanja – posebni prilagodljivi filteri koji omogućavaju prikaz samo prema određenim parametrima.

Sam izraz se prevodi kao ciljanje. Svaki sistem oglašavanja ima svoje dostupne postavke, a neki izvori prometa ih uopće nemaju. Hajde da shvatimo koje metode ciljanja postoje i kako rade.

Metode ciljanja.

  • Filtrirajte prema lokacijama za postavljanje.
  • Kroz kreiranje reklama.
  • Po ključnim riječima.
  • Sužavanje publike na ciljane segmente.

Smještajne lokacije.

Neki izvori prometa imaju ciljanje prema stranicama na kojima će vaša ponuda biti objavljena. Na primjer, .

U principu, ovo je isto ciljanje potencijalnih kupaca, samo kroz njihove interese - ako osoba posjeti odabrani resurs, onda je zainteresirana za temu stranice. I vaš prijedlog, ako praveći pravi izbor stranica će doći do ciljane publike, što će rezultirati klikovima i konverzijama.

Pravilno napisane reklame.

Uzmimo rodno ciljanje kao primjer – prilagođavanjem ponuda u Directu postavljamo prikaz za muški segment publike.


Kako Yandex utvrđuje ko je unio upit za pretraživanje? Samo preko registrovanog naloga pošte u ovom pretraživaču na ovom računaru.

Ali nema svaka porodica svoj računar, a žena, ćerka ili svekrva se mogu prijaviti sa jednog, što ciljanje čini besmislenim. Stoga je potrebno „ciljati“ putem neočigledne metode ciljanja, odnosno kroz sam oglas.

Muškarci i žene različito doživljavaju oglašavanje i donose odluke o kupovini: prvima je to važno tehničke tačke, potonji reaguju na emocionalnom nivou.

Na primjer, kada prodajete multivarku za muški segment, u tekstu piše nešto poput „njemačka Greblon keramika. multifunkcionalnost, 3 godine garancije", za žene "Brza priprema XXX jela - samo dodajte hranu." Pa, i odgovarajuće slike - u prvom slučaju, sama multivarka sa svojim komponentama, u drugom - to je na pozadini radosne domaćice (ovo je samo primjer).

Primjer iz Adwords prikazivačke mreže


Ova metoda se razlikuje od prethodnih po tome što se koristi za povezivanje impresija ne sa segmentima publike, već sa oglašenim proizvodom. Na primjer, ciljanje ključnih riječi „kupite multivarku, multivarku jeftino“ ne govori sistemu oglašavanja ništa o karakteristikama ciljne publike za filtriranje, a oglas će se prikazati svakome ko je unio ili je prethodno unio upit.

Stoga je preporučljivo koristiti ciljanje ključnih riječi u kombinaciji s demografskim filterom, a idealno je napraviti nekoliko kampanja s istim ključnim riječima, ali za različite grupe korisnika. U ovom slučaju, kada analizirate statistiku, bit će jasno koji segment konvertira bolje, a na koji segment nije vrijedan trošenja budžeta.

Ciljano oglašavanje.

Najveća lista postavki ciljanja segmenta ciljana publika predstavljaju društvene mreže i:

  • Pol, godine.
  • Geolokacija.
  • Kategorije interesovanja.
  • Porodični status.
  • Nivo prihoda.
  • Učešće u zajednicama.
  • Obrazovanje.
  • Mnogi drugi, ovisno o lokaciji.

Na web stranici postoje detaljni članci o pokretanju kampanja u svakom od navedenih izvora prometa, ne vidim smisao da ih ponavljam.

Fokusiraću se na geolokacijsko ciljanje kontekstualno oglašavanje. Zašto na njemu? Jednostavno je - već sam nekoliko puta primio pitanja o postavljanju regija prikaza u Yandex Directu. Hajde da to shvatimo.

Kako postaviti direktno geografsko ciljanje.

Svi razumiju prednosti ciljanja prema geografskoj lokaciji korisnika, ali ipak ću navesti glavne točke kada je to važno:

  • Kada je ponuđeni proizvod samo za određenu regiju. Na primjer, usluge advokata u Brjansku ili prodaja stanova u Orelu.
  • Kada bi ponuda trebala biti za određeno područje. Na primjer, malo je vjerojatno da ćete platiti oglašavanje ribarskih čizama u Moskvi.
  • Uz veliku konkurenciju, Moskva i Sankt Peterburg su isključeni iz impresija kao gradovi sa skupim klikovima.
  • Kada oglašivač ne prihvata promet od pojedinačne regije ili zemlje.
  • Prilikom onemogućavanja gradova i regiona kao neisplativih na osnovu statističkih analiza.

Možete postaviti geografsko ciljanje u Yandex Directu u postavkama kampanje klikom na dugme „Uredi“.


Same postavke su jednostavne - u prozoru koji se otvori dodajte ili izuzmite zemlje, regije i gradove iz prikaza tako što ćete označiti potvrdne okvire.

Osim toga, postoji mogućnost prilagođavanja ponuda prema lokaciji. Ako ga omogućite, možete smanjiti ponudu za regije s niskom konverzijom na 90% postavljene cijene klika, čime ćete smanjiti broj prikaza za njih. Ili obrnuto, povećati na 1200% na lokaciji odakle dolazi najviše ciljani promet.


Možete izvršiti podešavanja kako prilikom početnog podešavanja parametara kampanje, tako i možete ih urediti nakon analize statistike.

Sada nekoliko riječi o Directovom proširenom geografskom ciljanju. Omogućeno je prema zadanim postavkama i radi i u pretraživanju i u YAN-u.

U kampanji za pretragu. Ako promovirate proizvod u određenoj regiji i naveli ste ga u postavkama, oglas će se prikazati onim korisnicima čiji zahtjev sadrži naziv ove regije, bez obzira na njihovu lokaciju u ovog trenutka. Na primjer, nudite usluge auto kuće, prikazujući grad Tulu po geografiji. Stanovnik Perma je u pretragu ukucao „automobili u Tuli“ i video Vaš oglas.

U YAN malo drugačiji algoritam. Kada je prošireno geografsko ciljanje omogućeno, Direct određuje geografsku lokaciju korisnika analizirajući mjesta na kojima su najčešće pristupali Internetu u posljednjih 90 dana. Na osnovu podataka, sistem će osobi pokazati oglas za prodavnicu automobila, bez obzira na pominjanje regiona u zahtevu i trenutnu lokaciju.

Ovdje završavam razgovor o metodama i segmentima ciljanja, korištenju profitabilnih kampanja.

Vrijeme čitanja: 8 minuta. Pogledi 379 Objavljeno 15.07.2018

Termin ciljanje ima nekoliko ključnih značenja. U ekonomskoj sferi, ovaj koncept se koristi za označavanje državne finansijske i kreditne politike. Važno je napomenuti da se ova politika može primijeniti bankarske organizacije I pojedinačne kompanije. Ovaj termin takođe često koriste trgovci. U oblasti marketinga, „targetiranje“ je jedna od vrsta tehnika oglašavanja čiji je cilj postizanje maksimalne efikasnosti. Korištenje ove metode omogućava vam da angažirate samo ciljnu publiku zainteresiranu za kupovinu oglašenih proizvoda ili usluga. U nastavku predlažemo da razgovaramo o konceptu ciljanja i razmotrimo sva njegova značenja.

Ciljanje (od engleskog target, goal, target) je skup metoda koje segmentiraju korisnike prema nizu indikatora

Šta je ciljanje

Predmetna tehnika oglašavanja koristi se kako bi se maksimalno povećalo uključivanje ciljne publike u reklamnu kampanju. Treba napomenuti da korištenje ovog alata može značajno smanjiti troškove, jer se oglašavanje distribuira samo među ljudima koji su zainteresirani za ponudu oglašivača. Da biste bolje razumjeli rad ovog alata, trebali biste razmotriti praktičan primjer.

Zamislimo osobu koja želi kupiti mašinu za pranje veša putem interneta. Posjećuje veliki broj stranica posvećenih ovoj temi kako bi saznao sve karakteristike proizvoda koji ga zanimaju. Informacije o posjećenim stranicama pohranjuju se u posebne datoteke pretraživača. Prilikom posjete društvenim mrežama, pretraživačima i drugim resursima koji čitaju informacije iz ovih datoteka, korisnik Interneta može vidjeti reklamnu vezu koja nudi kupovinu perilice rublja od određenog proizvođača. Važno je napomenuti da će drugi posjetitelji ovih stranica vidjeti različite reklame koje su relevantne za njihovu povijest pretraživanja.

Prema mišljenju stručnjaka, ova metoda vam omogućava da što efikasnije potrošite novac namijenjen promociji proizvoda. Upotreba ciljanja vam omogućava da povećate konverziju resursa privlačenjem ciljne publike. Stručnjaci kažu da postoji velika vjerovatnoća da će ljudi koji kliknu na reklamne linkove koristiti uslugu ili kupiti proizvod.

Kao što je gore spomenuto, korištenje ciljanja može značajno povećati konverziju resursa. Povećanje konverzije pomaže u promociji stranice unutar tražilice. Danas se ova tehnika prilično često koristi prilikom SEO optimizacije.


Internet je jedan od najefikasnijih kanala komunikacije sa potencijalnim klijentima

Analizirajući pitanje: ciljanje - šta je to, treba reći da vam ova metoda oglašavanja omogućava smanjenje nivoa opterećenja zaposlenih u kompaniji. Kao primjer, razmotrite situaciju s postavljanjem neciljane reklame. Zamislimo kompaniju koja posluje u Krasnodaru, ali reklamira da će biti prikazana stanovnicima širom Rusije. Tekst ovog oglasa sadrži kontakt podatke za povratne informacije. Nakon postavljanja reklamne poruke, poduzetnik počinje primati prijave od potrošača, ali većina njih su stanovnici drugih regija, što postaje značajna prepreka prodaji robe i pružanju usluga.

Iz svega navedenog možemo zaključiti da neciljano oglašavanje ima nisku efikasnost. Osim toga, podnošenje ovakvih oglasa povećava opterećenje radnika koji su primorani da objašnjavaju kupcima da ova kompanija ne može obraditi pristiglu narudžbu.

Vrste ciljanja

Da biste bolje razumjeli kako ovo funkcionira, morate se upoznati s glavnim vrstama ciljanja. Svaka od niže navedenih metoda ima svoje karakteristike. Kako bi se postigla maksimalna učinkovitost ciljanog oglašavanja, stručnjaci preporučuju korištenje kombinacija nekoliko tehnika.

Geografsko ciljanje

Ova vrsta se smatra najčešćim metodom ciljanog oglašavanja.. U ovom slučaju, iz opšte potrošačke mase, biraju se oni korisnici koji ispunjavaju navedene geografske kriterijume. Na osnovu jednog od navedenih primjera možemo zaključiti da nije praktično da kompanija koja posluje u Krasnodaru radi sa potrošačima iz cijele Rusije.

Geografski ciljano oglašavanje može se podijeliti u dvije različite kategorije: napredno i lokalno. Ove metode se razlikuju samo po tačnosti određivanja podataka. U slučaju napredne metode, oglašivač komunicira sa korisnicima određenog regiona. Korištenje lokalne metode omogućava vam da pronađete ciljnu publiku koja živi u radijusu od 500 metara od lokacije oglašivača.


Ciljanje – uzorkovanje od svih i koncentriranje na grupu koja ispunjava određene kriterijume

Vremenski

Ova metoda je prikladnija za korištenje u kombinaciji s kontekstualnim oglašavanjem. Zadatak oglašivača je da odabere određeni vremenski period tokom kojeg će se oglas prikazivati. Treba napomenuti da kada koristite ovu metodu možete instalirati ne samo određeno vrijeme dana, ali i samih dana. Po pravilu, metodologiju koja se razmatra koriste one kompanije koje servisiraju zahtjeve primljene od klijenata samo tokom radnog vremena. U ovom slučaju, prikazivanje reklama 24 sata dnevno je nepraktično, jer zaposlenici oglašivača neće moći komunicirati sa svojom publikom u neradno vrijeme.

Da bi se povećala efikasnost ove metode, stručnjaci preporučuju identifikaciju "vrućih sati". Ovaj termin označava visok vrh korisničke publike, koji čini potrošačku masu. U pravilu je više od sedamdeset posto korisnika interneta aktivno u večernjim satima. Da bi se odredilo vrijeme maksimalnog nivoa aktivnosti korisnika, potrebno je izvršiti detaljnu analizu strategije oglašavanja.

Tematski

Postoje određene tehnike čija upotreba vam omogućava da odaberete one reklamne platforme koje imaju zajednički tematski smjer s oglasom oglašivača. U pravilu se takve reklame postavljaju na one resurse koji pripadaju istoj kategoriji kao i web stranica oglašivača. Postoji mnogo različitih razmjena oglašavanja banera koje omogućavaju oglašivačima da odaberu bilo koju kategoriju za postavljanje svog oglasa. Da biste postigli maksimalni rezultat od postavljanja oglasa, morate pravilno odabrati stranice na kojima će se oglas postaviti.

Demografski

Ovaj marketinški alat se prilično često koristi prilikom vođenja reklamne kampanje na društvenim mrežama. Korištenje ove metode omogućava vam da odaberete publiku na osnovu sljedećih kriterija:

  1. Rod.
  2. Dob.

Potrošačka publika će biti odabrana prema ovim parametrima na osnovu analize baze podataka socijalna mreža. Prilikom odabira ovog načina ciljanja vrlo je važno postaviti geografske parametre, inače će se reklamna veza prikazati svim ljudima koji ispunjavaju gore navedene kriterije.


Ciljanje vam omogućava da oglas prikažete ciljnoj publici, što dovodi do povećane efikasnosti reklamne poruke

Ciljanje oglasa

Ciljano oglašavanje omogućava postizanje maksimalnih rezultata od podnošenja oglasa za prodaju komercijalnih proizvoda ili pružanje usluga. Ovu metodu koristi većina preduzetnika e-trgovine. U nastavku predlažemo da razmotrimo princip rada ovog marketinškog alata.

Princip rada

Da biste bolje razumjeli suštinu ciljanja, trebali biste razmotriti praktični primjeri. Zamislimo kompaniju koja pruža uslugu “Muž na sat”. Ova kompanija posluje samo u gradu Tver. Preduzetnik koji želi da promoviše svoje poslovanje na Internetu treba da odabere jednu od berzi na kojoj će se kupovati oglašavanje.

Prilikom postavljanja ciljanja prvo se postavljaju geografski parametri. Ako kompanija pruža svoje usluge samo u Tveru, tada treba navesti koordinate ovog grada. U nekim slučajevima, dozvoljeno je označavanje susjednih gradova i mjesta koja se nalaze u datoj regiji. Međutim, da bi zainteresovao kupce za uslugu, oglašivač mora tačno navesti njihovu lokaciju.

Zatim biste trebali prijeći na podešavanje vremenskih parametara. Ako je kompanija u mogućnosti da prihvati narudžbe i obradi dolazne pozive u bilo koje vrijeme, naznačena je vrijednost “24 sata dnevno”. Kao što praksa pokazuje, takve postavke mogu koristiti samo velike organizacije koje imaju pozivni centar koji radi dvadeset četiri sata dnevno. Također, korištenje ove metode je dozvoljeno u situacijama kada web stranica oglašivača ima poseban sistem koji automatski komunicira s klijentima.

Nakon toga se postavljaju demografske postavke. Prije korištenja ovog alata potrebno je identificirati ciljnu publiku koja je zainteresirana za ponudu poduzetnika. U našem slučaju, korisnici ovakvih usluga su žene od dvadeset i više godina.

Na kraju se postavljaju tematske postavke. Ova metoda se koristi kada se baner linkovi postavljaju putem posebnih platformi. U našem slučaju potrebno je odabrati teme kao što su:

  • radovi na popravci;
  • usluge;
  • električar;
  • vodovod i druga uska područja.

Nakon toga, sistem će automatski odabrati stranice koje ispunjavaju ove kriterije.


Internet ciljanje omogućava prikazivanje reklamnih banera u skladu sa interesima posjetitelja informativne stranice

Glavni ciljevi

Glavni zadatak ciljanog oglašavanja je prenošenje informacija o ponudi oglašivača ciljnoj publici. Takve informacije uključuju informacije o samoj kompaniji i proizvodima koje nudi. Neki oglašivači navode u svojim oglasima ključne karakteristike vaš predlog. Upotreba ove marketinške metode omogućava vam da povećate obim prodaje komercijalnih proizvoda ili potražnju za ponuđenom uslugom. Važno je napomenuti da ovu metodu oglašavanja ne koriste samo subjekti komercijalne aktivnosti, ali i od strane obrazovnih institucija, kreditne organizacije, kao i zabavnih projekata.

Glavna svrha targetiranja je interakcija sa uskim grupa potrošača usmjerene na korištenje usluga ili robe oglašivača. Analizirajući pitanje: cilj - šta je to? jednostavnim riječima, možemo zaključiti da ovaj alat omogućava da natjerate zainteresiranog korisnika na ciljanu akciju. Takve radnje uključuju kontaktiranje kompanije, kupovinu robe, dodavanje proizvoda u košaricu u svrhu naknadne kupovine ili korištenje usluga. Oglas treba da bude kratak i koncizan kako bi zainteresovao korisnika da prati link.

Zaključci (+ video)

Razvoj dotičnog marketinškog alata omogućava nam da iz potrošačke mase izaberemo samo one korisnike koji su zainteresirani za ponudu oglašivača. Upotreba ciljanja može značajno povećati konverziju resursa. Treba napomenuti da korištenjem ovog alata oglašivač dobija priliku da najefikasnije potroši budžet namijenjen reklamnoj kampanji. Glavna prednost ove metode je da privuče samo zainteresirane korisnike. Koristeći kombinacije od različite metode Ciljanje vam omogućava da dobijete maksimalne rezultate od oglašavanja i povećate iznos prihoda koji ste primili prodajom proizvoda ili pružanjem usluga.

U kontaktu sa

Termin „ciljanje“ označava upotrebu instrumenata ekonomske politike za postizanje određenih kvantitativnih ciljeva.

Režim targetiranja se definiše kao organizacioni i upravljački način da centralna banka neke zemlje ostvaruje monetarne ciljeve, koristeći različite kanale transmisionog mehanizma ili određeni strukturirani mehanizam za razvoj i sprovođenje monetarne politike.

Trenutno, u teoriji i praksi, postoji nekoliko glavnih režima monetarne politike (režima ciljanja):

  • 1. ciljanje kurs;
  • 2. targetiranje monetarnih agregata;
  • 3. ciljanje inflacije;
  • 4. vođenje monetarne politike bez eksplicitnog nominalnog sidra.

Izbor načina ciljanja podrazumijeva određivanje ciljne vrijednosti indikatora ili cilja (međucilja), čije postizanje će dovesti do postizanja konačnog cilja monetarne politike, kao i mehanizma kojim se ciljna vrijednost može postići postignuto.

Svi režimi monetarne politike usmjereni su na postizanje stabilnosti cijena, ali se razlikuju po načinima za postizanje tog cilja. Zajednička karakteristika od svih načina ciljanja je prisustvo makroekonomske varijable ili nominalnog sidra za koje inflatorni procesi. Razlika između različiti načini rada sastoji se od usmjeravanja monetarne politike ka krajnjem cilju, kao u slučaju ciljanja inflacije, ili međuciljeva, kao što su devizni kurs ili ponuda novca. Kada se koriste srednji ciljevi, veze između međuciljeva i konačnog cilja su relativno stabilne ili prilično pouzdano predvidljive.

1. Ciljanje deviznog kursa podrazumeva vezivanje kursa nacionalne valute za valutu zemlje ili grupe zemalja sa niskim nivoom inflacije.

Suština ovog režima je da ograniči veličinu i volatilnost uvozne inflacije. Sredstva za osiguranje stabilnosti nominalnog kursa su promjene kamatne stope i direktne devizne intervencije.

Uslovi za uspešnu primenu targetiranja deviznog kursa su sprovođenje makroekonomskih politika koje obezbeđuju nisku razliku u stopama inflacije u odnosu na zemlju sidrišta, dovoljan nivo međunarodnih rezervi, i, na srednji rok, održavanje konkurentnosti i ukupne kreditne sposobnosti. zemlje. ciljana stopa inflacije kredit

Međunarodno iskustvo u primjeni režima ciljanja deviznog kursa otkrilo je niz njegovih prednosti i mana.

Prednosti ovog načina rada uključuju:

  • - povezivanje unutrašnje stope inflacije sa stopom rasta cijena robe kojom se trguje i na taj način obuzdavanje uvozne inflacije;
  • - smanjenje inflatornih očekivanja u slučaju stabilnosti valute vezane zemlje i povjerenja u njenu monetarnu politiku;
  • - razumijevanje ovog režima od strane privrednih subjekata i stanovništva;
  • - relativna lakoća sprovođenja monetarne politike.

Nedostaci režima vezanog deviznog kursa su sledeći:

  • - smanjenje efikasnosti instrumenata monetarne politike zbog nemogućnosti korišćenja deviznog kursa za stabilizaciju unutrašnje ekonomske situacije u slučaju pojave i implementacije rizika u ekonomskom razvoju;
  • - mogućnost širenja šokova u zemlji sidrene valute na privredu zemlje;
  • - rizik od špekulativnog napada na nacionalnu valutu, koji se povećava sa produženim održavanjem precijenjenog fiksnog kursa. Rastuća vjerovatnoća nestabilnosti dovodi do viših kamatnih stopa.

Ciljanje na osnovu kursa se sprovodi u nekoliko opcija.

  • 1. Glavna opcija je fiksiranje kursa nacionalne valute za valutu jedne ili više zemalja. Obično je ovo velika zemlja uz nisku inflaciju i značajno učešće u međusobnoj trgovini.
  • 2. Varijacija režima ciljanja deviznog kursa je uspostavljanje raspona za nominalni kurs, unutar kojeg on slobodno pluta. U ovom slučaju, špekulativni tokovi kapitala se smanjuju zbog povećane neizvjesnosti deviznog kursa i povećane autonomije monetarne politike.
  • 3. Modifikacija „rolling fix“ uključuje kontrolisanu, glatku devalvaciju deviznog kursa, ali obično manju od razlike u stopama inflacije tokom odgovarajućeg perioda. Ovom modifikacijom se sprečava prekomerna apresijacija realnog kursa, što bi moglo dovesti do smanjenja cenovne konkurentnosti proizvoda zemlje.
  • 4. Ekstremna opcija za ciljanje kursa je valutni odbor, u kojem Nacionalna valuta izdaje samo u skladu sa rastom međunarodnih rezervi po fiksnom kursu.

Ciljanje deviznog kursa je najpogodnije za male otvorene ekonomije, u kojoj je kurs značajan faktor u određivanju nivoa cijena. Devizni kurs predstavlja relativno korisno sidro za regulisanje tokova kapitala, smanjujući rizik od špekulacija deviznog kursa.

2. Ciljanje monetarnih agregata uključuje osiguranje stabilnosti cijena putem vanjske kontrole centralna banka za određeni novčani agregat. Ponekad se koristi termin „monetarni targeting“, što nije sasvim tačno, jer ovaj termin ima šire značenje i karakteriše procese u monetarnoj sferi.

Izborom monetarnog agregata, vrstom ciljnog koridora i metodama upravljanja odabranim agregatom određen je raspon načina implementacije režima ciljanja za monetarne agregate.

Specifična formulacija ciljeva zavisi od uslova u zemlji. U većini slučajeva to nije tačka, već interval na kraju godine ili koridor za godinu ili nekoliko godina.

Prednosti režima su sposobnost centralne banke da vodi nezavisnu monetarnu politiku i njen adekvatan odgovor na specifične probleme nacionalne ekonomije.

Prednost režima ciljanja monetarnih agregata je u tome što on pravovremeno obavještava tržište o trenutnoj situaciji u monetarna sfera, budući da se relevantna statistika objavljuje sa zakašnjenjem od samo nekoliko sedmica. Ovo pomaže u stabilizaciji inflatornih očekivanja i pomaže u izbjegavanju problema povezanih s nedosljednošću monetarne politike.

U isto vrijeme, ovaj način rada nije bez nedostataka. Za njegove efektivna upotreba potrebna je jaka i stabilna veza između dinamike odabranog monetarnog agregata i stope inflacije. Istovremeno, centralna banka ima mogućnost da u većoj meri kontroliše uske agregate (M0, monetarna baza), dok dinamika promena novčane mase (M2 ili M3) zavisi od aktivnosti većeg broja ekonomskih subjekata. . Uz to, postoji značajan i nestabilan vremenski razmak između uticaja na odabrani monetarni agregat i inflacije. Štaviše, sa finansijskim inovacijama, kompjuterizacijom tržišta i globalizacijom, ovi odnosi postaju sve nestabilniji i teško ih je predvideti.

  • 3. Ciljanje inflacije (vidi pitanje 69)!
  • 4. Vođenje monetarne politike bez eksplicitnog nominalnog sidra.

Režim bez eksplicitnog nominalnog sidra podrazumijeva odbijanje centralne banke da prihvati bilo kakve čvrste obaveze za postizanje konkretnih vrijednosti određenih makroekonomskih pokazatelja (kurs, stopa inflacije, stopa rasta monetarnih agregata). U ovom slučaju monetarne vlasti navode samo dugoročne ciljeve ( ekonomski rast, osiguranje zaposlenosti, niska inflacija), a srednje i operativne ciljeve utvrđuje centralna banka u zavisnosti od ekonomske situacije.